ИНДЕКС САМСОНА, ШКОЛЬНЫЙ СЕЗОН, ПЕРСПЕКТИВЫ
Интервью с В. И. СитниковымВ августе 2020 года рынок товаров для школы и офиса постепенно восстанавливается после периода жестких ограничений. Предприниматели, которые планировали открытие новых магазинов, наконец-то реализовали задуманное, владельцы бизнеса, которые ожидали нормализации процесса международных поставок, пополнили товарные запасы. Но что ждет канцелярскую отрасль в ближайшие полгода – осенью и зимой? Поговорим о перспективах с директором по оптовой торговле группы компаний «Самсон» Владимиром Ситниковым. | |||
Какова актуальная динамика продаж на канцелярском рынке? Что говорят аналитики группы компаний «Самсон»? В. И. Ситников: Хочется скорее забыть эти сложные для всех месяцы эпидемии, ограничений и карантина и больше никогда не слышать слово «пандемия». О том, что тяжело было всем, лучше даже не говорить. Лучше о том, что происходит сейчас. Мы видим, как покупательская способность возвращается к уровню прошлого года. Если весной несколько месяцев подряд мы наблюдали явный уклон в строну интернет-торговли, то сейчас видим как розничные магазины возвращают свою долю. Это хороший знак, экономика нашей отрасли идет к восстановлению. Конечно, нет никого в розовых очках, все понимают, что путь восстановления не будет быстрым. Но для меня важна, думаю также как и для всех, новость о том, что 1 сентября школьники и студенты сядут за парты. Она подтверждает, что ШКОЛЬНОМУ СЕЗОНУ 2020 быть! Мы получаем комментарии от наших партнеров, когда они делают очередную дозакупку товара: они говорят что количество чеков в день начинает расти. Всем им я настоятельно рекомендую планировать свои заказы сейчас, потому что ближе к 1 сентября спрос может оказаться выше пропускной способности приемки не только их собственных магазинов, но и цепей поставок всех поставщиков. | |||
Участники российского канцелярского рынка опираются на «Индекс Самсона» как на одно из самых объективных исследований в данной отрасли. Расскажите об индексе подробнее. В чем преимущества данного исследования? В. И. Ситников: Данный проект появился в 2015 году. Индекс создали на основе американского исследования PMI (Индекс деловой активности), которое успешно применяется в США с 1931 года для создания краткосрочных экономических прогнозов. Миссия нашего проекта – помочь канцелярскому сообществу оперативно узнавать об изменениях рыночной конъюнктуры и реагировать на них. Человек, который знает ситуацию в целом и видит мнения экспертов, получает большое преимущество – ему бывает значительно легче принимать управленческие решения. Использовать результаты наших исследований на практике несложно. Чем выше «Индекс Самсона», тем активнее развивается канцелярская отрасль. Низкий показатель говорит о том, что с существенными вложениями следует повременить, а высокий – что пора инвестировать в бизнес. Так, например, в мировой практике принято считать, что показатель индекса PMI выше 50 пунктов свидетельствует о положительной динамике в конкретной отрасли и в экономике в целом, а значения ниже этого уровня – признак экономических трудностей. | |||
А кто выступает в роли экспертов? Какова механика вычисления «Индекса Самсона»? В. И. Ситников: Исследование основывается на данных опроса представителей канцелярской отрасли. Наши эксперты – все те, кто занимается продажей товаров для школы и офиса. Всего от 100 до 500 участников. Объективность Индекса определяется тем, что ответы дают люди, которые видят динамику рынка изнутри – сами собственники или лица, которые отвечают за продажи и закупки в компании. Проводится исследование в следующем порядке: в конце каждого месяца эксперты отвечают на 8 вопросов, каждый из которых является индикатором развития отрасли. При этом для индекса не нужна информация об обороте компании или объеме ее продаж – достаточно сравнить текущие показателями с данными за предыдущие месяцы. Далее мы применяем специальную формулу, чтобы определить усредненную оценку экспертов, и таким образом получаем актуальный «Индекса Самсона». Прозрачно и эффективно. | |||
