ИНДЕКС САМСОНА, ШКОЛЬНЫЙ СЕЗОН, ПЕРСПЕКТИВЫ
Интервью с В. И. СитниковымВ августе 2020 года рынок товаров для школы и офиса постепенно восстанавливается после периода жестких ограничений. Предприниматели, которые планировали открытие новых магазинов, наконец-то реализовали задуманное, владельцы бизнеса, которые ожидали нормализации процесса международных поставок, пополнили товарные запасы. Но что ждет канцелярскую отрасль в ближайшие полгода – осенью и зимой? Поговорим о перспективах с директором по оптовой торговле группы компаний «Самсон» Владимиром Ситниковым. | |||
Какова актуальная динамика продаж на канцелярском рынке? Что говорят аналитики группы компаний «Самсон»? В. И. Ситников: Хочется скорее забыть эти сложные для всех месяцы эпидемии, ограничений и карантина и больше никогда не слышать слово «пандемия». О том, что тяжело было всем, лучше даже не говорить. Лучше о том, что происходит сейчас. Мы видим, как покупательская способность возвращается к уровню прошлого года. Если весной несколько месяцев подряд мы наблюдали явный уклон в строну интернет-торговли, то сейчас видим как розничные магазины возвращают свою долю. Это хороший знак, экономика нашей отрасли идет к восстановлению. Конечно, нет никого в розовых очках, все понимают, что путь восстановления не будет быстрым. Но для меня важна, думаю также как и для всех, новость о том, что 1 сентября школьники и студенты сядут за парты. Она подтверждает, что ШКОЛЬНОМУ СЕЗОНУ 2020 быть! Мы получаем комментарии от наших партнеров, когда они делают очередную дозакупку товара: они говорят что количество чеков в день начинает расти. Всем им я настоятельно рекомендую планировать свои заказы сейчас, потому что ближе к 1 сентября спрос может оказаться выше пропускной способности приемки не только их собственных магазинов, но и цепей поставок всех поставщиков. | |||
| |||
Участники российского канцелярского рынка опираются на «Индекс Самсона» как на одно из самых объективных исследований в данной отрасли. Расскажите об индексе подробнее. В чем преимущества данного исследования? В. И. Ситников: Данный проект появился в 2015 году. Индекс создали на основе американского исследования PMI (Индекс деловой активности), которое успешно применяется в США с 1931 года для создания краткосрочных экономических прогнозов. Миссия нашего проекта – помочь канцелярскому сообществу оперативно узнавать об изменениях рыночной конъюнктуры и реагировать на них. Человек, который знает ситуацию в целом и видит мнения экспертов, получает большое преимущество – ему бывает значительно легче принимать управленческие решения. Использовать результаты наших исследований на практике несложно. Чем выше «Индекс Самсона», тем активнее развивается канцелярская отрасль. Низкий показатель говорит о том, что с существенными вложениями следует повременить, а высокий – что пора инвестировать в бизнес. Так, например, в мировой практике принято считать, что показатель индекса PMI выше 50 пунктов свидетельствует о положительной динамике в конкретной отрасли и в экономике в целом, а значения ниже этого уровня – признак экономических трудностей. | |||
| |||
