Составляем ТЗ на разработку дизайн-концепции

Рассказываем, как лучше заполнять бриф на создание дизайна и какая информация понадобится специалистам, чтобы создать крутую и эффективную концепцию.

Концепция подарочных наборов. Основные этапы создания.

Разработка дизайн-концепции начинается с брифинга. В брифе необходимо заполнить все данные заказчика и проекта, цели, задачи, желаемые результаты, бюджет, а также рассказать о прошлом опыте разработки сувениров для такого же повода дарения. Нам также понадобится брендбук компании.

На основе полученной информации ADMOS приступает к исследованию бизнеса клиента, рынка, конкурентов и целевой аудитории, для которой планируется креатив. В результате запускается этап мозгового штурма, создаётся пул идей с выбором тех, которые наиболее эффективно решают коммуникационную задачу.

Само создание дизайн-концепции начинается с подбора стиля, цветов, текстур, изображений и т. п. На этой базе генерируется как минимум три варианта визуала на основе идеи с референсов, информации из брифа и креатива, и собирается презентация. Презентация помогает раскрыть идею совместно с текстовым сопровождением. Отобранный заказчиком вариант окончательно отшлифовывается с учётом дополнений и соответствия поставленной задаче.

Бриф на разработку дизайн-проекта корпоративных подарков

Бриф дизайн-проекта — начальный этап работы ADMOS с заказчиком. Он предоставляет главную информацию для разработки дизайн-концепции в соответствии с целями и задачами компании для получения желаемого результата.

Что необходимо указать в брифе?

1. Название компании, контактное лицо и данные для связи с ним.
2. Целевая аудитория, для которой предназначается дизайн, и ее характеристики: пол, возраст, профессиональная принадлежность, статус.
3. Основные конкуренты компании и ваши преимущества перед ними.
4. Цели, задачи, повод создания дизайн концепции и сроки сдачи проекта.
5. Пожелания к дизайну: цветовая гамма, стилистика, примеры того, что нравится и не нравится.
6. Необходимость дополнительных услуг: фотосессии, копирайта, 3D-моделинга.

К брифу на создание дизайна лучше всего приложить референсы, логотип в векторном формате (.ai, .eps, .pdf, .cdr), фотографии или иллюстрации, которые хотите использовать, ну и сам брендбук.

Концепция дизайн-проекта и брендбук компании

Самое важное о визуальном восприятии компании содержится в брендбуке: цветовое решение, шрифты, коммуникационные и бренд-константы, основные посылы. Независимо от того, какая задача стоит перед творческой командой, стоит всегда учитывать требования из руководства по фирменному стилю.

Брендбук чётко указывает, как правильно использовать элементы фирменного стиля на различных носителях. Руководство по применению фирменного стиля обеспечивает целостность восприятия бренда и его узнавание. Правила из брендбука задают вектор для творческого размаха, помогают в идентификации бренда, предоставляют инструменты для повышения его ценности в глазах целевой аудитории.

ТЗ для дизайнера: что было раньше и что это значило?

Помимо брифа на разработку дизайна и брендбука лучше предоставить дополнительно всю информацию о проектах, которые ранее реализовывали, и визуалы к ним. Базой для их создания была информация о компании, продукте, ЦА и руководство по использованию фирменного стиля. Они помогут избежать создания схожих идей, чтобы предложить новое, свежее и эффективное решение с сохранением константы фирменного стиля.

Примеры для дизайнера

Ещё один важный момент — это референсы. Их важность хорошо видна на примере цветов: мы можем назвать «красным» массу различных оттенков, а понять друг друга нам помогает Институт цвета Пантон с его палитрой с международными обозначениями. Называем нужный номер — получаем макет, отрисованный в правильном оттенке.

А вот абстрактные понятия так не систематизируешь. Каждый понимаем по-своему подобные слова, и экспертам важно понимать, что вкладываете в них именно вы. Поэтому покажите креативной команде, какой дизайн вы считаете дорогим, какой — инновационным, какие изображение вызывают у вас радость и т. п.

Реализованный кейс ADMOS и дизайн-концепция для Sievert

Концерн Зиверт Рус обратился в «Эдмос» для разработки персонализированной настольной игры. Специально для заказчика была создана «Монополия Миллионер» под заказ с оригинальным дизайном. Рекламная группа подготовила все файлы для производства проекта, разработали и произвели всю необходимую полиграфическую продукцию от игровых фигурок до упаковочной коробки.

Готовы создать потрясающую дизайн-концепцию для ваших бизнес-подарков?

Скорее заполняйте бриф, чтобы дизайн-студия ADMOS подготовила вам самые крутые и креативные проекты!