«Москва Писчебумажная» или гимн канцелярской рознице
История · Москва Писчебумажная
«МОСКВА ПИСЧЕБУМАЖНАЯ» ИЛИ ГИМН КАНЦЕЛЯРСКОЙ РОЗНИЦЕ
В июле текущего года, в преддверии VII съезда СКРП, состоялась премьера первой уникальной, единственной в России (а возможно, и в мире) Канцелярской экскурсии Романа Кирпичева и Игоря Зайцева «Москва Писчебумажная». Представитель KidsOboz оказался в числе участников премьерной экскурсии. Экскурсионный маршрут проходил по Никольской — главной торговой улице купеческой Москвы с заходом на Красную площадь, а завершился на Варварке.
Игорь Зайцев
Экскурсия «Москва Писчебумажная»
Роман Кирпичев
Экскурсия «Москва Писчебумажная»
Игорь Зайцев
Участник VII съезда СКРП, Завод «Глобус». Более 35 лет работы в продажах на руководящих должностях в ведущих российских бумажнобеловых и канцелярских производственных компаниях, создатель проекта «Отраслевой канцелярский музей», коллекционер, собиратель отраслевой истории, признанный эксперт отрасли.
Роман Кирпичев
Участник VII съезда СКРП. Сотрудник Государственного музея Пушкина, профессиональный, аттестованный гид по Москве. В недавнем прошлом топ-менеджер ряда ведущих отечественных и европейских компаний с более чем 30-летним общим стажем коммерческой работы в отрасли.
Крупнейшие и популярнейшие московские книжные и писчебумажные розничные и оптовые магазины находились именно здесь, в Китай-городе — древнейшем после Кремля районе Москвы. Мы обратились к Игорю Зайцеву с просьбой рассказать, как родилась идея канцелярской экскурсии «Москва Писчебумажная на рубеже XIX–XX вв.»; почему именно писчебумажная, а не просто канцелярская; планируется ли экскурсия в рамках VII съезда СКРП.
Почему «Москва Писчебумажная»? Это погружение в эпоху, у которой был свой язык. Именно так тогда говорили купцы, фабриканты и обыватели. «Союзом писчебумажных фабрикантов» выпускался журнал «Писчебумажное дело». В торговых вывесках и рекламных объявлениях привычно писали «писчебумажный товар». Магазины и лавки именовались «писчебумажными», как и фабрики, производившие писчую или почтовую бумагу. Если продолжить тему, то банки, конторы и канцелярии «оборудовали» письменными принадлежностями — такой прообраз современного корпоративного обслуживания.
Недавно побывала на экскурсии Романа Кирпичева и Игоря Зайцева «Москва Писчебумажная» — это просто восторг!
Это не банальная прогулка по центру, а настоящее путешествие во времени. Мы прошли по Китай-городу с заходом на Красную площадь и посмотрели на знакомые улицы совершенно другими глазами. Увидели места, где кипела книжная и писчебумажная торговля XIX века, нашли сохранившиеся фрагменты Китайгородской стены и узнали массу удивительных историй:
- где находилась первая русская типография и появилась первая газета;
- какое отношение Китай-город имеет к Китаю;
- почему этот купеческий район опустел и как сложилась его судьба.
Большой плюс экскурсоводам за подачу: живо, глубоко, без лишней воды и при этом с невероятным количеством деталей.
Очень рекомендую всем, кто думает, что уже всё знает про исторический центр Москвы. Одевайтесь по погоде и готовьтесь ходить пешком около 2,5 часов — оно того стоит!
Огромное спасибо Роману и Игорю Михайловичу за страсть к истории и глубину знаний!
Экскурсия превзошла все ожидания!
Рекламный счет магазина И.Д. Сытина на Никольской ул., 1912 г. Еще одной приметой времени были «фабрики конторских книг» — особого рода печатные и переплетные заведения, изготавливавшие чуть ли не самый востребованный в торговой среде товар — «конторские книги».
Редко пишу отзывы, но сегодня не могу не поделиться впечатлением от экскурсии.
Удивительное рядом.
Хочу выразить искреннюю благодарность Роману Кирпичеву и Игорю Михайловичу Зайцеву за невероятно интересную экскурсию и возможность увидеть Москву с совершенно нового ракурса.
Спасибо за незабываемые впечатления, за прогулку по таким уголкам исторического центра, куда я, скорее всего, никогда не заглянула бы самостоятельно. Благодаря этой экскурсии привычные улицы открылись совершенно по-новому, а многие, казалось бы, незаметные детали обрели свою историю и смысл.
