ВЕКТОР НА РАЗВИТИЕ: НОВОЕ СЛОВО В ДЕТСКОМ ТВОРЧЕСТВЕ

За последний год бренд значительно расширил детский ассортимент. В серии «Классическая» появились фломастеры в бюджетном сегменте — наборы на 6, 12, 18, 24 и 36 цветов с базовой цветовой гаммой. Корпуса выполнены из безопасного полипропилена, пулевидный наконечник устойчив к продавливанию, чернила на водной основе легко смываются с рук и одежды.

Для самых маленьких художников обновлена серия «Малыш»: корпуса фломастеров украшены анималистическими и растительными принтами, что превращает рисование в развивающую игру.

КАРАНДАШНЫЙ ПРОРЫВ

Бренд укрепляет позиции в категории цветных карандашей. Роскошная новинка сезона — классические деревянные карандаши в трехгранном корпусе из древесины черного цвета. В серию «Мультики» добавлены мягкие карандаши с принтами под расцветку животных. В «Классической» линейке обновили акварельные карандаши в наборах на 12, 18 и 24 цвета.

Расширен ассортимент пластиковых карандашей в серии «Юный художник»: эргономичный трехгранный корпус из высококачественного пластика. Осенью линейка пополнится многоцветными карандашами на 12 цветов. Для самых маленьких — укороченные и утолщенные карандаши в наборах на 8 и 12 цветов в серии «Малыш».

ТРЕНДОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ И ПРИЗНАНИЕ ПРОФЕССИОНАЛОВ

За последние годы бренд заработал безупречную репутацию в профессиональном сообществе пастелистов России. Пастель собственного производства вызывает интерес не только на отечественном, но и на мировом рынке. Параллельно с развитием флагманской пастели бренд сделал этот материал более доступным для тех, кто только учится. Так появилась сухая пастель в линейке «Студия» — высокопигментированный, качественный продукт по демократичной цене для студентов и учащихся художественных школ.

Новое направление — акриловые маркеры, выпущенные в детском и художественном сегментах. В ассортименте маркеры на основе жидких чернил и с картриджной системой, формы пишущих узлов — от классической пули до мягкой кисти. Продукт востребован не только любителями, но и профессиональными художниками.

Расширена линейка художественного оборудования — добавлены настольные мольберты из натуральной сосны по доступной цене.

Параллельно с новинками ведется работа над улучшением действующих продуктов. Представлены новая формула масляных красок «Студия» и обновленная акварель «Студия». К разработке рецептуры и составлению цветовых наборов акварели привлечены ведущие педагоги художественных училищ из разных регионов. Качество продуктов выросло, цена сохранилась на прежнем уровне.

ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ: СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗАПУСК СОБСТВЕННОЙ ГЛИНЫ В РОССИИ

Отдельная гордость компании и важнейший стратегический шаг — запуск производства глины для лепки. Это полностью собственная разработка «ГАММЫ», выпускаемая на отечественных производственных площадках. Локализация процесса позволила создать продукт высшего качества, независимый от внешних поставок.

Глина создана на натуральной основе, абсолютно безопасна, не имеет резкого химического запаха, обладает высокой пластичностью и легко смывается с рук. Перед официальным стартом продаж бренд провел масштабное слепое тестирование среди хоббистов, педагогов и творческих студий. Восторженная обратная связь подтвердила колоссальный потенциал новинки: у этого российского продукта есть все шансы стать абсолютным лидером рынка.

МАРКЕТИНГОВЫЕ АКТИВНОСТИ И РАБОТА С АУДИТОРИЕЙ

В этом году бренд сделал акцент на художественном сегменте и диджитал-продвижении. Активизированы собственные социальные сети, развернута кампания по работе с инфлюенсерами и арт-блогерами. Только в сети «ВКонтакте» с июля проведено 1 136 интеграций с совокупным охватом более 20 миллионов просмотров.

Бренд системно работает с педагогическим сообществом. В портфеле появились профессиональные продукты в категориях гуашь, акварель, пастель и чернографитные карандаши. Продукция протестирована и внедрена в учебный процесс художественных школ в разных регионах — от Калининграда до Владивостока и Петропавловска-Камчатского. Бренд обеспечивает региональных партнеров материалами и образцами для презентаций.

«ГАММА» поддерживает творческие конкурсы и проекты: по состоянию на август 2026 года проведено более 50 мероприятий, призы и подарки получили более 1 000 начинающих и действующих художников.

РАБОТА С УСТАРЕВШИМИ СТЕРЕОТИПАМИ

Один из вызовов для бренда — изменить привычный, но уже устаревший образ «ГАММЫ». Чтобы познакомить всю Россию с обновленной продукцией, бренд активно вовлекает в этот процесс региональных партнеров по дистрибуции: они проводят презентации и показывают ассортимент на местах. В этом году продукция протестирована и внедрена в учебный процесс художественных школ в разных уголках страны.

НОВЫЙ ВЗГЛЯД ПРОФЕССИОНАЛОВ

Бренд наблюдает глобальный тренд на переосмысление «ГАММЫ» художниками. На одной из презентаций известный российский художник произнес фразу, которая стала внутренним слоганом компании: «ГАММА вернулась!» Это отражает изменения, которые происходят с продукцией: качество материалов растет, ассортимент закрывает реальные потребности творцов. Задача бренда — оперативно доносить эти изменения до аудитории и выстраивать долгосрочную доверительную коммуникацию.

РЕБРЕНДИНГ: НОВЫЙ ЭТАП РАЗВИТИЯ

Бренд «ГАММА» готовится к масштабному ребрендингу. Взрывной рост ассортимента привел к визуальным расхождениям внутри категорий, что потребовало систематизации и приведения портфеля к единому визуальному знаменателю.

К ребрендингу привлечена профессиональная команда, имеющая успешный опыт в создании визуальных идентичностей на рынке. Обновленный дизайн упаковки станет более современным, стильным и лаконичным, что упростит выбор серии для потребителя.

Ключевая философия бренда останется неизменной: «ГАММА» — проводник в мир искусства на всех этапах творческого пути, от первых детских рисунков до профессиональной деятельности. Ребрендинг призван сделать эту миссию более понятной и визуально очевидной.