Знаете, каким он был?!

Памяти Евгения Михайловича Кожевникова…
Человека, который создал уникальный бизнес, основанный на дружбе, инновациях и любви к своему делу

^{Олег Сафронов, Инна Ким}

Он ушёл трагически рано, ему было всего 64 года. А в его кабинете, – который он сам много лет превращал в удивительный музей из сотен диковинных экспонатов, – и сейчас будто въяве гремит нетерпеливое, требовательное: «Ира!».

Ирина Арнольдовна – жена, наперсница, друг – появляется буквально через несколько минут. «Где ты ходишь? – продолжает греметь голос, который вопреки очевидным фактам обиженно возмущается, – Я тебя зову уже полчаса!».

Спустя минуту голос снова нетерпеливо грохочет, требуя достать хоть из-под земли Барсукову. И когда её «достают», в кабинете Евгения Михайловича начинается обычная, экспромтом возникшая «летучка».

В этом он был весь – Евгений Михайлович Кожевников действительно так жил. Стремительно. Ярко. В прямом смысле вмещая свои часы в наши минуты.

На его столе всегда были открытый ноутбук и включенный компьютер, какие-то книги и журналы, множество документов и блокнотов с записями. Поиском и анализом информации он занимался безостановочно, по-стахановски выдавая на-гора десятки сгенерированных идей.

И все они шли в топку бизнеса, его детища и дела жизни, созданного им ещё в конце 1980-х годов.

КАК ВЫУДИТЬ БИЗНЕС

Это было время повального дефицита и пустых магазинных полок. Союз Советских Социалистических республик уже трещал по швам, и первое, что начало катастрофически гибнуть, – наука.

Чтобы выжить, для 29-летнего учёного Евгения Кожевника хорошим подспорьем была рыбалка. В это только кажущееся нехитрым дело он вовлекает, – как обычно, возглавив, – множество друзей. И научные сотрудники возвращаются домой с целыми мешками карасей.

Как-то Кожевников искал рыболовные снасти и разговорился с мужичком, который «толкал» крючки, лески, приманки, поплавки и мормышки. А тот возьми, да похвастайся: за пять лет наторговал себе «Ниву». Тогда-то Евгений Михайлович и переключился с рыбной ловли на производство товаров для рыбалки. Благодаря научному подходу и изобретательскому опыту, он сразу выяснил, что лучше всего делать поплавки из перьев гусей, достигших определённого возраста. Нашёл в библиотеке журнал «Птицеводство СССР» и выписал оттуда все птицефабрики, отправив директорам письма с предложением продавать ему перья.

Со всей страны откликнулись двое. Раз в год, зимой, там прореживали маточное стадо, с которого и нужны были перья для поплавков. С каждого крыла получалось 10 готовых изделий. После работы Кожевников со своей Ирой бежали на почту и везли на санках коробки с торчащими во все стороны перьями – люди кругом оглядывались. А по ночам супруги вместе делали поплавки. Евгений Михайлович по всей институтской общаге собирал перегоревшие лампочки – ими, если их правильно разбить, можно было отлично скоблить перья.

Эти поплавки Кожевников продавал в охотничьи магазины по всей Сибири – даже в Москву поставлял. По рублю с поплавка – за год заработал 150 тысяч. Так что машину он купил быстро.

После поплавков он занялся кистями. Опытный рационализатор Евгений Михайлович придумал вставлять беличьи хвостики в разнокалиберные школьные кисти, из которых всего-то и нужно было убрать щетину. А когда в магазинах закончились малярные кисти, энергичный и предприимчивый новокузнечанин отправился в небольшую деревеньку в Нижегородской области, где стояла без работы деревообрабатывающая фабрика, которая по его заказу стала делать деревянные кисточки, ручки и кубики.

Стал меняться с такими же молодыми предпринимателями из Новосибирска: он им кисточки, а они ему полупрозрачные пластмассовые ручки с модной надписью «Мицубиси». Оба товара тогда охотно брали все магазины и киоски Союзпечати, потому что люди расхватывали и то, и другое мгновенно.

Вмещая в минуты часы, он стремительно развивал своё дело. В поисках новых товаров поехал в Москву и тогдашний Ленинград, откуда привёз и вовсе невиданные жителями Сибири первые китайские ластики и тетрадки, кубики и картонные игры, пластиковые папки и фломастеры. А вернувшись, купил в Новокузнецке ларёк площадью всего пять квадратов, который и стал первым магазином розничной сети «Акварель».

