Ахтунг! Ахтунг! DURABLE – натюрлих!!!

Итак, плотный завтрак, транспорт подан, и мы начинаем пробираться сквозь берлинские пробки (не чета московским) в сторону польской границы. У нас есть примерно 2,5 часа, за которые я успею рассказать вам о компании.
Семейное предприятие DURABLE Hunke & Jochheim GmbH & Co. KG существует уже более 90 лет. Оно было основано в 1920 году. Головной офис компании расположен в городе Изерлон, Германия. Имена отцов основателей до сих пор остаются в официальном названии фирмы - Hunke&Jochheim GmbH & Co. KG. Именно так называлась фирма почти 30 лет. «DURABLE», как название марки, появилось в начале 50-ых годов, когда компания заявила себя в качестве производителя офисных аксессуаров из искусственных материалов. Слово DURABLE образовано от латинского слова «durabilis», что в переводе на русский язык означает прочный, долговечный. С учетом того, что DURABLE всегда работал только с металлом и пластиком, а изготавливаемая продукция отличалась повышенной прочностью и износостойкостью, было решено, что название марки должно передавать основные потребительские свойства товаров, которые DURABLE производит – а именно качество и длительный срок эксплуатации. Но есть и другая версия возникновения названия DURABLE. В старонемецком было выражение durable schuhe , что в переводе означает “ботинок, который носится долго.” И поскольку пластик, с которым начала работать компания, гораздо прочнее, надежнее и долговечнее любого картона, Карл Хунке предложил использовать слово DURABLE, которое , в полной мере отражает концепцию товаров компании. Какая из историй в действительности более правдоподобна, мы не знаем. Одно могу сказать, что если вокруг компании уже развелись разные байки, значит, она действительно уходит корнями далеко в прошлое. После второй мировой войны компания начала свою деятельность, можно сказать с ноля. Со штатом в 2 раза меньшим, чем в довоенное время. В скором времени, DURABLE выпустила в свет свои первые пластиковые разделители. Для тех, кто еще не знает, в самом начале своей деятельности компания специализировалась на изготовлении металлических табуляторов для картотек. Соответственно, освоение работы с пластиком, для фирмы в целом, стало большим прорывом, позволив существенно расширить и ассортимент производимых товаров и выпустить на рынок офисные товары, которые сделаны с применением, как металла, так и пластика. Самым знаменитым тому примером является пластиковая папка с металлическим клипом DURACLIP. Именно благодаря изобретению папки DURACLIP в 1959 году, компания DURABLE приобрела всемирную известность.
DURACLIP В 2009 году этот уникальный продукт отметил свое 50-летие. Не каждый человек может прожить такую долгую жизнь. Что уж говорить о канцелярских папках, чей жизненный цикл, как правило, не долог. Нам еще предстоит посмотреть процесс производства папок DURACLIP, при посещении фабрики в Камен-Метла, а пока вернемся к истории. Активную экспансию на международный рынок фирма DURABLE начала только с 80-х годов. Были открыты филиалы в Англии и Швеции.
Старые каталоги компании. Достаточно долгое время слоган компании DURABLE звучал так: "…der Ordnung im Buro zuliebe" в переводе на русский "… для тех, кто любит порядок в офисе". Вообще тема порядка, как нельзя лучше характеризует немецкий бизнес и все, что связано с Германией. В Германии даже существует ведомство по поддержанию порядка, и любое нарушение порядка карается штрафом. Например, брошенный окурок обойдется Вам в 20 Евро, купание в речке – 30 евро, и даже за слишком бурный секс, соседи могут привлечь вас к ответственности, вызвав полицию, что будет стоить еще 15 евро. Германия – это страна, где за любое нарушение можно подать в суд, и граждане этой страны строго следуют букве закона, четко следуя инструкциям и предписаниям.Типичный пример немецкого менталитета и слепого следования порядку – история, которая произошла 100 лет тому назад в городе Кюменинг – это бывшая резиденция немецких курфюрстов. История следующая…. Простой немецкий сапожник Вильгельм Фолькт, находящийся в бедственном финансовом положении после тюремного заключения, совершил невероятно наглый для немца поступок. Освободившись из тюрьмы, он где-то добыл форму прусского капитана и без всякого сопротивления взял ратушу Кюменинга, забрав всю казну. На немцев гипнотически действует вид военной формы, и казначей охотно отдал разряженному сапожнику все деньги. Бургомистр пожелала ему счастливого пути, а солдаты, безропотно выполнили отданный Фольктом приказ – всем стоять полчаса и не шелохнуться. Разумеется, законопослушные немцы так и замерли, а Фолькт успел уйти далеко.«Кстати говоря», - говорит Изабелла, «в DURABLE тоже все работает по внутреннему распорядку, есть четкие понятия что можно, а что нельзя. И достаточно долгое время, наши немецкие коллеги не могли взять в толк как можно выполнить ту или иную просьбу российских клиентов, которые сплошь состояли из исключений. Теперь много изменилось и в компании практикуется более гибкий подход с учетом всех нюансов уже российского менталитета. Хотя, с другой стороны, немецкая четкость и пунктуальность всегда ценилась больше всего и сами немцы очень высоко ценят эти качества в своих партнерах по бизнесу. От сказанного, до сделанного, не должно быть большой разницы, иначе немец перестанет вам доверять».В 2008 году DURABLE сменил свой слоган, резко уйдя от порядка к стилю. Почему? – спрашиваю я Изабеллу. «То, что хранение документов и порядок на рабочем столе должны быть – понимают многие, и решений для достижения этого порядка тоже теперь предостаточно и не только немецкого происхождения. А как объяснить потребителям то, что инструменты, используемые для достижения порядка, могут помимо этого еще и сослужить дополнительную службу – повысить имидж, подчеркнуть статус пользователя и фирмы, в которой он работает? И поскольку марка DURABLE всегда предлагала продукцию с дополнительными функциональными особенностями, высокого качества и выполненную в строгом деловом стиле, мы сделали ставку на современную концепцию восприятия и культуру потребления. Почему покупают дорогую брендовую одежду? Потому что это стильно, модно, это символизирует определенный уровень жизни и успешности человека. С DURABLE тоже самое - это престижная марка, товары которой покупают потому что они долго служат, они удобные и продуманные, они безопасные и подчеркивают статус и стиль. Хочешь быть успешным – пользуйся товарами DURABLE, и наоборот, если ты пользуешься DURABLE – значит ты преуспел и можешь себе это позволить. Новый слоган - “The Style of success” – в полной мере отражает эту идею.»

Показать польность...