Каннские львы 2025: BIC® совершил фурор и взял несколько статуэток

В июне 2025 года на международном фестивале Cannes Lions BIC® Бразилия произвел фурор, завоевав сразу три награды за креативную кампанию в честь 75-летия культовой ручки BIC Cristal®.

Кампания под названием «Одна ручка, одна книга, две классики» сразу стала вирусной. Её идея — показать, насколько надёжна обычная шариковая BIC Cristal®. Для этого текст поэмы Шекспира «Ромео и Джульетта» переписали вручную, но не человеком, а роботом.

Робот имитировал каллиграфию эпохи. Писал ровно, от руки, не спеша. За 20 дней он вывел 212 страниц. Всё это — одной ручкой BIC®, у которой, к слову, чернила не закончились.

Проект получил три награды в Каннах:
– серебро за нестандартное использование печатных форм,
– серебро за лимитированное издание,
– бронзу за художественное оформление.

Копию книги передали в две культурные институции: одну — в Бразилии, другую — в Англии, на родине Шекспира. Это усилило эффект: кампания стала не просто маркетингом, а событием на стыке технологий и культуры.

Сочетание искусственного интеллекта, робототехники и… обычной шариковой ручки позволило BIC® доказать, что даже спустя 75 лет BIC Cristal® — это не просто инструмент, а символ творчества, культуры и инноваций.