Особенно ценно, что в наше время, когда мы постоянно заняты работой и домашними делами, живём в стремительном ритме и всё время куда-то спешим, такие экскурсии дают редкую возможность остановиться, оглянуться и заглянуть в прошлое — и при этом неожиданно осознать, насколько тесно оно связано с нашим настоящим. История перестаёт быть чем-то далёким — она буквально оживает на улицах Москвы, которая, как и много десятилетий назад, остаётся прекрасной, многогранной и удивительно интересной.
Отдельно хочется отметить огромную работу, которую проделали Роман и Игорь Михайлович. Материал, которым они поделились, вряд ли можно найти в открытом доступе в таком цельном, логично выстроенном и увлекательном виде.
Особенно приятно было открыть для себя, что писчебумажная и канцелярская отрасль — это не просто часть нашей повседневной жизни, а целый пласт истории, тесно связанный с развитием предпринимательства и культуры и с выдающимися людьми своего времени.
Искренне рекомендую эту экскурсию всем, кто ещё на ней не побывал. Вы не только по-новому взглянете на Москву, но и откроете для себя удивительный мир писчебумажной и канцелярской продукции, познакомитесь с историей отрасли и людьми, которые стояли у её истоков.
Эта экскурсия — напоминание о том, что удивительное действительно рядом. Нужно лишь на мгновение замедлиться и посмотреть вокруг внимательнее.
Идея пешей городской экскурсии родилась спонтанно, но должна была вызреть. Как ты знаешь, я давно коллекционирую канцелярские раритеты, стараюсь атрибутировать их по временному периоду, назначению и производителю. Иногда получается определить точный адрес магазина, в котором продавалась конкретная 12-фунтовая тетрадь в 3 листа или удивительной красоты набор «разноцветных» карандашей Иогана Фабера. Тогда я ищу фотографии магазина, открытые письма с его рекламой или рекламные (не почтовые) марки (облатки). Особая удача, когда удается обнаружить розничный «Прейс-Курант». Тогда все это попадает в рубрику «Канцелярская розница прошлых лет в документах и фотографиях» на сайте «Отраслевого канцелярского музея». Одно время была мысль сделать перепись всех магазинов, но я быстро понял, что на серьезное атрибутирование и целой жизни не хватит, а по-верхностно — не хотелось, поэтому оставил рубрику пока как есть. По всей Империи не одна тысяча магазинов торговала писчебумажным товаром.
К примеру, в Москве и ближайшем пригороде (это тогда был пригород, а сейчас — почти центр) в 1913 г. было зарегистрировано более 300 точек торговли писчебумажным товаром, канцелярскими принадлежностями, конторскими книгами, открытыми художественными письмами. Книжных магазинов, мелкооптовых складов, киосков, «шкафов» в торговых рядах — было не менее 115. Количество торговцев детским товаром и игрушками отдельно не подсчитывал, но и их было немало. Многие продавали смешанный ассортимент. Таким образом, если взять только Москву, то и здесь быстро не справиться, тем более одному.
В итоге все решил случай. В мае этого года Роман Кирпичев пригласил меня на свою пешую экскурсию «Москва средневековая. По следам эпохи Смутного времени». Удивительно атмосферная во всех смыслах получилась пешая городская прогулка по самому центру купеческой Москвы. Я понял главное — на таких мероприятиях нужен профессиональный гид, глубоко погруженный в тему.
Мероприятие Романа неожиданно вдохновило меня на новый экскурсионный формат. Если нельзя вести экскурсию по стационарным витринам с экспонатами, то можно рассказать об этом же на пешей экскурсии, да еще и с какими фантастическими видами на столицу. Роман идею моментально поддержал, и мы начали подготовку.
любитель истории Москвы
С удовольствием посетила экскурсию «Москва Писчебумажная». Оба гида — и Роман, и Игорь — прекрасно справились со своей ролью. Рассказывают живо, с юмором, без шаблонных фраз и заученных, скучных фактов. Отличный тандем: они прямо дополняют друг друга! Слушатели вовлечены не меньше гидов. Вся экскурсия проходит в живом диалоге: люди задают вопросы, обсуждают с гидами узнанное и не только. Масса позитивных эмоций! Спасибо Роману, Игорю и всем гостям за прекрасный вечер!