А кто выступает в роли экспертов? Какова механика вычисления «Индекса Самсона»? В. И. Ситников: Исследование основывается на данных опроса представителей канцелярской отрасли. Наши эксперты – все те, кто занимается продажей товаров для школы и офиса. Всего от 100 до 500 участников. Объективность Индекса определяется тем, что ответы дают люди, которые видят динамику рынка изнутри – сами собственники или лица, которые отвечают за продажи и закупки в компании. Проводится исследование в следующем порядке: в конце каждого месяца эксперты отвечают на 8 вопросов, каждый из которых является индикатором развития отрасли. При этом для индекса не нужна информация об обороте компании или объеме ее продаж – достаточно сравнить текущие показателями с данными за предыдущие месяцы. Далее мы применяем специальную формулу, чтобы определить усредненную оценку экспертов, и таким образом получаем актуальный «Индекса Самсона». Прозрачно и эффективно. | |||
Вы говорите, что «Индекс Самсона» объективен, хотя и вычисляется исключительно на основании данных опросов. Отражает ли исследование макроэкономическую ситуацию? В. И. Ситников: Отражает и очень точно. Просматривая динамику Индекса, можно проследить периоды, связанные с кризисными событиями в России и мире. Например, в конце 2014 – начале 2015 г., а также в конце 2015 и начале 2016 г. этот показатель неоднократно опускался ниже отметки в 40 пунктов, что было связано с общероссийскими кризисами, когда цена на нефть в мире падала приблизительно до 30 $ за баррель. Покупательская активность во время кризиса обычно снижается, и канцелярская отрасль страдает от данной тенденции, как и отражает наш график. Но безусловный антирекорд был установлен в апреле – мае 2020 под влиянием «коронакризиса». «Индекс Самсона» опустился до 23 пунктов, но если сравнивать это значение с показателями в других отраслях, нужно сказать, что ситуация на канцелярском рынке была не самой угнетающей. Например, PMI в сфере услуг упал до отметки в 12,2 пункта. В принципе, все мы знаем причины такого снижения: сложно было добиться высоких показателей, когда места продаж и отдыха были закрыты. | |||
«Индекс Самсона» растет, и прогнозы экспертов сейчас положительные. Но допускаете ли вы вероятность второй волны Covid-19? Как она может повлиять на продажу товаров для школы и офиса? В. И. Ситников: О вероятности «второй волны» лучше спросить у эпидемиологов. Я же могу сказать только о том, что, на мой взгляд, остановки в экономике больше не будет в любом случае. Почему? И люди, и бизнес адаптировались к новой ситуации, выработали меры защиты и правила работы в сложной ситуации, то есть, нового lockdown не будет! Поэтому за школьным сезоном будет офисный, и к нему мы тоже готовы, например, новая коллекция датированной продукции уже давно имеется на складах наших филиалов. | |||
Каковы особенности школьного сезона в 2020 году? В. И. Ситников: Мы наблюдаем отложенный спрос на товары для школы и детского творчества. Покупки, которые потребители часто делали в мае, июне и июле (например, приобретение ранца), многие перенесли на август. И мы предполагаем, что в сентябре будет продаваться значительно больше школьного текстиля, тетрадей, дневников, альбомов для рисования и пр. товаров для учебы, чем обычно. Объяснений сложившейся ситуации очень много: некоторые родители постарались отправить детей в безопасную зону – за город – на все лето, поэтому будут готовиться к учебному году в начале осени, другие ожидали, что обучение из-за пандемии начнется не в сентябре, а в октябре или ноябре, третьи до последнего момента ждали, что образовательный процесс все-таки сделают дистанционным и поэтому рассчитывали, что дети смогут обойтись без таких товаров, как рюкзаки или, например, пеналы. При этом, по сообщениям СМИ, позиция Минпросвещения однозначна – 1 сентября дети сядут за парты. А это значит, что высокий спрос на канцелярскую продукцию для школы будет сохраняться осенью. | |||
