SILWERHOF. БРЕНД С ХАРАКТЕРОМ

Для нового Silwerhof творчество – это импульс к разрушению барьеров, к развитию и объединению. Для Silwerhof творчество многогранно. Оно содержит полярные полюса.

Противоположности притягиваются. Надо лишь отказаться от условностей и перешагнуть через границы, увидеть потенциал в привычных вещах и понять, что одна индивидуальность может успешно дополнять другую. Вдохновить на это – миссия Silwerhof. И она теперь проявляется в новом объединяющем слогане «Silwerhof. Все грани творчества!».

Чем более ярко проявляется индивидуальность у каждой из противоположностей, тем более интересным становится то многогранное креативное единство, частью которого они являются. Синтез рождает позитивную энергию. И она вновь побуждает на творчество и развитие, позволяет изменять мир вокруг себя и себя внутри этого мира.

Каждый уникален в своей неповторимости. Silwerhof лишь подчеркивает эту индивидуальность и выступает в роли посредника, универсального звена коммуникации, наглядно воплощающего принцип «Нас много – Silwerhof один!».

Для «Джинсовой» коллекции (в нее вошли школьные товары ценовой категории «В») были разработаны вымышленные персонажи – добрые, дружелюбные, приветливые существа, которые сразу же заряжают позитивными эмоциями и налаживают отличный коммуникативный контакт с покупателями.

Каждый из сорока созданных в стилистике фэнтези персонажей открыто обращается к потребителю. Жестами, взглядами и словами они демонстрируют новые возможности для самовыражения и предлагают присоединиться к тому, что делают сами: инсайты на упаковке соответ­ствуют идеологии бренда-творца и отображают специфику самого товара.

Четыре семейства «джинсовых» продуктов Silwerhof (для учебы, рисования, лепки и занятий хобби) представлены героями одного цвета – покупателю так значительно проще ориентироваться. Цветовое сходство и семейное родство персонажей работает на целостность восприятия и узнаваемость бренда, формирует лояльность к его продукции. А демократичный джинсовый фон на упаковке этой серии успешно подкрепляет идею, связанную с объединением: «Нас много – Silwerhof один!».

Основой обновленного школьного ассортимента Silwerhof в 2016 году становится категория «С», представленная тремя сериями – «Бабочки», «Динозавры» и «Пластилиновая коллекция». Они объединены общими стилистическими и цветовыми решениями – белым фоном и синими плашками на упаковке. Это две коллекции с четкой гендерной сегментацией, а также серия унисекс. Яркий дизайн воспроизводит технику использования товара, а достойное качество продукции дополняется повышенной премиальностью в оформлении.

Внешне в сериях категории «С» прослеживается стилистическая и функциональная преемственность с «Джинсовой» коллекцией. У них много общего: на лицевой стороне размещены плашки схожей формы и пиктограммы, говорящие о самых ярких функциональных характеристиках товара, а на торцах представлены цвета входящих в набор изделий и названия товарных категорий. Все это облегчает выбор покупателя: упаковка становится безмолвным продавцом и максимально информирует о свойствах продукции.

Изображения на упаковке всех четырех серий воспринимаются потребителями как иллюстрации качества товара, его особенностей, наглядно демонстрируют технику использования продукции и являются простыми и понятными образцами для творчества.

Учитывая сегодняшние экономические реалии, было бы неправильным игнорировать смещение спроса в сторону товаров эконом-сегмента. И обновленный Silwerhof, стремясь остаться со своими покупателями, выпустил в 2016 году отдельную линейку школьных товаров в категории «С-».

В рамках «Народной» коллекции бренду удалось предложить товары по минимальной цене при сохранении достойного качества. В эту серию вошли только самые быстрооборачиваемые позиции, отлично подходящие для продаж в сетевом ритейле и участия в тендерах.

Максимально простая, но при этом очень яркая упаковка «Народной» коллекции становится продолжением самого продукта и «продает» товар, просто и непосредственно обращаясь к покупателю.

Кардинальные преобразования в идеологии и стилистике Silwerhof коснулись и сегмента офисной продукции. Причем бренд, уже давно зарекомендовавший себя в категориях товаров для школы, хобби и творчества, в 2016 году делает главный фокус на продвижении и увеличении объемов продаж именно канцелярских принадлежностей для офиса. Оптимизировав свой офисный ассортимент и оставив в нем только самые востребованные позиции, Silwerhof полностью изменил цветовую гамму и стиль упаковки этих товаров.

Контрастные красный и белый цвета выбраны не случайно. Они подчеркивают вектор бренда на лидерство в этом сегменте. А уникальный сквозной паттерн – основа и объединяющий элемент дизайна – отражает связь бренда-творца с новыми технологиями и креативными решениями, передает техническую точность в исполнении продукции и профессионализм ее создателей.

Коммуникации бренда с потребителями не ограничиваются встречами в местах продаж. Любому творческому человеку важен диалог с единомышленниками, обмен эмоциями, опытом, вдохновением. И Silwerhof с радостью делится оригинальными идеями, полезными советами, яркими новостями, интересными мастер-классами и уникальными творческими экспериментами.

В рамках стартовавшей в конце 2015 года масштабной smm-кампании бренд встречается с покупателями своей продукции в социальных интернет-сетях VKontakte и объединяет потребителей в своих сообществах, дружит с ними и создает платформу для общения. Silwerhof не только предлагает своим интернет-подписчикам различные задания, опросы и другие взаимодействия, но и получает многочисленные комментарии.

Для того чтобы быть успешным, бренду не достаточно демонстрировать свои изменения посредством изменения внешних атрибутов. Он должен по-новому вести диалог со своей целевой аудиторией, использовать новый язык общения. И для Silwerhof 2016 год станет временем активных коммуникаций с потребителями.