Вы говорите, что «Индекс Самсона» объективен, хотя и вычисляется исключительно на основании данных опросов. Отражает ли исследование макроэкономическую ситуацию? В. И. Ситников: Отражает и очень точно. Просматривая динамику Индекса, можно проследить периоды, связанные с кризисными событиями в России и мире. Например, в конце 2014 – начале 2015 г., а также в конце 2015 и начале 2016 г. этот показатель неоднократно опускался ниже отметки в 40 пунктов, что было связано с общероссийскими кризисами, когда цена на нефть в мире падала приблизительно до 30 $ за баррель. Покупательская активность во время кризиса обычно снижается, и канцелярская отрасль страдает от данной тенденции, как и отражает наш график. Но безусловный антирекорд был установлен в апреле – мае 2020 под влиянием «коронакризиса». «Индекс Самсона» опустился до 23 пунктов, но если сравнивать это значение с показателями в других отраслях, нужно сказать, что ситуация на канцелярском рынке была не самой угнетающей. Например, PMI в сфере услуг упал до отметки в 12,2 пункта. В принципе, все мы знаем причины такого снижения: сложно было добиться высоких показателей, когда места продаж и отдыха были закрыты. | |||
«Индекс Самсона» растет, и прогнозы экспертов сейчас положительные. Но допускаете ли вы вероятность второй волны Covid-19? Как она может повлиять на продажу товаров для школы и офиса? В. И. Ситников: О вероятности «второй волны» лучше спросить у эпидемиологов. Я же могу сказать только о том, что, на мой взгляд, остановки в экономике больше не будет в любом случае. Почему? И люди, и бизнес адаптировались к новой ситуации, выработали меры защиты и правила работы в сложной ситуации, то есть, нового lockdown не будет! Поэтому за школьным сезоном будет офисный, и к нему мы тоже готовы, например, новая коллекция датированной продукции уже давно имеется на складах наших филиалов. | |||
Каковы особенности школьного сезона в 2020 году? В. И. Ситников: Мы наблюдаем отложенный спрос на товары для школы и детского творчества. Покупки, которые потребители часто делали в мае, июне и июле (например, приобретение ранца), многие перенесли на август. И мы предполагаем, что в сентябре будет продаваться значительно больше школьного текстиля, тетрадей, дневников, альбомов для рисования и пр. товаров для учебы, чем обычно. Объяснений сложившейся ситуации очень много: некоторые родители постарались отправить детей в безопасную зону – за город – на все лето, поэтому будут готовиться к учебному году в начале осени, другие ожидали, что обучение из-за пандемии начнется не в сентябре, а в октябре или ноябре, третьи до последнего момента ждали, что образовательный процесс все-таки сделают дистанционным и поэтому рассчитывали, что дети смогут обойтись без таких товаров, как рюкзаки или, например, пеналы. При этом, по сообщениям СМИ, позиция Минпросвещения однозначна – 1 сентября дети сядут за парты. А это значит, что высокий спрос на канцелярскую продукцию для школы будет сохраняться осенью. | |||
Отменились многие выставки, конференции и другие массовые мероприятия. Как вы думаете, когда можно будет ожидать новых масштабных событий в нашей отрасли? В. И. Ситников: Да, многое было отменено, например из-за режима ограничений нам пришлось перенести нашу всероссийскую конференцию. Неделю назад все мы видели, как перенесли выставку «Мир Детства». Конечно, нельзя говорить, что все отменилось: кто-то решился на эксперименты в режиме онлайн. Летом и даже весной этого года состоялось множество международных канцелярских выставок, но в дистанционном режиме. К тому же мы сами провели несколько онлайн-конференций для партнеров. Но онлайн-мероприятия в нашей отрасли не заменят живого общения, живой выставки. Что касается очных событий, думаю уже в середине осени начнут проводиться выставки, только, скорее всего, в урезанном формате. Людям придется снова привыкать посещать массовые мероприятия, но к весне 2021 года мы уже будем видеть полноценные выставки – в таких же масштабах, что мы было ранее. Поэтому, мы однозначно планируем участие в крупных отраслевых мероприятиях, и нашей первой выставкой в 2021 году будет РКФ. Наши маркетологи уже начали подготовку, ведь надо заблаговременно продумать, как лучше сформировать места для общения и как можно нагляднее продемонстрировать все наши новинки следующего сезона на самом большом стенде Российского Канцелярского Форума. | |||
