Мария Голенкова (INVENTIVE RETAIL GROUP): «Я ожидаю появления новых имен в сегменте конструкторов»

Несмотря на введение в действие механизма параллельного импорта, уход из России мировых брендов оказал заметное влияние на ассортимент представленных в продаже конструкторов. О том, как меняется этот сегмент, изданию KanzOboz.KIDS рассказала Мария Голенкова, вице-президент по детским и ювелирным товарам компании Inventive Retail Group («Мир Кубиков»).

Мария, какие виды детских конструкторов сегодня представлены на российском рынке? Какие из них наиболее востребованы покупателями?

На рынке присутствуют самые разные категории конструкторов. Из наиболее популярных я бы отметила пластиковые, деревянные и металлические. Пластиковые при этом являются лидерами по объему продаж в силу популярности брендов, которыми они представлены (или были представлены).

Какая продукция – российская или иностранная – занимает основную долю российского рынка конструкторов (без учета доли LEGO)?

Я полагаю, что всё же иностранная, поскольку кроме LEGO в этой категории были и другие сильные иностранные бренды типа Hasbro или Mattel. Ну и, учитывая силу маркетинга этих брендов, их лидирующее положение неудивительно.

Могут ли товары других производителей полноценно заменить продукцию LEGO, или без параллельного импорта этого бренда нашему рынку всё же не обойтись?

LEGO – это высокое качество сборки, материала, интересные сюжеты и истории. Поэтому в ближайшей перспективе заменить этот бренд, конечно, практически нереально. Параллельный импорт по LEGO уже работает, продукт будет на рынке.

Хотя есть достойные конструкторы других производителей, но другого уровня. И я ожидаю со временем появления новых имен и новых игрушек, в том числе и на нашем рынке.

Как можно сегментировать ассортимент конструкторов по возрасту целевой аудитории? Конструкторы, ориентированные на детей какого возраста, сейчас наиболее востребованы на рынке?

В магазинах «Мир Кубиков» наиболее востребованными являются конструкторы для школьного возраста и старше. Особенно популярной в 2020-2021 годах была категория конструкторов для подростков и взрослых фанатов. Коллекционные наборы остаются востребованными. И мы в «Мире Кубиков» стремимся к тому, чтобы предложить нашим клиентам новые идеи и темы конструкторов других производителей.

В каких главных направлениях идет развитие ассортимента конструкторов?

Пока об этом сложно говорить с точки зрения российского рынка. С точки зрения зарубежных брендов на примере LEGO могу сказать, что этот бренд большой акцент делал на лицензионные продукты, находя интересные сюжеты и франшизы и делая коллаборации с ними. Большая часть этих проектов была успешной. И отдельный заметный вектор – это объединение офлайн- и онлайн-среды, когда выпускаемая линейка конструкторов была поддержана медийным контентом, мобильным приложением или какой-то игрой. Это правильное решение: дети любят гаджеты. Отсюда же совместные коллаборации с производителями компьютерных игр.

Какие тенденции будут определять развитие рынка конструкторов в ближайшее время?

Я верю в развитие коллекционных конструкторов – не тех, с которыми просто играют, а тех, которые хотят иметь у себя из-за интересной идеи, темы или бренда. Стоит отметить и категорию обучающих/развивающих конструкторов, которые применяются в сфере образования. Они очень популярны за границей – думаю, тренд станет заметным и у нас. Также будет активно развиваться всё, что связано с технологиями. Это и роботизированные конструкторы, и конструкторы с цифровой экосистемой (приложениями для параллельной игры в цифровом пространстве).