Группа «Илим» перевела офсетные бумаги комбината в Коряжме на единую брендовую архитектуру: вместо номеров бумагоделательных машин — «Илим Принт» и «Илим Про». Директор по продажам белых бумаг Артем Мянник — о том, что стоит за перезапуском линейки и как рынок школьной канцелярии выглядит глазами крупного производителя бумаги. Качество бумаги подтверждают производители тетрадей: «Хатбер-М», ПЗБМ и «Маяк Канц».

Inventive Toys много лет была официальным дистрибьютором Lego в России, а в 2022 году запустила собственный бренд конструкторов Brick Labs — сегодня это и детские серии для розницы, и B2B-модели для Лукойла, ОАК, СДЭК и «Вкусно — и точка». Элина Ершова — о том, что удалось перенять у Lego, как устроена экономика заказных пресс-форм и почему локализация производства пока не сходится по цифрам.

Сеть modi движется сразу по нескольким направлениям: франчайзинг, новые форматы и страны, более молодая аудитория, лицензии и коллекционные товары. Олег Покровский и Максим Кирьянов — о том, как «эмоциональный ритейл» стал одной из самых быстрорастущих сетей.

Химический завод «Луч» в эпоху турбулентности делает ставку на рост, а не на сжатие ассортимента. Максим Комин — о перезапуске линеек и коллаборации со «Смешариками», поддержке розницы и уроках лета на маркетплейсах.

Шесть разговоров о том, как канцелярский бизнес выглядит изнутри. Дмитрий Пупин («ПСВ-Холдинг», Владимир) — о падающей выручке, компенсациях Wildberries и о том, почему он закрыл собственный интернет-магазин и перестал гнаться за долей рынка. Константин Румянцев («Ликор») — почему возможность выжить — в монополии. Игорь Медведев («Офисная планета», Черкесск) — о росте издержек, конкуренции с маркетплейсами и маркировке: «время, когда только ленивый не торговал канцтоварами, уходит».

Максим Комин («Луч») — о балансе между ростом продаж и сохранением маржи и о том, почему конкурировать с «Лучом» — дорого. Яна Лыкова («Перемена», 10 магазинов в Воронеже) — почему офлайн-формат «у дома» по-прежнему работает, даже когда маркетплейсы забирают все большую долю рынка. Компания «ДПС» запустила проект «Коллаборация 2026», объединив производителей монотоваров разных категорий в линейку с общим дизайном, — как работает эта модель, рассказывает Виктория Мирзаханьян.

Школьную галантерею — рюкзаки, ранцы, пеналы — периодически называют умирающей категорией. Борис Филиппов («Канцлер», Арзамас) и Дмитрий Сахаров (TM Grizzly) с этим не согласны: категория дает стабильные продажи круглый год. ГК «Самсон» объясняет, почему мягкие игрушки и сладости стали «золотой жилой» ритейла и почему им место рядом на полке.

Рынок товаров для творчества в первом полугодии 2026 года растет в деньгах и стагнирует в штуках. Наталья Словцова («Художник», Набережные Челны), Ирина Рябушкина («Даймонд Групп», MAZARI) и Борис Кац («Фирма Гамма») — о «дофаминовых покупках», конкуренции с маркетплейсами и маркировке; отдельно — новинки ассортимента.

Александр Копцев (МАПЕД РУС) — о том, почему производители все внимательнее смотрят на движения и привычки детей, почему сенсорные решения выходят на обычную школьную полку и как сделать первый класс без лишнего напряжения.

Бренд «Гамма» (холдинг «Рельеф-Центр») расширяет ассортимент, обновляет линейки и готовится к ребрендингу — Атик Насрулла о премьерах сезона, в том числе о новой глине на натуральной основе. «Эврикус» принципиально отказался от чужих лицензий в пользу собственных игровых вселенных — Дмитрий Павлов о том, почему «мы не используем франшизы других — мы создаем их сами».

Писатель Олег Рой — о вселенной «Страны Счастья»: от «Азбуки Дальнего Востока» до балетной сказки «Балеринка» и проекта о цифровой безопасности «ЩИТ» — и о том, как говорить с ребенком об истории, культуре и ответственности через книги, мультфильмы и игры. В юбилейный год герои «Союзмультфильма» появились в аптеках, кофейнях, fashion-коллекциях и товарах для питомцев — Анна Герасимова о том, почему качество партнерства важнее его масштаба.

Участники VII съезда СКРП Наталья Словцова и Константин Румянцев — о бизнес-настроении, выставках и ожиданиях от съезда. Вероника Лев и Елена Сурова (F5) — о поэтапном развитии сайтов и ИИ, который уже в работе: не делать все сразу — делать то, что нужно сейчас. И гимн канцелярской рознице — канцелярская экскурсия Романа Кирпичева и Игоря Зайцева «Москва Писчебумажная» по Никольской, Красной площади и Варварке.