| |||
Отменились многие выставки, конференции и другие массовые мероприятия. Как вы думаете, когда можно будет ожидать новых масштабных событий в нашей отрасли? В. И. Ситников: Да, многое было отменено, например из-за режима ограничений нам пришлось перенести нашу всероссийскую конференцию. Неделю назад все мы видели, как перенесли выставку «Мир Детства». Конечно, нельзя говорить, что все отменилось: кто-то решился на эксперименты в режиме онлайн. Летом и даже весной этого года состоялось множество международных канцелярских выставок, но в дистанционном режиме. К тому же мы сами провели несколько онлайн-конференций для партнеров. Но онлайн-мероприятия в нашей отрасли не заменят живого общения, живой выставки. Что касается очных событий, думаю уже в середине осени начнут проводиться выставки, только, скорее всего, в урезанном формате. Людям придется снова привыкать посещать массовые мероприятия, но к весне 2021 года мы уже будем видеть полноценные выставки – в таких же масштабах, что мы было ранее. Поэтому, мы однозначно планируем участие в крупных отраслевых мероприятиях, и нашей первой выставкой в 2021 году будет РКФ. Наши маркетологи уже начали подготовку, ведь надо заблаговременно продумать, как лучше сформировать места для общения и как можно нагляднее продемонстрировать все наши новинки следующего сезона на самом большом стенде Российского Канцелярского Форума. | |||
Следите за «Индексом Самсона», чтобы всегда быть в курсе ситуации на канцелярском рынке и готовьтесь к школьному сезону вместе с группой компаний «Самсон». |
![]() |
![]() |
|
| ![]() | Другие материалы в разделе Актуальный разговор с компанией
|
в любимых социальных сетях
Предыдущий материал Павел Голубев («Рельеф-Центр») - о влиянии пандемии и перспективах отрасли | Следующий материал Ирина Озолинг (KOH-I-NOOR): «Мы предлагаем разнообразную продукцию для юных художников» |
#аналитика, #выставка, #выставка, #Индекс, #Индекс деловой активности, #Индекс САМСОНА, #интервью, #РКФ 2021, #Товары для офиса, #школьный сезон 2020, #Экономика
-
Анализируем ТОП 100 за 2021 год, строим прогнозы и делаем..21.06.2022986НравитсяВсего 1 человекСуперВсего 2 человекa3
-
Стиль и удобство: шариковые ручки SOFT TOUCH STICK BRAUBERG10.06.2022220НравитсяВсего 3 человекa3
-
Интервью с бренд-менеджером BRAUBERG: Захар Тимошенко..09.06.2022378НравитсяВсего 1 человек1
-
BRAUBERG KIDS (концепция и продукция) в новом вебинаре «САМСОН..07.06.2022392НравитсяВсего 1 человек1
-
В восточном стиле: новые масляные ручки ORIENT COLOR от BRAUBERG06.06.202293НравитсяВсего 2 человекa2
Новости
-
Дарим книгу Кита Феррацци экспертам «Индекса САМСОНА»:..22.06.2022252
-
Вебинар на тему «Лидерство»: о новом обучающем курсе «Академии..22.06.2022230НравитсяВсего 2 человекa2
-
Обучение во Владивостоке: тренинг «Переговорные гамбиты»17.06.2022483НравитсяВсего 2 человекa2
-
Выездное обучение с «Самсоном»: отрабатываем технику..16.06.2022534
-
«САМСОН LIVE» представляет вебинар «SONNEN: клавиатуры, мыши,..14.06.2022319НравитсяВсего 5 человек5
Новинки
-
Больше радуги: новые наборы цветных ручек BRAUBERG KIDS27.06.202251
-
Когда все на своих местах: папки для тетрадей ПИФАГОР27.06.202254НравитсяВсего 1 человек1
-
Креатив в школьной тетради: цветные гелевые ручки ЮНЛАНДИЯ24.06.2022174НравитсяВсего 1 человек1
