- "Графстор" продолжает покорять Казань!26.04.2024 129
Захар Тимошенко (BRAUBERG): «Технологический процесс не стоит на месте, поэтому качество карандашей постоянно улучшается»
На российском рынке сегодня представлен широчайший выбор детских карандашей. Чтобы помочь читателям KIDSOBOZ cориентироваться в разнообразном ассортименте и понять, чем карандаши для детей отличаются от профессиональной художественной продукции, мы обратились с вопросами к Захару Тимошенко, бренд-менеджеру BRAUBERG (группа компаний «Самсон»). Захар, как в последнее время меняется представленный на российском рынке ассортимент карандашей для детского творчества? С каждым годом растет многообразие форм и видов карандашей. Помимо привычных всем классических карандашей, появляются специализированные наборы пастельных, металлизированных и неоновых цветов. Увеличивается разнообразие видов упаковок. И если раньше все карандаши были упакованы в картонные коробки, то сегодня всё чаще встречаются карандаши в пластиковых тубах, в пластиковых коробках, в упаковках-конвертах, в металлических пеналах. Технологический процесс не стоит на месте, поэтому постоянно улучшается качество самих карандашей. Сегодня встречаются карандаши не с только грифелем, но и с пастельным или восковым мелком внутри корпуса. Мы наблюдаем значительное увеличение спроса на пластиковые карандаши и всё чаще видим их на рынке. Связано это прежде всего с ценой. Такая продукция существенно дешевле привычных деревянных карандашей, при этом современные производственные мощности позволяют выпускать изделия очень достойного качества, и несведущий человек не всегда может найти различия. Появляются крупные фасовки. Еще четыре-пять лет назад было трудно найти наборы, включающие в себя больше 36 цветов. Сейчас палитра карандашей бренда BRAUBERG достигает 120 цветов. У некоторых игроков канцелярского рынка можно наборы до 200 цветов. |
Чем карандаши для детей отличаются от карандашей для взрослых художников? Какими характеристиками должны обязательно обладать детские карандаши? Здесь есть три главных отличия: качество самого карандаша, отделка карандаша и упаковка набора. Часто в художественных карандашах используют более качественные грифели (толстые, пигментированные) и более качественную древесину. При разработке ассортимента бренда BRAUBERG мы отказались от такого подхода, и в свои флагманские школьные серии включаем карандаши художественного качества. Если говорить об отделке, то корпус школьных карандашей часто полностью выкрашивают в цвет грифеля. В художественных карандашах корпус выкрашен в один цвет, а цвету грифеля соответствует верхний «кончик» карандаша. Также в профессиональных карандашах чаще используют различные эффекты на корпусе: матовое покрытие, металлизированный декор, dip-top – когда незаточенная часть карандаша закрыта полусферой из краски. Практической функции в этом нет, просто эстетика. Различается и упаковка. Как правило, художественные карандаши имеют более премиальные и качественные упаковки: плотный картон, подложки, металлические кейсы. Как можно сегментировать этот ассортимент? Четкой общепринятой сегментации здесь нет, но мы в BRAUBERG делим карандаши на две группы, если не учитывать художественные: детские (для маленьких детей) и школьные (более универсальные). К детским относятся утолщенные трехгранные карандаши для правильной постановки пальцев при рисовании (в маленькой руке удобнее держать более толстый корпус), а также укороченные и прочие «малышовые» принадлежности для рисования. Школьные – это карандаши более привычные по форме и размерам. Ассортимент BRAUBERG в этой категории можно сегментировать по разным признакам. Во-первых, по цветовой палитре: классические, неоновые, пастельные, металлик. Также у нас есть набор «5 в 1», в котором собраны все палитры. Во-вторых, по количеству штук: от 6 до 100 штук. Здесь отдельно отмечу серию BRAUBERG MAX с фасовками 50, 72 и 100 штук. Как я уже сказал, увеличенные фасовки пользуются большой популярностью. |
