Бренд, свободный от иллюзий

Mr. Freeman – таинственный сетевой персонаж, выпускающий ролики весьма необычного содержания. Для популярных Интернет-проектов характерна юмористическая и развлекательная наполненность. Ролики от Mr. Freeman’а же имеют различную тематику, но главный посыл во всех сюжетах общий и отнюдь не веселый. Mr. Freeman – это не просто персонаж, это Идея революции сознания масс (Vivat Mind Revolution!). Проект направлен на «думающих» людей, которые понимают, что в нашем мире не все гладко и просто. Mr. Freeman призывает зрителей следовать собственным идеалам, выделяться из безликой серой массы, не жить так как все, сопротивляться зомбированию и навязыванию потребительских идеалов со стороны СМИ, в конце концов, просто думать. Все эти призывы Mr. Freeman делает в довольно жесткой и откровенной манере. Ролики полны аллюзий, интересных анимационных решений, даже загадок.Интернет-проект, по утверждению правообладателей, изначально был задуман абсолютно некоммерческим. Он был запущен 20 сентября 2009 (20.09.2009) на сайте YouTube. Автор проекта свою личность держит в секрете и на связь выходит исключительно по почте. Единственное, что известно всем – это голос… голос Mr. Freeman’а. По оценке независимых источников, на сегодняшний день активная аудитория проекта составляет 17,5 млн. человек, из которых 14 млн. проживают в РФ, а остальные – в странах ближнего и дальнего зарубежья (США, Германия, Израиль, Греция, Польша и страны СНГ). К 2012 году общее количество просмотров роликов Mr. Freeman’а составило более 30 млн., а суммарное количество просмотров на всех ресурсах, включая неофициальные – более 200 млн.

Конечно, есть у Mr. Freeman’а как поклонники, так и недруги. Часть Интернет-пользователей считают высказывания персонажа слишком жесткими, а всю его философию – полной негатива. И все же, фанбаза проекта в более чем 17 миллионов человек явно говорит о его популярности. 15 апреля 2010 года в Берлине на международном конкурсе блогов The Best of Blogs дневник Mr. Freeman’а был признан «Лучшим видеоблогом». Проекту Mr. Freeman посвящено множество фан-арта в Интернете. Поклонники не только создают изображения любимого персонажа везде, где возможно, начиная со своего тела и за- канчивая городскими стенами, но и «самовольно брендируют» свои вещи образом Mr. Freeman’а. Все это говорит в пользу того, что ранее некоммерческий персонаж готов перейти тонкую грань между популярностью и прибыльностью и стать брендом, франшизой, появление которой еще раз подтверждает тенденцию выхода на лицензионный рынок брендов, «завязавшихся и созревших» в Интернете.

Ольга Крицкая, директор агентства по управлению правами «Мармелад Медиа», рассказывает: «Проект ориентирован на думающую молодежь от 14 до 30 лет, они – ядро аудитории, около 70% – мужчины до 25 лет, проживающие в крупных городах РФ». Мы не сильно ошибемся, если назовем главной аудиторией бренда студенчество, людей, наиболее активных в Сети.Визуально персонаж абсолютно неярок: монохромная анимация, довольно примитивная, хотя и харизматичная картинка. Чем может такой герой привлечь настолько разношерстную публику, как заявленные молодые люди от 14 до 30? Важной характерной чертой современного молодого человека стало его следование или противопоставление себя «мейнстриму» (главному течению). Можно сказать, что Интернет-сообщество разделилось на два лагеря: следующих за «мейнстримом» (все катаются на велосипедах, и я буду; все ругают власть, и я тоже) и сторонящихся его. Быть вне «мейнстрима», как ни иронично это прозвучит, стало новым «мейнстримом». Стиль жизни «не как все» или, если угодно, «я могу думать сам», как раз тот стиль, который отчасти проповедует Mr. Freeman. Этот герой – идеальный полководец для армии молодежи, отказывающейся от клонированного поведения и стиля мышления. Использование этого персонажа на одежде и аксессуарах станет выделять их владельца из толпы, сигнализируя другим: «я не такой как все, я против серости».

Mr. Freeman как бренд очень молод, можно даже сказать юн: он появился на лицензионном рынке только в августе этого года благодаря сотрудничеству с «Мармелад Медиа». Поэтому пока рано озвучивать информацию о заключенных контрактах на использование бренда. Но популярность персонажа Mr. Freeman’а, неутихающие споры вокруг него, легкий налет тайны и усиливающаяся популярность независимого стиля жизни среди молодежи позволяет говорить о Mr. Freeman’е как о потенциально сильном лицензионном бренде. «Первые переговоры с компаниями-производителями и опросы аудитории показывают, что рынок созрел для выпуска продукции под брендом Mr. Freeman», – комментирует Ольга Крицкая.Большой плюс лицензии в том, что, по сути, бренд уникален. Взрослых франшиз на рынке катастрофически мало, и конкуренция в этом сегменте крайне мала как на российском, так и на международном рынке.Ни один бренд не может обойтись без маркетинговой поддержки. В арсенале Mr. Freeman’а есть несколько инструментов, благодаря которым правообладатели надеются вывести бренд на новый уровень популярности. Во-первых, будут выходить новые серии Mr. Freeman: запланирован выпуск еще 46 трехминутных серий и 134 пятнадцатисекундных.Во-вторых, будут проводиться офф-лайн мероприятия с Mr. Freeman’ом. Первое экспериментальное live-шоу с участием персонажа прошло 12 августа в Москве. Кроме того, агентство по управлению правами «Мармелад Медиа» инициирует ряд публикаций в поддержку бренда в специализированных и деловых СМИ, использует инструменты Интерент-продвижения на собственных порталах, ресурсах информационных партнеров и в социальных сетях.