Скетчбуки как типы личности: что предложить клиенту?

Скетчбук перестал быть просто «блокнотом для рисования». Сегодня это личный дневник автора, отражение его внутреннего мира. Покупатель – не всегда профессиональный художник, которому важны характеристики. Многие выбирают скетчбук просто по настроению. Можно сказать, по типу личности. А значит, чем точнее вы угадаете «характер» товара на полке, тем быстрее он окажется в корзине.

Вместе с бренд-менеджером BRAUBERG Захаром Тимошенко поразмышляли: а если бы скетчбуки стали людьми? Какими бы они были? Предлагаем изучить ассортимент BRAUBERG ART CLASSIC через призму этой необычной классификации. 

Рациональный минималист

Любит чистоту, порядок и ничего лишнего. Ему важно, чтобы бумага была «правильной», а обложка – без лишних эмоций. Тот случай, когда человек покупает именно инструмент, а не развлечение. Отличный пример – скетчбуки с обложкой из экокожи. Это самая широкая линейка BRAUBERG ART CLASSIC:

• Форматы: 90×140 мм, 120×120 мм, 200×200 мм, А4, А5. 

• Бумага: белая, слоновая кость. 

• Цвет обложки: красный, чёрный, белый. 

Универсальный вариант, сочетающий качество и стиль. Именно эти скетчбуки стали лидерами продаж в прошлом году! Валовый доход за 2025 год составил более 30,8 миллионов рублей. Наиболее популярный вариант – мини-формат (90×140 мм) в чёрной обложке, бумага цвета слоновая кость. 

Интересный факт: анализируя продажи за прошлый год, можно заметить общую тенденцию: бумага цвета слоновой кости популярнее классической белой.

Путешественник

Активный, весёлый, буквально кричит: «Поехали на сафари ловить вдохновение!». Он удобный, компактный, идеально подходит для зарисовок на ходу, в поезде или самолёте. Такой персонаж появился совсем недавно – скетчбук «Путешественник». Созданный специально для поездок, он точно найдёт своего «друга по вайбу».

Студент в большом городе

Наушники, потёртые кеды и рюкзак на одно плечо. Типичный городской представитель, живущий в быстром ритме. Зарисовки в метро, кофейне, между парами в универе. Любит взять американо и пройтись по городу в одиночестве. Не упустит возможность поймать красивый фасад или концептуальный арт на заборе. Абсолютное попадание среди новинок BRAUBERG ART – компактный скетчбук «Для тебя». Жёсткая обложка с бархатистым покрытием и дизайн, отражающий городской стиль.

Эмоциональный экстраверт

Яркий, прямо с полки заряжает весенним настроением. Он наполнен энергией и настроен творить. Забавные рисунки рождаются в нём легко и быстро: никаких строгих правил, только веление сердца. Тот случай, когда покупка – любовь с первого взгляда. А ведь до 40% скетчбуков покупают именно спонтанно. Не потому что надо, а потому что «какой же он классный!». Новинки «Розовое настроение», «Летнее настроение», «Красные яблочки» работают как магнит для эмоций. Иногда такой скетчбук продаёт себя лучше любого консультанта.

Дружелюбный сосед

Дети в вашем дворе назвали бы его «нормис». Вопреки стереотипам, это не означает скучный или обычный. Стильный, минималистичный, но с изюминкой. Скетчбуки «Аффирмация» и «Секрет» – именно такие. Спокойный дизайн, который подходит под любой случай.

Амбициозный профессионал

Ну и, конечно, есть настоящие профессионалы. Они делают ставку на функциональность и качество. В отличие от минималиста, здесь важна каждая деталь: обложка, фактура, плотность. Всем своим видом заявляют, что они «номер один». Лучший пример – скетчбуки с обложкой под кожу крокодила. Резинка-фиксатор, держатель для карандаша, конверт для эскизов, закладка-ляссе, плотная бумага цвета слоновая кость… Никаких рисунков «на коленке» – этот скетчбук только для музейных работ.

Немного теории

Если отойти от психологии и вернуться к практике, становится ясно: хороший ассортимент – не максимально широкий выбор, а чёткая система. Важно учесть запрос каждого. Кто-то выбирает спонтанно, глазами, кто-то ищет профессиональный инструмент для конкретных задач. Поэтому рекомендуем всё-таки разобраться в основных характеристиках скетчбука.

Формат зависит от сферы применения:

• Для быстрых зарисовок «на ходу» – твёрдая обложка или подкладка, компактный размер (А5 или А6).

• Для полноценных работ в студии – большие форматы, например, А4, 200×200 мм.

Таблицу ниже можно использовать в качестве шпаргалки для продавцов или повесить в художественном отделе для помощи клиентам в выборе.

Задача магазина – собрать ассортимент так, чтобы каждый «тип личности» нашёл себя на полке. BRAUBERG ART даёт эту возможность, предлагая как премиальные скетчбуки высокого качества, так и яркие варианты для импульсной покупки.

Ура, статья прочитана! А теперь самое время добавить новинки BRAUBERG ART CLASSIC на полки вашего магазина!