|
У игроков детского рынка есть особая миссия: от того, во что играют, чем рисуют и что читают наши дети, зависит их будущее. И особую роль в этом плане отведена развивающей продукции.
|
ЕКАТЕРИНА ДУБОВА, компания «Бумбарам»:
При разработке развивающих игрушек для нас важно, чтобы они имели несколько вариантов применения: у ребенка должна быть возможность и для творчества, и для развития навыков.
Важно, чтобы малыш учился по-разному решать предложенную задачу. Поэтому наша развивающая продукция – это не свод правил и инструкций по воспитанию ребенка, а скорее набор всевозможных инструментов, которые позволяют малышу самому с интересом идти дальше и совершенствовать свои навыки.
Сегмент товаров для детского развития чувствует себя достаточно уверенно даже в нынешнее непростое время. Это связано с тем, что родители не готовы экономить на развитии детей, а поставщики предлагают новые интересные товары.
|
Основной тренд такой: родители отошли от понимания развивающей игрушки как некоего дидактического материала. Раньше все хотели, чтобы ребенок запомнил и сделал то, что ему показали, а сейчас – чтобы он решил новые задачи и получил уникальный опыт. Важно, чтобы развивающая игрушка была условно «сложной», чтобы детям было интересно ее крутить, искать решения.
Постоянным спросом пользуются наборы для проведения раскопок. Мы связываем это с тем, что такие товары понятны и интересны каждому ребенку, они совмещают в себе много развивающих функций: несут новые знания и опыт, учат вовлеченности в игру и усидчивости, воспитывают собранность и терпение, а также формируют любовь к открытиям.
Мы очень надеемся, что этот рынок будет расти, сохранится позитивная тенденция к развитию самого понятия «развивающая игрушка». Ведь при правильном подходе даже игра с краской одного цвета может стать увлекательной и познавательной для ребенка.
Интервью с Екатериной Дубовой читайте здесь.
|
 БОРИС КАЦ, фирма «Гамма» (ГАММА ТД):
Каждый ребенок – исследователь. Это важно развивать и поощрять, в том числе с помощью продукции для детского развития. Сейчас на рынке представлен очень широкий выбор товаров этой категории. Для малышей подойдут разнообразные интерактивные игрушки, детям с трех лет можно предлагать творческие наборы, например аппликации от Hobbius, продукцию для творчества бренда «Лео», детям постарше – головоломки DELFBRICK, конструкторы «Поделкин», модели Rezark. Наша продукция в первую очередь направлена на развитие творческого потенциала ребенка. Она помогает ознакомиться с широким диапазоном творческих направлений и выбрать занятие по душе.
Спрос на развивающие товары для детей остается стабильным. При этом сохраняется тренд на смену покупательского поведения: в сегменте детской продукции продолжается рост онлайн-покупок. Мы уверены, что товары для развития будут востребованы всегда. Родители постоянно находятся в поиске полезных и увлекательных занятий для детей, а мы стараемся соответствовать спросу и постоянно удивлять новыми позициями в ассортименте.
|
 Особенно популярным в прошлом году был набор «Раскопки» торговой марки «Поделкин». Это не новый продукт на рынке, но доступная цена и привлекательная упаковка сделали свое дело. Также на волне увлечения простыми украшениями, которые можно сделать своими руками, у подростков большим спросом пользуются бусины с русским и английским алфавитом от Hobbius.
Специфика продаж развивающей продукции для детей заключается в том, что, помимо очевидных особенностей, связанных с широтой ассортимента, сезонностью и высокой конкуренцией, важно помнить о законодательных нормах: все детские товары подлежат обязательной сертификации и должны быть корректно промаркированы. К сожалению, на российском рынке всё еще присутствует большое количество контрафактных товаров. Мы же оформляем на всю свою продукцию необходимые разрешительные документы и рекомендуем продавцам и конечным покупателям выбирать товары проверенных компаний, которые ответственно относятся к производству детской продукции.
Интервью с Борисом Кацом читайте здесь.
|
ЮРИЙ АРХИПОВ, компания «Рыжий кот»:
Продукция для детского развития должна быть безопасной и отвечать всем требованиям по сертификации, способствовать формированию определенных навыков или получению знаний. Кроме того, важно наличие подробного описания, инструкции, так как некоторые товары из-за недостаточной информации используются родителями неправильно и неэффективно.
