С пультом в руках: дети и подростки перед телевизором

ВРЕМЯ У ЭКРАНА

Дети и подростки, конечно же, проводят у телеэкранов меньше времени, чем люди старшего поколения. Если россияне всех возрастов (4+) в 2022 году уделяли просмотру телеканалов в среднем около 3,5 часов в сутки, то дети 4-11 лет проводили перед телевизором в среднем около 95 минут в сутки, а подростки 12-17 лет — 56 минут в сутки.

При этом следует учитывать, что далеко не 100% детской и подростковой аудитории смотрит телевизор ежедневно. Поэтому компания Mediascope в своих исследованиях также отдельно рассматривает и тех, кто включал телевизор хотя бы на одну минуту в день. В этом случае средние показатели существенно растут: внимание таких детей ТВ-программы привлекли уже на 182 минуты в сутки, а подростков — на 169 минут в сутки. Это около трех часов ежедневно! Причем продолжительность телесмотрения неравномерно распределяется по году: в каникулы, в выходные и праздники дошкольники и школьники проводят перед телеэкранами значительно больше времени, чем в дни учебы. Кроме того, важно отметить, что в список самых рейтинговых ТВ-передач и у детей, и у подростков попали в основном вечерние телепрограммы.

ЛЮБИМЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ

Согласно проведенному компанией Mediascope исследованию TV Index, дети в возрасте от 4 до 11 лет чаще всего смотрят детские телеканалы. Лидером рейтинга 2022 года стал телеканал «Карусель», который привлекает юных зрителей в основном мультипликационным контентом. Второе место в топе популярных у детской аудитории каналов занял Disney, однако 14 декабря он прекратил вещание в России.

Сможет ли занять такие же позиции пришедший ему на смену российский телеканал «Солнце», пока большой вопрос. На третьей строке рейтинга — телеканал «Мульт». Также дети смотрят федеральные ТВ-каналы, ориентированные на широкую аудиторию: в топ-5 вошли «СТС» и «Первый канал», занявшие четвертое и пятое место соответственно.

В рейтинге телеканалов, популярных у подростков в возрасте от 12 до 17 лет, картина совсем другая: тинейджеры чаще всего нажимают на пульте кнопки, включающие телеканалы «СТС», «ТНТ» и «Россия-1» (первое, второе и третье место соответственно). Этой аудитории уже менее интересен анимационный контент, в связи с чем лидер детского рейтинга, канал «Карусель», у подростков только на четвертой строке рейтинга. А замыкает подростковый топ-5 «Первый канал».

ПОПУЛЯРНЫЕ ТВ-ПРОГРАММЫ

Дети 4-11 лет чаще всего смотрят по телевизору мультсериалы. Однако лидерами среди уникальных программ, которые в 2022 году собрали у телеэкранов наибольшее количество юных зрителей, стали программы, посвященные Дню Победы. Третье место рейтинга заняла серия мультсериала «Простоквашино», показанная в эфире телеканала «Карусель» 1 июня. Ее посмотрели 6,8% всех российских детей, проживающих в городах с населением от 100 тысяч человек.

ТВ-предпочтения тинейджеров существенно отличаются от того, что смотрят по телевизору дети младшего возраста. На первом месте опять же оказалась праздничная программа «Первого канала» в День Победы, но в остальном картина совсем другая: в 2022 году подростки включали телевизор, чтобы увидеть финал чемпионата мира по футболу, узнать новости и посмотреть кинофильмы и полнометражные мультфильмы. Ни один анимационный сериал не вошел в топ-20 уникальных телепрограмм, собравших в 2022 году у телеэкранов наибольшее количество российских тинейджеров.

ВСТРЕЧА С ГЕРОЯМИ МУЛЬТСЕРИАЛОВ

Как мы уже упомянули, самой популярной у детей программой в категории «Мультсериалы» в 2022 году оказалась одна из серий «Простоквашино». Также среди лидеров по детскому телепросмотру отдельные серии мультсериалов «Три кота», «Фиксики. Новенькие», «Буба» и «Щенячий патруль».

Подростки значительно меньше интересуются мультсериалами, тем не менее 2% всех российских тинейджеров 12-17 лет 15 июня посмотрели серию «Маши и медведя» на телеканале «Карусель». Со второго по пятое место популярных у подростковой аудитории уникальных телепрограмм в категории «Мультсериалы» заняли серии «Леди Ваг и Супер-Кот» (Disney), «Смешарики. Пин-код. Прыжок в будущее» («Карусель»), «Машины песенки» («Карусель») и «Простоквашино» («Карусель»).

Подростки значительно меньше интересуются мультсериалами, тем не менее 2% всех российских тинейджеров 12-17 лет 15 июня посмотрели серию «Маши и медведя» на телеканале «Карусель». Со второго по пятое место популярных у подростковой аудитории уникальных телепрограмм в категории «Мультсериалы» заняли серии «Леди Ваг и Супер-Кот» (Disney), «Смешарики. Пин-код. Прыжок в будущее» («Карусель»), «Машины песенки» («Карусель») и «Простоквашино» («Карусель»).

_________________

Источник: Mediascope. Регион: Россия 100+ (города с населением от 100 тысяч человек). Аудитория: подростки 12-17 лет. Период: 01.01.2022-25.12.2022. Временной интервал: сутки в целом. Домашний и дачный просмотр.

Рейтинг (%) – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в % от населения (в рамках выбранной ЦА).

Доля аудитории (%) – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в % от всей телеаудитории.

*Правила составления топа уникальных программ:

1. Топ содержит список выходов телепрограмм с самыми высокими рейтингами.
2. Для программ, выходивших несколько раз в течение анализируемого периода на одном канале, в топе указывается только один выпуск программы, получивший наибольший рейтинг.
3. При составлении топа не учитываются телепрограммы, длительность которых менее 5 минут.
4. В случае, если программа прерывается другой передачей (например, выпуском новостей), в топ попадает только та часть программы, которая получила максимальный рейтинг.

KanzOboz.KIDS 2023

скачать PDF