Tellus подвел итоги года: Как ребрендинг стал драйвером развития и признания

Стратегический ребрендинг: от легенды к будущему

«Ребрендинг стал не просто сменой имени, а возможностью переосмыслить наследие глобального бренда и дополнить его современными ценностями. Забота о людях, устойчивость, высокие стандарты гигиены легли в основу новой философии бренда. В новом имени заложена игра слов «Tell Us» — «Расскажите нам», что подчеркивает открытость нашей команды к честному диалогу с клиентами и стремление создавать востребованные решения для рынка», — говорит Ирина Лебедева, руководитель департамента по маркетингу профессионального ассортимента Tellus.

В декабре 2024 года бренд Tellus впервые получил признание от экспертов отрасли. Символом того, что команда нового бренда движется в правильном направлении, стала награда «Время инноваций» в номинации «Открытие года» за ребрендинг.

Продуктовое обновление: качество, инновации, экологичность

В 2025 году бренд Tellus провел масштабную работу по обновлению и расширению продуктового портфеля. Были не только перезапущены легендарные продукты под новым именем, но и представлен ряд новинок, которые отвечают запросам современного рынка.

Одним из ключевых шагов стало введение новой категории качества бумажной продукции «баланс» — однослойные бумажные полотенца из переработанного сырья. Это ответ на растущий спрос на доступные и экологичные решения для помещений с высокой проходимостью. Команда бренда также обновила тиснение на всей бумажной продукции, интегрировав в нее фирменный элемент «волну» — символ движения и развития. Цветовое кодирование по категориям («баланс», «стандарт», «комфорт», «премиум») помогает клиентам легко ориентироваться в ассортименте.

Особой гордостью стала стильная, эргономичная и технологичная линейка диспенсеров Tellus Wave Design®. Бренд сделал ставку на бесконтактные решения, которые минимизируют касания поверхностей и повышают уровень гигиены в офисах, гостиницах, ресторанах. Дизайн с плавными линиями, напоминающими волну, не только украшает пространство, но и усиливает узнаваемость бренда.

Также команда бренда Tellus дополнила ассортимент протирочных материалов: четыре специализированных решения нетканых материалов в индивидуальной pop-up-упаковке, микрофибра и протирочный материал для профессиональной кухни. Данные решения созданы для разных задач и потребностей клиентов: от уборки стёкол и зеркал до работы на профессиональных кухнях и промышленных объектах. Компактная pop-up-упаковка, биоразлагаемые материалы, цветовая маркировка по системе ХАССП — всё это делает гигиенические решения Tellus удобными, безопасными и соответствующими самым строгим стандартам.

Участие в отраслевой жизни: экспертность и партнёрство 

Бренд Tellus также принял участие в ключевых отраслевых мероприятиях. На F&B Safety Forum 2025 эксперты бренда делились экспертизой в области пищевой безопасности и гигиены для сегмента HoReCa и наградили лучшие практики.

Команда бренда поддержала премию Best Office Awards 2025, посвящённую архитектуре и дизайну рабочих пространств, провела серию бизнес-завтраков для специалистов АХО, организовала дистрибьюторскую конференцию для партнеров, а также впервые приняла участие с фирменными стендами в отраслевых выставках ПИР Экспо и CleanExpo Moscow. Участие в таких отраслевых событиях дало возможность бренду Tellus наглядно продемонстрировать высокое качество продукции, сравнимое с глобальным брендом.

Итоги года: признание и новые горизонты

Завершение 2025 года для нового бренда стало триумфальным. Бренд Tellus стал лауреатом национальной премии «Бренд года в России 2025» в номинации «Успешный ребрендинг» наряду с такими гигантами как Балтика и Т-Банк. Эта награда — признание не только эффективности стратегии Tellus, но и огромной работы всей команды, партнёров и поддержки со стороны рынка.

Переход от международного бренда к российскому Tellus прошёл бесшовно. Команда бренда сохранила 100% партнёрских контрактов и позитивную динамику продаж. 

«Ребрендинг — это возможность перезагрузки, которая открывает новые перспективы. Tellus сегодня — это сильный российский бренд с чёткими ценностями, обновлённым портфелем и амбициозными планами. Мы благодарны всем клиентам, партнёрам и коллегам за доверие и поддержку. Впереди — новые решения и новые проекты, отвечающие миссии Tellus: делать гигиену вне дома комфортной, безопасной и доступной», — подчеркивает Константин Шестаков, Заместитель генерального директора по продажам и маркетингу профессионального ассортимента Tellus.