Несмотря на относительный консерватизм, рынок художественных кистей меняется. В последние годы в этом сегменте появилось больше сильных игроков, а уже известные бренды, такие как BRAUBERG, существенно расширили свой ассортимент. Только в суббренде BRAUBERG ART от BRAUBERG на сегодняшний день насчитывается 111 артикулов, при этом ассортимент продолжает расширяться. Подробнее о ситуации в сегменте художественных кистей рассказывает бренд-менеджер BRAUBERG Захар Тимошенко.
Кто сегодня лидирует на российском рынке: отечественные или импортные производители художественных кистей?
Продукция российского производства на рынке представлена достаточно широко, но сегмент импортной продукции сейчас активно развивается, обеспечивая здоровую конкурентную среду. Более того, за последние 5 лет появился целый ряд брендов, предлагающих импортные художественные кисти – эти товары не только не уступают российским аналогам в отношении качества, но зачастую превосходят их. Например, BRAUBERG ART за последние несколько лет успел зарекомендовать себя с лучшей стороны. И это подтверждается объективными данными – показателями продаж и долей положительных отзывов на маркете.
Кисти BRAUBERG ART популярны на маркете или их в основном покупают офлайн?
Выделить явных лидеров продаж в интернете сложно, потому что электронных площадок, где можно купить товары для рисования, становится все больше и больше. Но можно провести эксперимент: выбрать любой большой интернет-магазин и ввести в строке поиска «кисть художественная». Результат будет приблизительно одинаковым на всех площадках – в топе по популярности вы увидите товары BRAUBERG ART. Разумеется, бренд востребован и в классических розничных магазинах, не только в онлайн-торговле. Залог популярности – доступная цена и стабильно высокое качество продукции.
В сегменте художественных кистей есть понятие масс-маркета? В чем его отличие?
Разграничение кистей на профессиональные и масс-маркет условно. Однако для удобства кисти можно разделить а на три категории:
Но если различия между школьными кистями и кистями из двух других категорий очевидны и в отношении цены, и в плане качества, то граница между двумя видами художественных кистей несколько размыта. Школьные кисти имеют право называться продуктом масс-маркета. Требования к ним достаточно скромные, ведь товар приобретается не для создания шедевров, а для детского творчества в рамках уроков рисования. Кисти для художников характеризуются более высоким качеством, чем школьные. К примеру, в кистях BRAUBERG ART мы используем только отшлифованную отбеленную щетину высшего качества. Пучок создается по технологии “Interlocked”, благодаря которой кисть сохраняет форму при нанесении мазка. А при изготовлении синтетических кистей у нас используется корейское сырье с высокой степенью обработки – такой художественный инструмент полностью имитирует кисть из натурального ворса, в том числе и геометрическую форму. Что же касается разницы между двумя видами художественных кистей, то здесь основное отличие – цена. Эти кисти в основном выпускаются европейскими брендами. Но здесь значение имеет не столько качественное отличие товара, сколько ощущения, эмоции художника, когда он пользуется теми же кистями, что и другие именитые представители профессионального сообщества.
Каковы основные тенденции развития рынка художественных кистей?
Развитие категории художественный кистей заключается прежде всего в работе с ассортиментом. Это касается формы, материалов, ценовых категорий. Мы постоянно мониторируем современные рыночные тенденции и стараемся не пропускать интересные новинки. Ведь не стоит забывать, что такой невероятно популярный товар, как кисть из синтетического ворса, еще относительно недавно была инновацией. Если говорить конкретно о развитии ассортимента BRAUBERG ART, то сейчас мы занимаемся разработкой линейки художественных колонковых и беличьих кистей – ожидается несколько десятков артикулов, включая наборы.
Получить более подробную информацию о суббренде BRAUBERG ART вы можете на официальном сайте группы компаний «Самсон».