Акции и конкурсы
-
Долгожданное возвращение: программа лояльности «Большой Куш»..14.06.2022436НравитсяВсего 1 человек1
-
Лето начинается со скидок: УБОЙНЫЕ ЦЕНЫ в июне31.05.2022269НравитсяВсего 2 человекa2
-
УБОЙНЫЕ ЦЕНЫ до 30 июня: скидки до 30 %17.05.2022531НравитсяВсего 2 человекa2
-
Долгожданное возвращение: акция «Убойные цены» снова с нами25.04.2022414НравитсяВсего 1 человек1
-
Праздники закончились, а скидки продолжаются: встречайте новые..25.01.2022217НравитсяВсего 1 человек1
-
Закажите подарочные ручки GALANT со скидкой 18 %11.01.2022151НравитсяВсего 4 человекa4
Статьи
-
Ранцы для маленьких принцесс: обзор новинок школьного текстиля..09.06.2022393НравитсяВсего 3 человекa3
-
Горячая подборка к сезону: обзор дневников для начальной школы..26.05.2022487НравитсяВсего 2 человекa2
-
Рекомендации по подготовке к школьному сезону (рассказывает..08.04.20221828НравитсяВсего 3 человекa3
-
Для оперативной подготовки к школьному сезону: обзор наборов..06.04.20221478НравитсяВсего 2 человекa2
Другие материалы компании Группа компаний "Самсон"
-
Владимир Ситников рассказал о новом франчайзинговом проекте..21.01.20223774НравитсяВсего 3 человекaНет слов!Всего 1 человекСочувствуюВсего 2 человекa6
-
С днем ножниц: обзор новинок к празднику15.06.2021120НравитсяВсего 3 человекa3
-
Владимир Ситников (САМСОН): «Деловая жизнь не должна..25.02.20211123НравитсяВсего 2 человекaСуперВсего 1 человек3
-
ИНДЕКС САМСОНА, ШКОЛЬНЫЙ СЕЗОН, ПЕРСПЕКТИВЫ14.08.20203289НравитсяВсего 12 человек12
-
Захар Тимошенко (BRAUBERG): «Мы не боимся ставить перед собой..01.04.20202703НравитсяВсего 20 человекСуперВсего 1 человек21
-
«Торговый дом ПОРТАЛ»: Покупать все необходимые товары для офиса..11.12.2015301НравитсяВсего 1 человек1
Топ 5 фото за месяц
«Новые горизонты»: конференция в Ростове-на-Дону 2022«Новые горизонты»: конференция в Ростове-на-Дону 2022«Новые горизонты»: конференция в Ростове-на-Дону 2022«Новые горизонты»: конференция в Ростове-на-Дону 2022«Новые горизонты»: конференция в Ростове-на-Дону 2022Топ-фото за предыдущий месяц
Дети сотрудников "Феникс+" сделали аппликации и поделки на тему счастливого детстваСтатьи и пресс-релизы
Уважаемые коллеги, редакция Портала будет признательна за ваши мнения и комментарии к нашему...Новости
Очень ответственный предприниматель. Разнообразные, нужные товары по доступным ценам. А жалуются...Статьи и пресс-релизы
Уважаемые коллеги, редакция Портала будет признательна за ваши мнения и комментарии к данному...Новости
Красиво получилось! А какая толщинна?Пользовательский топ 100
Уважаемые коллеги, мы признательны тем компаниям, которые предоставили уточняющие данные по выручке...
- ООО "БИРЮЗА +"г. Красноярск322016.03.2022
- ООО "Актуариус" (ООО "Профи-М", ИП Назарова Е.Т.)г. Ставрополь1319916.03.2021
- ИП Гарпуль Светлана Степановнаг. Соликамск1076016.03.2021
- ООО МИР ВОДНЫХ ИГРУШЕКг. Москва1166227.11.2020
- ИП Штырмер Анатолий Владимирович г. Курск1000127.11.2020
- Первая тройка поставщиков III съезда СКРП24.06.2022 260НравитсяВсего 2 человекaСуперВсего 1 человек3
- Анализируем ТОП 100 за 2021 год, строим прогнозы...21.06.2022 986НравитсяВсего 1 человекСуперВсего 2 человекa3
- Участники 3-го съезда СКРП рекомендуют!21.06.2022 374НравитсяВсего 4 человекaСуперВсего 1 человек5
- Журнал KIDSOBOZ 2022: присоединяйтесь!31.05.2022 1418СуперВсего 1 человек1
- Анализируем ТОП 100 за 2021 год - производители.27.05.2022 2619 1НравитсяВсего 1 человекСуперВсего 1 человек2