Кроме того, мы предлагаем и неклассические карандаши: стираемые цветные карандаши – новинка в нашем ассортименте (это карандаши, которые стираются ластиком, что обычно не свойственно цветным карандашам); двухцветные карандаши или карандаши с двухцветным грифелем; акварельные карандаши. Есть ли среди наборов карандашей для детей безусловные лидеры продаж? С чем связана их популярность? В ассортименте BRAUBERG особенно выделяются несколько серий. Каждая из них привлекает покупателей своими «фишками». KIDS – яркий дизайн, цена, удобство для малышей, подходят и мальчикам и девочкам. PREMIUM – нейтральный дизайн, подходящий и детям и взрослым, и малькам и девочкам; художественное качество, цена. MAX – большие фасовки, цена. Карандаши «5 в 1» (набор из 60 штук) – все палитры от телесной до неоновой в одном наборе. |
По какими критериям родители обычно выбирают карандаши для детей? Цена, мягкость грифеля, яркость и количество цветов – по результатам проводимых нами исследований, именно на это обращают внимание покупатели при выборе карандашей. Критерии перечислены по уменьшению значимости. Дальше идут известность бренда, дизайн упаковки и пр. Как покупатель, находясь в магазине, может определить качество карандашей? Надо попробовать порисовать и посмотреть на результат – или отдать предпочтение проверенным брендам. Других вариантов нет. Косвенным признаком качества может быть толщина грифеля. При прочих равных, если грифель толще, карандаш будет рисовать мягче. Но полагаться только на этот критерий не стоит. Что должен знать продавец о карандашах для детей, чтобы успешно продавать эту продукцию? Продавец должен быть подкован в технических вопросах: понимать, как толщина грифеля влияет на качество письма, какая древесина корпуса лучше. Например, в карандашах BRAUBERG мы используем липу или пропаренный тополь. Такие карандаши хорошо точатся любой точилкой, стружка не крошится и не отлетает кусками у основания грифеля. Продавец обязательно должен протестировать разные карандаши, чтобы понять тонкости и отличия, чтобы предложить клиенту товар под его запрос. |
KIDSOBOZ 2023 |
Действующие лица
Товары компании "Группа компаний «Самсон»" с тегами: #Самсон, #Захар Тимошенко, #карандаши, #товары для творчества, #детское творчество, #журнал KIDSOBOZ, #KIDSOBOZ 2023, #журнал KIDSOBOZ 2023
| Другие материалы в разделе Актуальный разговор с компанией
|
Предыдущий материал Ассортимент: как управлять для повышения прибыльности бизнеса | Следующий материал Все материалы журнала KANZOBOZ.LIFE + KANZOBOZ.KIDS. Февраль 2024 |
#KIDSOBOZ 2023, #Детское творчество, #детское творчество, #журнал KIDSOBOZ, #журнал KIDSOBOZ 2023, #Захар Тимошенко, #карандаши, #Самсон, #товары для творчества, #товары для творчества
-
Новинки «Мульти-Пульти»: цветные карандаши в тубусе15.04.24321НравитсяВсего 1 человек1
-
Морской скретчинг 18*24 см12.04.24270
-
Дизайнерская коллекция «Робо»: продвинутые роботы выбирают..10.04.24314НравитсяВсего 1 человек1
-
Коллекция Mist от Hatber. Атмосфера красивой жизни!08.04.241948СуперВсего 1 человек1
-
Механический карандаш Prisma от Hatber: линия, которая не..01.04.24322НравитсяВсего 5 человек5
