DURABLE Hunke & Jochheim GmbH & Co. KG
 

Случайное КанцФото

Выставка Spielwarenmesse 2018
Выставка Spielwarenmesse 2018

Рейтинг компаний канцпоинты

1 Феникс+ 5563.63
2 Рельеф-Центр 4992.40
3 ХАТБЕР-М (Hatber) 3517.80
4 ERICH KRAUSE 2845.25
5 Компания "Сервис Торг" 2610.47
6 Группа компаний "Самсон" 2337.20
7 Компания «Форум» 2031.19
8 MAPED RUS (МАПЕД РУС) 2025.57
9 MERLION 1992.57
10 Акварель (Новокузнецк) - сеть магазинов 1492.51
11 Группа компаний MPM 1461.79
12 Группа Товарищей 1299.63
13 Компания "БиДжи" (BG) 1139.04
14 Канц-Эксмо 1060.26
15 DELI Group Co., Ltd 1043.26
16 Фабер-Кастелл Анадолу (FABER-CASTELL) 1042.30
17 Скрепка Экспо Проект 1038.94
18 ФАРМ 1001.54
19 Канцелярское Дело 825.34
20 Канцбюро 783.72
Неплательщики
ООО "Папирус"
Ханты-Мансийск
 
21.05.2018
1 просмотров 18
ИП Абулгазинов М.К.
Омск
 
19.01.2018
1 просмотров 398
ИП Митряхина
Дзержинск
 
05.09.2017
1 просмотров 347
ООО Аквамарин
Иркутск, Смоленщина
 
26.07.2017
1 просмотров 339
Kanz.Маркет
Рассылка
Апр
1
2008 г

DURABLE – новый взгляд на вещи!

В январе 2008 года на выставке PAPERWORLD компания DURABLE официально объявила о смене позиционирования торговой марки на международном рынке. Подробнее о том, почему руководство компании решило провести ребрендинг всемирно известной преуспевающей торговой марки, и каковы были предпосылки, повлекшие такие координальные изменения, рассказал Вице президент по маркетингу г-н Бубенцер во время презентации 12 марта, организованной специально для российских партнеров DURABLE. «Два года назад наш отдел маркетинга , совместно с привлеченным агентством, инициировал маркетинговые исследования среди конечных потребителей, задачей которого было выяснить что думают потребители о товарах DURABLE , как относятся к бренду и что ими движет при выборе офисных товаров DURABLE.» – рассказывает вице президент по маркетингу Хорст Бубенцер – « Работа над этим проектом велась достаточно долго, мы провели ряд собеседований и фокус группы с секретарями, офис менеджерами и снабженцами крупных корпоративных заказчиков. Результаты, надо сказать , превзошли наши ожидания, и не подтвердили наши опасения. Оказалось, что эмоциональное восприятие бренда DURABLE среди конечных потребителей более позитивное, нежели восприятие самих сотрудников компании , это во-первых, а во-вторых, почти все опрошенные, дали очень высокую оценку товарам DURABLE, описав свои эмоции следующими высказываниями: “Товары DURABLE это определенный стиль”; “Красиво и современно, а главное функционально”; “Я пользуюсь этой продукцией когда провожу ответственные мероприятия” ; “Товары высокого качества” . И в –третьих, к нашему глубокому изумлению, оказалось что подбренды, такие как SHERPA, DURACLIP, VISIFIX - более узнаваемы, нежели основной бренд DURABLE. В связи с этим было принято два стратегических решения: во-первых, был разработан новый фирменный стиль , где основной акцент сделан именно на обновленный логотип , что повлечет за собой смену упаковки , а также обновление дизайна всех рекламно – информационных материалов в ближайшие пару лет ; во-вторых, бренд DURABLE в дальнейшем будет позиционироваться в сегменте нишевых товаров премиум класса, о чем собственно и можно было догадаться, наблюдая за выходом новинок DURABLE последние 3-4 года. Вместе с изменением логотипа, у нас появился новый слоган «THE STYLE OF SUCCESS», который, на наш взгляд, очень удачно отражает эмоциональный контекст бренда, и в то же время является интернациональным и интуитивно понятным». Новая миссия бренда теперь звучит так: “Задача DURABLE - разрабатывать офисные товары и продукты для презентации информации, которые благодаря своей функциональности, необыкновенному дизайну и качеству материалов будут поддерживать профессиональный имидж пользователя, и сопутствовать его успеху” По окончании презентации, состоялся официальный банкет, во время которого партнеры DURABLE выказали свою поддержку и одобрение нового позиционирования марки.



Социальные сети
добавь себе закладку
 
Поставить свой Like
в любимых социальных сетях

Комментарии
К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.
 
Обсуждение новости
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.
Обсуждение новости
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.

Предыдущий материалВсе материалыСледующий материал

 

 

Наверх