профессиональный гид по Москве
Хочу сказать спасибо Роману и Игорю Михайловичу за познавательную экскурсию «Москва Писчебумажная»! Одно удовольствие слушать людей, которые любят свой предмет — Москву и книжнописчебумажное дело. Маршрут проходил по самым красивым центральным улицам столицы, и это позволило не только рассказать об истории района Китайгорода и его развитии, но и объяснить, почему главные писчебумажные магазины в Москве находились именно здесь, каков был ассортимент продукции и как велась торговля. Удивило то, что основные приёмы ведения бизнеса за последние 150 лет не изменились! Также понравилось, что экскурсия была насыщена небанальными фактами о городе: запомнилось, что именно на Никольской улице впервые в Москве положили асфальт, что такое канцелярия и балльник, сколько жителей сейчас в Китай-городе. В результате такая узкая, на первый взгляд, тема, как писчебумажное дело, была преподнесена увлекательно и доступно. Я считаю, что такая экскурсия будет интересна широкому кругу слушателей!
Многие коллеги помнят мои экскурсии в Переславле, несколько сот человек из отрасли в свое время стали их участниками. После вынужденного закрытия экспозиции Отраслевого канцелярского музея в Переславле и консервации экспонатов я отложил все новые проекты до лучших времен, хотя на сайте музея периодически выкладывал свежие экспонаты и исследования. Но если нет помещения для экспозиции, то рассказ можно перенести на свежий воздух, туда, где когда-то кипела торговля и стояли магазины. Фактуры и артефактов достаточно, нужно лишь выстроить нить повествования и маршрут и чередовать подачу специального материала с увлекательным рассказом о Москве. И здесь мы с Романом могли бы органично дополнить друг друга. Забегая вперед, скажу, что так и оказалось. Я вновь погрузился в исследовательскую работу и за лето открыл для себя несколько забытых купеческих династий писчебумажных торговцев. Конкуренция и тогда была нешуточной. Просто тогда, как и сейчас, большие деньги крутились в других отраслях. Поэтому все знают Абрикосовых или Перловых, а наши предшественники забыты. Несправедливо.
Перед Первой мировой войной розничная торговля в Китай-Городе достигла своего расцвета. На одной только Никольской с прилегающими к ней Большим Черкасским переулком и Третьяковским проездом одновременно работало более 30 магазинов с писчебумажным товаром. Треть из них — книжные. Несколько мест относились к Верхним торговым рядам. Но 30 (!) для одной улицы — это очень много! В одном доходном доме могли размещаться 4–5 конкурентов, на одном перекрестке сразу 3–4 магазина. Некоторые работали дверь в дверь с продавцом однотипного товара. Побеждали, проигрывали, вновь открывались, расширяли торговлю, передавали знания и капиталы детям — преемственность не пресекалась. Московская городская дума закрывала торговые ряды, перестраивая и обустраивая Москву. Но московские купцы не сдавались, возрождая торговлю на новом месте, как и их предшественники, потерявшие свои товары в сгоревшей Москве — на той же Никольской, во время вторжения Наполеона в 1812 году. Есть в архивах и такие истории. Все когда-то уже было… Сломить их смогла только революция, но такова была судьба всего российского купечества.
Было интересно и профессионально. Потреблять чужой качественный контент всегда в радость. Вообще, сама идея фиксации такой популярности отрасли в начале века впечатлила. Я чувствовала себя очень органично в том интеллектуально-игровом поле, которое Вы с Романом создали. Побыть в таком состоянии удаётся не часто.
Восхитительная экскурсия! Тема канцелярских магазинов раскрыта с совершенно неожиданной стороны. Роман Юрьевич и Игорь Михайлович — прекрасные рассказчики, знающие и любящие Москву. Прогулка по Китайгороду пролетела незаметно, оставив массу ярких впечатлений и новых знаний. Обязательно схожу на другие их прогулки!
Прошлись по Москве с необычным канцелярским уклоном. Оказалось, что больше ста лет назад на месте нынешнего ГУМа вполне серьёзно конкурировали писчебумажные магазины Жукова и Простаковых. Причём стояли почти дверь в дверь — видимо, спор о том, у кого лучше бумага и дешевле карандаши, начался задолго до появления маркетплейсов.
Экскурсия получилась живая и совсем не академическая. Знакомые улицы после неё воспринимаются немного иначе. Теперь возле ГУМа буду вспоминать не только мороженое, но и «главный канцелярский магазин Москвы».
KIDSOBOZ, сентябрь 2026 · рубрика «История»
Все материалы номера