-
НОВИНКИ ДНЯ! Товары для хобби и творчества29.03.24240
Новости
-
"Графстор" продолжает покорять Казань!26.04.24129
-
САМСОН LIVE: молодёжные рюкзаки24.04.24429
-
Самсон Livе: школьный сопутствующий текстиль сезона 202417.04.24855НравитсяВсего 3 человекa3
-
ГК "САМСОН" поздравляет с Днём космонавтики!12.04.24860НравитсяВсего 4 человекa4
Новинки
-
Fлмазная мозаика ОСТРОВ СОКРОВИЩ, "Маки"26.04.2478
-
Ранец ПИФАГОР BASIC "Press play"26.04.2485
-
Ранец BRAUBERG SHINY "Savage lion"26.04.2490
-
Ранец ПИФАГОР BASIC "Angry shark"26.04.2491
-
Ранец ПИФАГОР BASIC "Cool wheels"26.04.2496
-
Ранец ПИФАГОР BASIC "Dino world"26.04.2468
Акции и конкурсы
-
Представляем «УБОЙНЫЕ ЦЕНЫ» в апреле19.04.24944НравитсяВсего 1 человек1
-
Группа компаний «Самсон» объявляет «КИБЕРМАРАФОН»01.03.24617НравитсяВсего 3 человекa3
-
Убойные цены в феврале!19.02.241540НравитсяВсего 4 человекa4
-
ГК "САМСОН": в новый год с убойными ценами26.12.232674
-
ГК САМСОН: подарок за покупку14.12.233890НравитсяВсего 2 человекa2
-
ГК Самсон: новогодние Убойные цены!12.12.233389
Статьи
-
BRAUBERG делится рецептом популярной шариковой ручки17.04.241096НравитсяВсего 2 человекa2
-
Гелевые бесстержневые ручки BRAUBERG для успешной сдачи ЕГЭ28.03.242651НравитсяВсего 3 человекa3
-
Теория иерархии потребностей во фломастерах от BRAUBERG18.03.242030НравитсяВсего 1 человек1
-
Какой вы канцтовар по знаку зодиака?09.02.242967СуперВсего 1 человекНравитсяВсего 2 человекa3
-
Боль офис-менеджеров: какую ручку выбрать?06.02.242516НравитсяВсего 1 человек1
-
Трейд-маркетинг: как добиться успеха в продажах05.02.242523НравитсяВсего 1 человек1
Другие материалы компании Группа компаний «Самсон»
-
Яна Пешкова (САМСОН): «За нестандартной продукцией для детского..14.04.235115НравитсяВсего 2 человекa2
-
Захар Тимошенко (BRAUBERG): «Мы создаем товары и условия,..22.03.225949НравитсяВсего 2 человекa2
-
С днем ножниц: обзор новинок к празднику15.06.21223НравитсяВсего 3 человекa3
-
ИНДЕКС САМСОНА, ШКОЛЬНЫЙ СЕЗОН, ПЕРСПЕКТИВЫ14.08.203394НравитсяВсего 12 человек12
-
Захар Тимошенко (BRAUBERG): «Мы не боимся ставить перед собой..01.04.202849НравитсяВсего 20 человекСуперВсего 1 человек21
Топ 5 фото за месяц
"День Проф-Пресс" в Казани Конференция «День космонавтики 2024»"День Проф-Пресс" в Казани Конференция «День космонавтики 2024»Конференция «День космонавтики 2024»Топ-фото за предыдущий месяц
Большая конференция в Переславле. СЕЗОН 2024Новости
Подготовили для вас презентации новинок 2024, заходите посмотреть в профиль компании)Новости
У нас большой выбор скерчпадов (альбомов для рисования). Прикрепляем презентацию наших новинокНовости
Смотрите презентации новинок нашей продукции здесьНовости
Смотрите презентации новинок нашей продукции здесьНовости
Смотрите презентации новинок нашей продукции здесь
- ООО "Золотой переплет"г. Нефтеюганск12110.04.2024
- ИП Гармаш Анастасия Владимировнаг. Таганрог985917.10.2023
- ООО "Парта плюс" г. Тверь 1733516.12.2022
- ООО "БИРЮЗА +"г. Красноярск2521316.03.2022
- ООО "Актуариус" (ООО "Профи-М", ИП Назарова Е.Т.)г. Ставрополь3482816.03.2021
- Индексу деловой активности «Самсона» - 10 лет!25.04.2024 326СуперВсего 1 человек1
- Тайная жизнь Скрепки - то, что Вы могли не...18.04.2024 1187НравитсяВсего 1 человек1
- Все материалы журнала KANZOBOZ.LIFE +...04.04.2024 3857НравитсяВсего 1 человекСуперВсего 1 человек2
- Отраслевая конференция «Время первых. Поехали!»08.03.2024 11553НравитсяВсего 8 человекСуперВсего 1 человек9
- Конференция "День космонавтики - 2024"07.03.2024 3565НравитсяВсего 2 человекaСуперВсего 1 человек3