В течение первого же месяца тот крошечный магазинчик продал канцелярии и игрушек больше, чем весь «Детский мир». Это было в 1990 году.

^{Всего у компании 30 собственных розничных магазинов — 18 в Новокузнецке и 12 в других городах Кемеровской области.}

ТАКИХ УЖЕ НЕ ДЕЛАЮТ

«Работать с Евгением Михайловичем было непросто, – признаётся верная помощница Акварельного «генерала», его правая рука Наталья Барсукова, – Он делал множество дел одновременно и при этом был дотошным к каждой мелочи. Чтобы всё было реализовано, как он придумал, Евгений Михайлович мог сутками пропадать на работе и искренне удивлялся, что другим надо есть, спать, отдыхать. Но это окупалось сторицей – просто находиться рядом с таким человеком было необыкновенно интересно».

Вокруг Кожевникова в прямом смысле кипела жизнь. И он в этой жизни ничего не боялся. Однажды на берегу далёкого океана Евгений Михайлович фотографировал тайфун. Туристы-европейцы дрожали в отеле за закрытыми дверями, пережидая стихийное бедствие, а Кожевников носился по побережью – сам похожий на смерч.

Ещё с пионерского детства он всегда и во всём доходил до сути, увлекал за собой товарищей и шёл до победы. Евгений Михайлович Кожевников родился 27 сентября 1960 года в городе Барабинске Новосибирской области. В 1983 году он окончил горный факультет Кузбасского политехнического института. Работал в Восточном научно-исследовательском горнорудном институте. Стал автором более 90 научных трудов, был награждён знаком «Изобретатель СССР».

А в 1990 году он зарегистрировал собственную фирму, ставшую легендой канцелярского рынка Сибири. Его «Акварель» была одной из первых на формирующемся российском рынке. Тогда казалось, что время просто кипит – информацией, событиями, возможностями. Вот только далеко не каждый смог этим временем воспользоваться. И вот что удивительно: Евгению Кожевникову удалось сформировать полноценный рынок канцелярии там, где раньше были только уголь и металл.

А сколько за эти годы было кризисов и «чёрных вторников», четвергов и суббот! Главное, что помогало «Акварели» Кожевникова не прогибаться и не ломаться, а наоборот, демонстрировать рост, – это нестандартное мышление её неугомонного шефа, его оригинальные мысли. Он мог три ночи подряд не спать, но сделать то, что придумал. Работоспособность у него, и правда, была космическая.

И не меньше поражала его гениальная «чуйка». Знание бизнеса и людей, ум и воля были у него железные. Он любил повторять: «В настоящей команде главное – кто рядом». Окружал себя людьми, которым доверял, как себе. Но и спрашивал с них, как с себя. Не просто находил соратников – всему их учил. Буквально воспитывал тех, кто станет предан «Акварели», как был ей предан он сам.

Кожевников всё время искал и осваивал новое – и всех в компании «подсадил» на постоянную учёбу. Безостановочное повышение квалификации было обязательным условием работы в «Акварели». Причём для иногородних продавцов, которые съезжались в Новокузнецк поучиться и пообщаться, Евгений Михайлович построил комфортную мини-гостиницу, проживание в которой, естественно, не стоило ни копейки.

Увлекательные Акварельные треннинги и семинары проходили в том числе и на побережье Индийского океана. Заведующие магазинов и менеджеры отдыхали в лучшем отеле Кавелоссима. Как-то отмечали там 23 февраля. Девчонки весь день разгуливали при полном параде, в пилотках с красными звёздочками. А ближе к вечеру приступили к готовке праздничного ужина, «отжав» кухню симпатичного кафе-шейка прямо у океана.

Шеф-поваром, конечно же, был Евгений Михайлович… А как же иначе?! Рыбу взяли местную, а всё остальное – сало, селёдку, водку, бруснику, любимые шефом солёные грузди и даже первую сибирскую колбу – захватили с Родины. Праздновали шумно и весело. На Акварельный хит «Во поле берёзка стояла» сбежались все окрестные индийцы.

Евгений Михайлович тонко чувствовал хорошее искусство. И окружал своих девчонок красотой. Все стены Акварельного офиса были завешаны замечательными живописными полотнами. А однажды в приёмной генерального директора появился настоящий мини-зоопарк, главной героиней которого стала похожая на пушистый белоносый колобок крольчиха Зоя. Она терпеливо жмурилась, когда её тискали и гладили… Привыкла!

