Рельеф-Центр
 

Рейтинг компаний канцпоинты

1 Феникс+ 5507.23
2 Рельеф-Центр 4947.71
3 ХАТБЕР-М (Hatber) 3374.83
4 ERICH KRAUSE 2937.82
5 Компания "Сервис Торг" 2472.47
6 Группа компаний "Самсон" 2237.20
7 MERLION 1975.85
8 Компания «Форум» 1975.51
9 MAPED RUS (МАПЕД РУС) 1937.67
10 Акварель (Новокузнецк) - сеть магазинов 1520.91
11 Группа компаний MPM 1463.99
12 Группа Товарищей 1235.93
13 Канц-Эксмо 1130.93
14 Компания "БиДжи" (BG) 1123.44
15 Скрепка Экспо Проект 1029.10
16 Фабер-Кастелл Анадолу (FABER-CASTELL) 1000.80
17 DELI Group Co., Ltd 966.46
18 ФАРМ 944.06
19 Канцбюро 809.22
20 ПК химический завод "Луч" 788.66
Неплательщики
ООО "Папирус"
Ханты-Мансийск
 
21.05.2018
1 просмотров 35
ИП Абулгазинов М.К.
Омск
 
19.01.2018
1 просмотров 379
ИП Митряхина
Дзержинск
 
05.09.2017
1 просмотров 328
ООО Аквамарин
Иркутск, Смоленщина
 
26.07.2017
1 просмотров 317
Kanz.Маркет
Рассылка
Окт
14
2011 г

Parker: пиши свою историю

 

 

 

Компания «Рельеф-Центр» попыталась выяснить, что означает понятие «бренд» применительно к ТМ Parker.

Как известно, бренд – это раскрученная торговая марка, вызывающая личные ассоциации, эмоции у значительного количества человек. Это «личное у многих» складывается из опыта, полученного в разных жизненных ситуациях, когда продукт оказывался не просто полезным, но и незаменимым.

В 1917 году сотни тысяч американцев отправились в далёкую Европу на фронты Первой Мировой. Для солдат и их семей это было огромным потрясением. И тогда Parker помог людям стать ближе друг к другу – он создал ручку TranchPen, которая могла писать в любых условиях. Вести из дома – самое важное в жизни - стали у многих устойчиво ассоциироваться с ручками Parker.

Возвращение к мирной жизни породило Ревущие Двадцатые – десятилетие роскоши и джаза. И время появления Parker Duofold – самой легендарной и престижной серии в истории бренда. До этого предметы роскоши неизменно были тёмных, невзрачных тонов. И вот в 1921 году появляется Duofold – ручка революционного ярко-красного цвета. Революционным был и материал. Вместо хрупкой вулканизированной резины был использован пластик – перманит. Революционная ручка революционно рекламировалась: Duofold сбрасывали с самолёта (новинка техники!) при огромном стечении народа. При заоблочной цене в 7 долларов (на эти деньги можно было месяц безбедно жить) продажи были ажиотажными: очереди выстраивались затемно. В 1927 г. Паркер стал давать пожизненную гарантию на свою продукцию. Что ещё нужно, чтобы прослыть эталоном надёжности?

Внешняя политика США в XX веке была успешна и практически каждый договор подписывался ручкой Parker (маркетологи компании оперативно доносили до общественности, какой именно). Именно поэтому ручка Parker стала устойчиво ассоциироваться с успехом.

В начале XXI века Parker переживает свой ренессанс. Креатив Беатрис Фонтана, эпатажное обаяние Тима Бёртона и творческое обращение к богатейшему наследию Parker позволили бренду вновь стать актуальным, поднявшись на новую высоту в качестве законодателя моды в области престижных пишущих аксессуаров.

Несмотря на то, что в СССР Parker легально купить было невозможно, уже со времён Глеба Жеглова эта ручка стала ярким символом «заокеанской» роскошной жизни. Многие счастливчики, побывавшие за границей, привозили своим детям или племянникам Parker Jotter, который становился первым приобщением к высокой культуре Parker. В 1990-ые дети становились студентами и делали следующий шаг в мире Parker – приобретали ручки более дорогих серий, например, Frontier. С ростом по карьерной лестнице росла и престижность используемых ручек Parker. Большинство тех, кто писал Parker, в дальнейшем покупали новые ручки этого бренда в качестве подарка для близких, друзей и деловых партнеров. У каждого своя история взаимоотношений с Parker и это наполняет образ бренда глубоко личным восприятием.         




Социальные сети
добавь себе закладку
 
Поставить свой Like
в любимых социальных сетях

Комментарии
К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.
 
Обсуждение новости
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.
Обсуждение новости
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.

Предыдущий материалВсе материалыСледующий материал

Пластилин "Енот на
Пластилин ″Енот на
Пластилин ″Енот на
50,19 РУБ
Акварель медовая "Енот
Акварель медовая ″Енот
Акварель медовая ″Енот
35,84 РУБ
Бумага туалетная
Бумага туалетная
Бумага туалетная
53,70 РУБ
Полотенца бумажные
Полотенца бумажные
Полотенца бумажные
70,01 РУБ
Ежедневник
Ежедневник
Ежедневник
108,67 РУБ
Чистящие салфетки
Чистящие салфетки
Чистящие салфетки
44,72 РУБ
Ежедневник
Ежедневник
Ежедневник
107,25 РУБ
Мыло-крем жидкое
Мыло-крем жидкое
Мыло-крем жидкое
180,47 РУБ

 

 

Наверх