Следите за «Индексом Самсона», чтобы всегда быть в курсе ситуации на канцелярском рынке и готовьтесь к школьному сезону вместе с группой компаний «Самсон». |
|
| Другие материалы в разделе Актуальный разговор с компанией
|
#аналитика, #выставка, #выставка, #Выставка, #Индекс, #Индекс деловой активности, #Индекс САМСОНА, #интервью, #РКФ 2021, #Товары для офиса, #школьный сезон 2020, #Экономика
-
Новинки MPM ART на выставке «Мир высокой акварели»22.11.24590НравитсяВсего 1 человекСуперВсего 1 человек2
-
От идеи до успеха: Снежана Танцюра рассказала о 20-летней..14.11.24660НравитсяВсего 1 человек1
-
Издательство «ТЦ СФЕРА» приняло участие в Ярмарке детского..21.10.241236НравитсяВсего 1 человек1
Новости
-
САМСОН LIVE: деловая галантерея!04.12.2437
-
При поддержке «Графстора» в Тольятти прошёл мастер-класс для..03.12.24133НравитсяВсего 1 человек1
-
Тренинг «Экспертные продажи» в Крыму: для пользы дела!30.11.24341НравитсяВсего 1 человек1
-
ГК "САМСОН": вышел в свет электронный каталог бытовых товаров26.11.24379НравитсяВсего 2 человекa2
Новинки
-
Лопата снеговая ГРАНДМАСТЕР "ПРОРАБ"04.12.2414
-
Лопата снеговая 46х33см ГРАНДМАСТЕР, "КРЕПЫШ"04.12.2423
Акции и конкурсы
-
ГК "САМСОН: щедрый кэшбэк за BRAYER02.12.24162НравитсяВсего 2 человекa2
-
ГК "САМСОН": время сделать выгодный выбор!14.11.24880
-
Ноябрьские "Убойные цены" стартовали!12.11.24941НравитсяВсего 2 человекa2
-
ГК "САМСОН": тайна чёрной пятницы!11.11.24656НравитсяВсего 1 человек1
-
Творческая неделя с BRAUBERG заканчивается, а скидки..08.11.24694НравитсяВсего 3 человекa3
-
Новый участник творческой недели с BRAUBERG07.11.24543
Статьи
-
Роль сезонных акций в розничной торговле25.10.242025НравитсяВсего 2 человекa2
-
Категорийный менеджмент в розничной торговле11.10.242023НравитсяВсего 1 человек1
-
Новогодняя ёлка: история нарядного дерева!09.10.241651
-
BRAUBERG KIDS: эволюция суббренда за год14.08.241245
-
Бренд-менеджер BRAUBERG Захар Тимошенко: мы делаем творчество..22.07.242184НравитсяВсего 3 человекa3
-
История перчаток: статус и повседневность15.07.242448НравитсяВсего 1 человек1
Другие материалы компании Группа компаний «Самсон»
-
Яна Пешкова (САМСОН): «За нестандартной продукцией для детского..14.04.235191НравитсяВсего 2 человекa2
-
Захар Тимошенко (BRAUBERG): «Мы создаем товары и условия,..22.03.225976НравитсяВсего 2 человекa2
-
С днем ножниц: обзор новинок к празднику15.06.21274НравитсяВсего 3 человекa3
-
ИНДЕКС САМСОНА, ШКОЛЬНЫЙ СЕЗОН, ПЕРСПЕКТИВЫ14.08.203422НравитсяВсего 12 человек12
-
Захар Тимошенко (BRAUBERG): «Мы не боимся ставить перед собой..01.04.202931НравитсяВсего 20 человекСуперВсего 1 человек21
Топ 5 фото за месяц
25 - полет нормальный! (День рождения Акварели)25 - полет нормальный! (День рождения Акварели)25 - полет нормальный! (День рождения Акварели)25 - полет нормальный! (День рождения Акварели)25 - полет нормальный! (День рождения Акварели)Топ-фото за предыдущий месяц
День здоровья 2022. Закрытие школьного сезонаНовости
От сотрудников компании INFORMAT приносим свои соболезнования в связи с уходом из жизни...Новости
сколько креатива в названии БиБосс?Новости
Очень печально и страшно.Уходит поколение..Женька никогда ни перед кем не прогибапся..Таких...Новости
Мой первый работодатель -2003-2005 гг. Акварель в сердце навсегда?.Хороший был человек! Очень...Новости
Царствие небесное, очень жаль. Хороший Человек, с Большой буквы. Очень очень жаль. Скорбим вместе...
- ООО "Золотой переплет"г. Нефтеюганск81010.04.2024
- ИП Гармаш Анастасия Владимировнаг. Таганрог1044317.10.2023
- ООО "Парта плюс" г. Тверь 1809016.12.2022
- ООО "БИРЮЗА +"г. Красноярск2561516.03.2022
- ООО "Актуариус" (ООО "Профи-М", ИП Назарова Е.Т.)г. Ставрополь3517116.03.2021
- Представляем четвертую часть участников выставки...02.12.2024 267
- Новый номер журнала KANZOBOZ.LIFE + KANZOBOZ.KIDS...29.11.2024 492СуперВсего 1 человек1
- Поздравляем Евгения Дьякова с рождением сына!29.11.2024 515НравитсяВсего 1 человекСуперВсего 1 человек2
- Откройте мир ярких красок с новыми цветными...22.11.2024 561НравитсяВсего 4 человекaСуперВсего 1 человек5
- Время актуальных решений: «Скрепка Экспо» в новом...14.11.2024 1585НравитсяВсего 1 человекСуперВсего 2 человекa3