А какие праздники для коллектива он устраивал! Приглашал из Новосибирска и Москвы самые популярные группы. Столы ломились от всевозможных угощений, в том числе и специально привезённой с Камчатки свежайшей и нежнейшей, тающей во рту рыбкой. А Евгений Михайлович, по традиции, обходил всех сотрудников, угощая каждого из трёхлитровой «Белуги».

Да и награждать своих «бойцов» «генерал» никогда не забывал. Премии он выписывал, не жадничая. Однажды на традиционном новогоднем корпоративе, вручая соответствующие приказы заведующим Акварельных магазинов, он спонтанно решил наградить ещё и коллектив склада. Нашарил в карманах и вручил заведующей свою зажигалку, которую уже на следующий день та обменяла на деньги.

Он устраивал громкие разносы и нагоняи (всегда за дело) и тут же остроумно шутил, так что провинившиеся покатывались от хохота. Неутомимый, энергичный, талантливый и требовательный, он покорял своими юмором и эмоциональностью. Сам горел и другим погаснуть не давал.

Его команда, его Акварельный десант, воплощавший все идеи Евгения Михайловича, своего руководителя обожал, хотя тот темп, который он задавал в работе, немногие могли выдержать. Перфекционист, он требовал безукоризненности от каждого. Никому не делал поблажек – даже Дмитрий Кожевников, сын и помощник, у Евгения Михайловича и товары разгружал, и в палатке торговал, пока в 2009 году отец не доверил ему самостоятельные «полёты».

«С ДОБРЫМ УТРОМ!»

Где бы ни появлялся Евгений Михайлович Кожевников, к его мудрости и талантам всегда старались приобщиться, его удивительные истории все слушали с восхищёнными улыбками. А он был отменным рассказчиком и признанным гуру розничных продаж. Его фирменное приветствие: «С добрым утром!» знали все партнёры и коллеги. И каждый раз улыбались, услышав грохочущий голос Акварельного «генерала».

Этот неординарный человек сочетал в себе и необыкновенную щедрость души, и крутость характера, и прямолинейность высказываний, которые далеко не всегда были лицеприятны. Он никогда не шёл на компромиссы с самим собой. Если кого-то уважал, любил, ценил, то это на всю жизнь. И ему не было чуждо ничто человеческое. Он очень любил принимать гостей. И делал это со свойственной ему нердинарностью.

Где только ни побывали Акварельные партнёры, которым посчастливилось стать гостями Евгения Михайловича. Например, ночевали в сердце Шорского национального парка, на глухом кордоне, куда можно добраться только на вертолёте. Места там дикие, заповедные. Куда не погляди – дремучая тайга, как из сказки про Бабу-Ягу. Под хвойным пологом скрываются настоящие природные редкости – «краснокнижные» реликтовые растения. А поблизости бродят сибирские медведи.

Под руководством Евгения Михайловича все ловили в горных речках вкуснейших линков, хариусов и тайменей и готовили свой улов прямо на костре. Изучали диковинный мир пещер. А после захватывающих приключений и незабываемых эмоций дорогих гостей ждала жарко-паркая таёжная банька, весёлый «бултых» прямо в бодрящую прозрачную водицу чистой горной реки Мрассу и расслабляющий массаж от мастера йоги, которого Акварельный «генерал» специально привёз с собой.

ВНАЧАЛЕ БЫЛА МЕЧТА

Акварельная «империя» началась с мечты Евгения Михайловича Кожевникова – создать нечто уникальное. И у него всё получилось!

Он был внимателен к каждой детали, предусматривал каждую мелочь. Не уставал повторять об их важности для завоевания покупательской лояльности: «Важна даже такая «ерунда», как чистое нескользкое крыльцо, – настаивал Кожевников, – Если человек, который в наше время вечно спешит, при входе в магазин вдруг, поскользнувшись, упадёт – он расскажет 20 своим знакомым, что магазин плохой, что там его плохо обслужили».

Евгений Михайлович отслеживал все новинки и тенденции, постоянно подбрасывая что-нибудь новенькое и интересное своим покупателям – на что именно в настоящий момент шло «поветрие». И только позже аналогичная продукция появлялась у других.

