Кросс-серии BRAUBERG: экскурсия в мир МИЛЫХ КОТОВ

К новому учебному году команда BRAUBERG провела серьёзную аналитическую работу. Мы не спали сутками, изучили тысячи источников и опросили каждого школьника в России. И наконец готовы представить заключение:

«Все любят котиков!»

Шутки шутками, но тезис не нуждается в доказательствах. Эта мысль натолкнула на создание целой серии школьных товаров, которая так и называется – МИЛЫЕ КОТЫ.

Предлагаем познакомиться с ней поближе. Экскурсоводом станет главный идейный вдохновитель. И нет, не бренд-менеджер BRAUBERG Захар Тимошенко, а герой всех упаковок – котик по имени Карандашик.

Привет! Ты уже видел меня на ручках, тетрадях и других товарах. Давай начнём нашу экскурсию с истории.

Серия МИЛЫЕ КОТЫ появилась недавно, всего год назад. Выбрали концепцию, разработали узнаваемый дизайн. Главная идея – дать возможность полностью собраться в школу с МИЛЫМИ КОТАМИ.

Началось с бумажной продукции: блокноты, альбомы, тетради. Серия стала быстро набирать популярность. Сегодня в ассортименте есть практически всё необходимое для учёбы и творчества.

Но давайте по порядку. Поговорим про «короля» школьных покупок. Это, конечно, ранец! Котики в школу не ходят, но мы знаем, какие тяжёлые бывают книжки. Поэтому предусмотрели всё, что поможет юным ученикам: анатомическую спинку, регулируемые лямки, прочный корпус и резиновые ножки. Для тетрадок – вместительные отделения, а для хорошего настроения – яркий брелок-подвеска.

Следующий пункт школьного списка – пишущие принадлежности. Как говорится, корма в миске и ручек в пенале должно быть много. Выбор соответствующий: автоматические и обычные, шариковые и гелевые, есть даже стираемые ручки.

Кстати, интересный факт!

Говорят, стираемые ручки запрещены в школах и потому не пользуются спросом. Это миф! Учителя не любят бесконечные зачёркивания и лужи корректора. Во многих школах стираемые ручки, наоборот, рекомендуют к покупке. И вот почему:

• Помогают понять, что бояться ошибок не нужно. Главное – вовремя их исправлять.
• Позволяют сохранять записи чистыми и аккуратными, приучая детей к красивому ведению тетрадей.

Это подтверждает и наш собственный опыт. Именно стираемая ручка занимает первое место по продажам среди всех ручек (в рамках серии МИЛЫЕ КОТЫ). Позиция появилась меньше года назад, но её оборот уже превысил 1,5 млн рублей. Это в два раза больше, чем у классической шариковой модели.

Главная особенность всех ручек и карандашей МИЛЫЕ КОТЫ – дизайны ассорти. Каждый артикул представлен сразу в нескольких интересных вариантах. Это отличное решение для канцелярских магазинов: заказываете шесть позиций, а получаете двадцать дизайнов на полке!

Значительная доля продаж в школьный сезон приходится на товары для творчества. МИЛЫЕ КОТЫ поселились везде: на цветной бумаге, картоне, мелках, ножницах, пластилине и альбомах…

Интересно, что пять самых прибыльных позиций серии относятся именно к этой категории. Места распределились следующим образом:

1. цветные карандаши;

2. фломастеры;

3. гуашь;

4. клей-карандаш;

5. акварель.

Товары для творчества активно покупают не только в школьный сезон, но и накануне праздников, для детских садов и домашних поделок. А необычные дизайны становятся настоящим магнитом для глаз.

Особенно хорошо коты работают, когда держатся вместе. Поэтому лучше организовать выкладку не по категориям, а разместить всю серию рядом. Такая зона станет сильным стоппером и поможет привлечь внимание покупателей.

Отдельное место занимают «канцелярские мелочи», которые приятно коллекционировать в школьном пенале. Ластики и точилки с контейнером – снова дизайны ассорти в красочном дисплее. Мини-текстовыделители, наклейки и магнитные закладки – товары, которые работают за счёт импульсного спроса. Именно они оказываются в корзине просто, потому что «Хочу!».

МИЛЫЕ КОТЫ BRAUBERG – это кросс-серия, которая охватывает практически весь школьный ассортимент. Необычный дизайн, который вызывает эмоции и у детей, и у взрослых. Канцелярия, которую покупают не только для учёбы, но и для души.

Важное преимущество серии – качество и известное имя. Это всё тот же надёжный BRAUBERG: проверенные поставщики, отработанные технологии и товары, качество которых контролируется на каждом этапе. За каждым милым котом стоит огромная работа!

Но главный секрет в другом. Коллекционирование остаётся самым популярным увлечением. Этот же принцип работает здесь: обычная покупка товаров к школе превращается в желание собрать целую коллекцию. Большое количество разных товаров в едином стиле само по себе становится сильным маркетинговым инструментом.

Направление кросс-серий действительно заслуживает внимания. Рядом с котами вовсю подрастают МОНСТРИКИ, а серия ПАСТЕЛЬ уже давно зарекомендовала себя на рынке.

А сейчас пришло время заканчивать экскурсию, и кот Карандашик прощается с вами!

Заказать МИЛЫХ КОТОВ можно прямо сейчас!