Материалы c меткой:
#KIDSOBOZ 2026

Двадцать один материал о рынке школьных и детских товаров: интервью с производителями и розницей, обзоры категорий, новинки сезона, лицензирование, съезд СКРП и канцелярская экскурсия по Москве.

В июле, в преддверии VII съезда СКРП, состоялась премьера первой в России канцелярской экскурсии Романа Кирпичева и Игоря Зайцева «Москва Писчебумажная». Маршрут проходил по Никольской — главной торговой улице купеческой Москвы — с заходом на Красную площадь, а завершился на Варварке.

Два экспертных взгляда компании F5 — о поэтапном развитии сайтов и ИИ, который уже в работе.

Участники VII съезда СКРП — о бизнесе, выставках и главных ожиданиях от съезда.

Мягкая игрушка и сладость — два «якоря», которые возвращают нас в реальность, дарят тепло и ощущение беззаботного счастья. Почему их одновременное присутствие в ассортименте — стратегически верное решение, направленное на получение повышенной прибыли.

В юбилейный год герои «Союзмультфильма» появились в аптеках, кофейнях, fashion-коллекциях и товарах для питомцев, но успех студия больше не измеряет числом лицензий.

От «Азбуки Дальнего Востока» и книги о капитане атомного ледокола до балетной сказки «Балеринка» и проекта о цифровой безопасности «ЩИТ» — медиакомпания «Страна Счастья» выстраивает вселенную, где через книги, мультфильмы и игры детям рассказывают об истории, культуре, науке и ответственности.

Директор направления настольных игр «Эврикус» (компания «Гамма ТД») — о том, почему сегмент семейных игр сокращается, чем обернулось внедрение «Честного знака» и почему в компании принципиально отказались от чужих лицензий в пользу собственных игровых вселенных.

«Гамма» — бренд с вековой историей, входящий в холдинг «Рельеф-Центр», — проходит масштабную трансформацию: расширяет ассортимент, обновляет продуктовые линейки и готовится к ребрендингу. О премьерах сезона, работе с профессиональным сообществом и стратегии развития бренда.

За формой ручки, устройством точилки или фактурой пенала стоит вопрос шире дизайна: насколько легко ребенку освоить новую для него работу. Почему производители все внимательнее смотрят на движения и привычки детей — и почему сенсорные решения выходят на обычную школьную полку.

Рынок товаров для творчества в первом полугодии 2026 года демонстрирует парадоксальную картину: в деньгах — уверенный рост, в штуках — стагнацию или небольшое снижение. Участники рынка сходятся в этой оценке, но видят за ней разные истории. Плюс новинки ассортимента.

Школьную галантерею — рюкзаки, ранцы, пеналы — в отрасли периодически называют умирающей категорией: сезонной, зависимой от демографии и все больше уходящей на маркетплейсы. Но опрошенные нами участники рынка с этим не согласны.

Компания «ДПС» в этом году запустила проект «Коллаборация 2026», объединив производителей монотоваров разных категорий в единую линейку с общим дизайном. О том, как работает эта модель и почему участники не конкурируют, а дополняют друг друга.

Яна Лыкова, директор ООО «Перемена» (10 магазинов в Воронеже) — о том, почему офлайн-формат канцтоваров «у дома» по-прежнему работает, даже когда маркетплейсы забирают все большую долю рынка.

Максим Комин, директор по продажам химического завода «Луч» — о том, как компания балансирует между ростом продаж и сохранением маржи, почему считает конкуренцию с собой невыгодной для новых игроков и как относится к государственному регулированию рынка.

Игорь Медведев развивает сеть «Офисная планета» в Черкесске (компания «Вимком») и делится взглядом на то, как канцелярская розница адаптируется к росту издержек, конкуренции с маркетплейсами и новым требованиям по маркировке.

Последний год для канцелярской розницы выдался непростым — и это заметно уже по базовым показателям бизнеса. Соотношение выручки и чистой прибыли в магазинах в последнее время изменилось не в лучшую сторону.

Выручка падает, маркетплейсы почти не приносят прибыли, а летние атаки на склады заставили пересмотреть всю логистику. Дмитрий Пупин, руководитель компании «ПСВ-Холдинг» (г. Владимир), — откровенно о том, как выглядит канцелярский бизнес изнутри в 2026 году.

Франчайзинг, новые форматы и страны, более молодая аудитория, лицензии и коллекционные товары — modi одновременно движется сразу по нескольким направлениям. Директор по франчайзингу Олег Покровский и директор по маркетингу Максим Кирьянов — о том, что стоит за этим стремительным развитием.