Он насчитывал 45 явных сезонов, дающих рост продаж. И знал, какие товары должны лежать на входе и что положить в самом конце магазина, чтобы эти продажи ещё больше повысить. С улыбкой делился с коллегами: «Единственное, что может тебя затормозить, – недостаток воображения. Надо смотреть на себя не замыленными глазами, потому что взгляд изнутри не рождает новых идей.».

Но уж чего-чего, а воображения у Евгения Михайловича было в избытке. Он всё время генерировал массу мелких идей и каждый раз удивлял. Даже подарки, которые ему дарили – например, настоящий костюм космонавта, – он отправлял работать в магазин. Вообще придумал 1000 и 1 способ, как привлечь покупателей и приучить их к «Акварелям». Он одним из первых внедрил программы лояльности и бонусные карты в своих магазинах, что значительно повысило интерес покупателей.

В Акварельных магазинах регулярно проводились всевозможные творческие мастер-классы для детей. Накануне Нового года появлялись украшенные советскими ретро-игрушками ёлки и необычные продавцы – 25 скелетов и 20 фигур Бабок Ёжек, одетых в карнавальные костюмы, рядом с которыми с удовольствием селфились мальчишки и девчонки. А во время холодов на новогодних каникулах они забегали в ближайшую «Акварель», чтобы выпить горячего чая из самовара с вкусными печенюшками.

Он устраивал для покупателей праздники на Новый год и на Пасху, на 9 Мая и на 1 июня – со свежеиспечёнными блинами и кашей с тушёнкой из полевой кухни, с аниматорами и развлечениями. А традиционные Акварельные праздники, которые до пандемии коронавирусной инфекции и связанных с ней ограничений, проходили дважды в год, с огромным удовольствием посещали тысячи детей и взрослых из Новокузнецка и кузбасских городов.

Таким образом «Акварель» начинала каждый новый учебный год и каждый новый календарный год. И это откладывалось на подкорку покупателей. А главное – у всех участников Акварельных активностей появлялось не просто ощущение радости – чувство собственной значимости.

К слову, подарки, которые разыгрывались во время открытия новых магазинов, в Акварельных конкурсах и на Акварельных праздниках, были заветной мечтой для многих детей и взрослых. Так, счастливчики получали от генерального директора «Акварели» семейные путёвки в Таиланд и в Сочи.

ФЕНОМЕН КОЖЕВНИКОВА

В ноябре 2024 года мир канцелярских товаров понёс невосполнимую утрату – на 65-м году жизни скончался Евгений Михайлович Кожевников. Основатель и бессменный директор расположенной в Новокузнецке компании «Акварель» стал символом не только своей компании, но и целой отрасли, оставив после себя наследие, которое продолжает вдохновлять.

Он начал путь в бизнесе с мечты создать что-то уникальное и в итоге создал целую культуру, объединяющую людей и формирующую тренды, где каждый покупатель чувствует себя частью чего-то большего.

Евгений Михайлович превратил свою компанию в настоящую империю, которая на сегодняшний день насчитывает 30 собственных розничных магазинов – 18 в Новокузнецке и 12 в других городах Кемеровской области. Под его руководством был построен огромный офис, рекламно-сувенирное производство и складской комплекс, что позволило новокузнецкой «Акварели» занять лидирующие позиции на рынке канцелярских товаров.

По характеру, внутреннему стержню, закалке Евгений Михайлович был необыкновенным человеком. Ярким. Харизматичным. Настоящим во всём. Он всегда находил время для общения с друзьями и партнёрами по бизнесу, даже когда его стало подводить здоровье. И практически до последних дней продолжал участвовать в жизни компании, организовывал мероприятия и поддерживал командный дух среди сотрудников.

Он неизменно откликался на благотворительные инициативы и участвовал в социальных программах города и области. Евгений Михайлович Кожевников был награждён медалями «60 лет Кемеровской области», «За бизнес во имя созидания», «За веру и добро».

Говорят, человек живёт, пока на Земле остаются его дела, пока его помнят и любят. А такая память, как о Евгении Михайловиче, способна жить долго. Его идеи, креативность и преданность делу навсегда останутся в сердцах тех, кто знал его и работал с ним.

В 2025 году компания «Акварель» отметит своё 35-летие. Она продолжает развиваться, внедряя инновации и оставаясь верной ценностям своего неугомонного и гениального шефа.

Специально для KANZOBOZ.LIFE 2025