Артем Дунаев (Светогорский ЦБК): О новой маркетинговой кампании SvetoCopy и не только…

Бренд офисной бумаги SvetoCopy – лидер* в категории «бумага для офиса», и в связи с началом масштабной рекламной кампании бренда мы захотели поговорить с представителями компании «Светогорский ЦБК», которая выпускает эту известную* офисную бумагу.

Артем Дунаев, директор по продажам белых бумаг на территории России, маркетингу и корпоративным коммуникациям компании «Светогорский ЦБК», рассказал в интервью журналу KANZOBOZ.LIFE об успехах компании и ее вкладе в развитие города Светогорска, о том, что нового и интересного ждет покупателей бумаги SvetoCopy, чем листы бумаги могут отличаться друг от друга, и какую роль бумага играет в жизни человека.

Проведенное в 2024 году исследование компании Ипсос* подтверждает, что SvetoCopy — это самый узнаваемый бренд офисной бумаги, и мы продолжаем быть пионерами масштабных маркетинговых мероприятий в отрасли.

На 2025 год у нас большие планы. Новая рекламная кампания от SvetoCopy стартовала в феврале, и мы в команде уверены – она будет у всех на слуху. В новых промо-пачках SvetoCopy можно найти «Золотой билет» и участвовать в розыгрыше сертификата на путешествие на 500 000 рублей. Идея нашей кампании в том, чтобы показать, что за комфортными и всем привычными процессами в офисе стоит большая работа сотрудников административно-хозяйственных подразделений: секретарей, офис-менеджеров, ассистентов и других. Именно им мы посвятили нашу новую программу «SvetoCopy в офисном топе», главной героиней которой стала офис-менеджер Света Горская. Она ежедневно как Золушка сталкивается с огромным количеством задач, и справляться с ними ей помогает Сергей Жуков — популярный музыкант и солист группы «Руки Вверх». В рекламных роликах Сергей выступает в роли курьера SvetoCopy, который вместе с бумагой SvetoCopy приносит в офис радость, отличное настроение и решение проблем.

Наше производство находится в Светогорске Ленинградской области, не путайте со Светлогорском Калининградской области (улыбается). В честь нашего любимого Светогорска мы назвали наш бренд офисной бумаги.

SvetoCopy ECO – наш уникальный продукт, универсальная офисная бумага сорта Сэ. При отбелке целлюлозы для производства SvetoCopy ECO не используется хлор, благодаря этому бумага имеет бежевый цвет. SvetoCopy ECO подходит и для цветной, и для черно-белой печати. При этом позволяет покупателям, с одной стороны, сэкономить на ее стоимости, а с другой стороны, снизить воздействие на окружающую среду, включая сокращение углеродного следа и выбросы в атмосферу, что подтвердилось в результате проведенного внутреннего исследования компании.

Ballet — это первая российская офисная бумага в сегменте премиум. Сегодня она представлена у нас в четырех позициях: UNIVERSAL, CLASSIC, PREMIER, BRILLIANT. Эту линейку отличает высокая белизна и яркость, повышенная гладкость. Все это позволяет создать премиальное впечатление не только, когда смотришь на бумагу, но и когда берешь лист в руки. Вы можете почувствовать приятное ощущение шелковистости. Бумага Ballet подойдет для полноцветной печати презентаций и особенно важных документов. Отмечу, что в 2024 году во время Петербургского международного экономического форума на высококлассной бумаге Ballet были подписаны крупные соглашения Ленинградской области.

Мы поддерживаем технический прогресс, но полный переход на цифровой документооборот несет несколько риск-факторов. Прежде всего, это цифровая безопасность — риски утечки информации, компьютерных взломов, пропавших документов даже при их резервном копировании. В этом смысле дублирование важных документов на бумажные носители дает возможность обеспечить гарантии бизнесу. Кроме этого, в нашем современном мире, работая за экраном компьютера, мы постоянно сталкиваемся с отвлекающими факторами — уведомлениями, всплывающими окнами, сообщениями и т. п., невольно начинаем заходить в соцсети, листать какие-то новости. Если вы работаете с бумажным документом, то глубоко погружаетесь в него, что дает вам больше концентрации и вдумчивости, в итоге ваша работа более эффективна. К слову сказать, в прошлом году мы подготовили большой проект, в котором развенчиваем всевозможные мифы о бумаге, например, рассказываем, что важно хранить документы правильно, соблюдая все необходимые сроки. 13 прописных истин о бумаге можно прочитать в нашей уникальной брошюре.

Мы производим офсетную бумагу под брендом SvetoPrint. Она прочная и гладкая, с повышенным показателем белизны, предназначена для полноцветной печати и изготовления книг, тетрадей, бланков, конвертов, инструкций и другой продукции. Светогорский офсет всегда востребован у дистрибьютеров и конечных потребителей. С большой вероятностью во многих магазинах по всей стране вы можете увидеть тетрадки или блокноты, которые изготовлены именно из нашего офсета, чем мы, конечно, очень гордимся.

У нас на комбинате работает несколько десятков трудовых династий, это целые семьи, которые десятилетиями трудятся на Светогорском ЦБК. Яркий пример — это семейство Круль. Три поколения работают у нас уже на протяжении 75 лет, суммарный стаж работы 15 членов этой семьи составляет более 350 лет! Мы поддерживаем и наших сотрудников, и их детей, которые учатся в высших учебных заведениях, колледжах и техникумах. С удовольствием приглашаем их поработать стажерами у нас на предприятии. И многие остаются после окончания практики у нас в компании. Мы проводим регулярные вручения наград, рассказываем истории рабочих семей в корпоративной газете «Светогорский рабочий» и многое другое.

Наш комбинат является системообразующим предприятием, поэтому мы нацелены на то, чтобы поддерживать Светогорск как привлекательный и комфортный город для жизни, отдыха и работы. В состав нашего комбината входит гостинично-досуговый комплекс «Светогорск», который мы постоянно развиваем. Мы открыли кафе «Депо», ресторан «Форест» для гостей и жителей города, современный фитнес-центр «НАСПОРТЕ». Также мы оснастили оборудованием собственную медико-санитарную часть комбината — теперь у сотрудников и жителей Светогорска есть возможность проконсультироваться с профильными специалистами на месте, а не ездить далеко в крупные областные центры. Совсем недавно мы купили машину скорой помощи и передали ее в пользование Выборгской межрайонной больнице с фактической работой автомобиля на территории Светогорска и близлежащих населенных пунктов. Мы строим спортивные площадки для взрослых и детей, участвуем в организации дня города и, конечно, масштабно празднуем День работников лесной и лесоперерабатывающей промышленности – главный праздник для всех, кто работает в целлюлозно-бумажной отрасли. В этом году планируем открыть большой корпоративный музей, он будет современным, интерактивным, интересным как для детей, так и для взрослых.

Беседу вела Елена Шумейко, специалист по корпоративным коммуникациям НПАО «Светогорский ЦБК»

_{* По знанию и потреблению согласно данным исследования компании Ипсос Комкон, проведенного в 14 городах России в период апрель-май 2024 среди лиц, принимающих решения о закупке бумаги для офиса}

Специально для KANZOBOZ.LIFE 2025