Детская продукция должна развивать творческие навыки, раскрывать интеллектуальный потенциал ребенка и помогать при подготовке к школе. Сейчас требования к первоклассникам существенно выше, чем 10-15 лет назад: дети уже должны уметь читать и писать. И, чтобы ребенок легко влился в образовательный процесс, важно играть с ним в развивающие игры, которые должны не только развлекать, но и обучать. Кстати, девиз продукции, выпускаемой под торговой маркой BRIGHT KIDS, – «Развлекательное обучение», что соответствует требованиям ФГОС ДО (Федерального государственного образовательного стандарта).
|
 Развивающая продукция должна создаваться экспертами, поэтому у нас в разработках принимают участие педагоги и психологи. Кроме того, важны такие характеристики, как безопасность и экологичность.
Вместе с повышением требований к подготовке в школу неминуемо растет и спрос на товары для детского развития. Ассортимент развивающих игр крайне велик, и для каждого возраста есть свои топ-позиции. Всегда актуальны деревянные игрушки, наборы с магнитами, всевозможные головоломки и лабиринты. В последние годы чего-то кардинально нового на рынке не появлялось, поэтому, думаю, хиты продаж останутся прежними.
Специфика продаж развивающей продукции для детей заключается в очень жестких требованиях к безопасности, методическому содержанию и инструкции по использованию. Ведь некачественная развивающая игрушка может не только физически навредить ребенку, но и некорректно повлиять на формирование навыков. Вследствие ухода многих европейских брендов с рынка и из-за экономической нецелесообразности ввоза их продукции через третьи страны увеличится количество товара из Азии, и на этом фоне, надеюсь, больше внимания будет уделяться отечественным производителям, к которым относится и компания «Рыжий кот».
Интервью с Юрием Архиповым читайте здесь.
|
ИВАН САВИНСКИЙ, компания «Эвольвектор»:
На мой взгляд, любая игрушка является развивающей. Взяв в руки игрушку, ребенок начинает мыслить, фантазировать. Но примерно к двенадцати годам дети, по их мнению, становятся взрослыми, и им уже не нужны игрушки. Поэтому продукция для этой возрастной категории должна быть настолько интересной, чтобы отвлечь подростка от игр в телефоне.
|
Основная цель развития ребенка – научить его жить во взрослом мире. Наша компания производит образовательные наборы для детей от 12 лет. С этого возраста они начинают задумываться, кем быть, чем заниматься в будущем. И задача производителей детских товаров – дать этой аудитории возможность примерить на себя разные роли и найти интерес к тому или иному занятию. В этом возрасте как никогда необходимо развивать навыки, которые пригодятся в дальнейшей жизни.
России не хватает квалифицированных специалистов, которые в ближайшие десятилетия будут развивать промышленное производство страны. Поэтому сейчас востребована продукция, которая развивает у ребенка инженерные навыки, и я рассчитываю, что спрос на наборы по изучению электроники, робототехники и программированию будет расти.
Интервью с Иваном Савинским читайте здесь.
|
АНАСТАСИЯ ФЕДОТОВА, компания «Сенсориум Групп»:
Развивающая продукция для детей позволяет получать важные знания в игровой форме. Ребенок в процессе игры чувствует себя главным, а его деятельность становится свободной и самостоятельной. Заучивание заменяется пониманием, а пассивное обучение – познанием и инициативой.
Наш ассортимент включает в себя 15 категорий и 1040 обучающих пособий, которые позволяют детям развиваться комплексно. Всё начинается с мелкой моторики и сенсорного восприятия: малыши на ощупь изучают окружающий мир и учатся сравнивать предметы. Далее – эмоциональный интеллект и творчество. Наборы помогают прорабатывать внутреннее состояние, успокаивают нервную систему. Не стоит забывать и о пособиях для подготовки к школе. Они визуализируют задачи и переводят их на понятный язык.
|
В сегменте товаров для развития сейчас актуальны три основных тренда: безопасность продукции, ее многофункциональность и замена гаджетов на обучающие материалы. Кроме того, каждый набор должен отвечать таким критериям, как качество, износостойкость и доступная цена.
Сегодня популярны наборы для проведения опытов, изучения математики, коррекции речи и подготовки к школе: они с раннего возраста выявляют способности ребенка, способствуют их активному развитию. В этом году, по нашим прогнозам, спросом будут пользоваться пособия с оригинальной игровой концепцией, новыми, нестандартными подходами – например наборы, соответствующие STEM-образованию.
Спрос на развивающую детскую продукцию растет, несмотря на перепады в экономике. Анализируя объемы продаж, мы замечаем стабильную положительную тенденцию: ведь развитие ребенка – важная и даже основная задача любого родителя и педагога.
Интервью с Анастасией Федотовой читайте здесь.
|
МАРИЯ ЛИСЕЙКИНА, компания ToyMafia:
Развивающая игра для ребенка – это в первую очередь игра! Он развлекается, ему интересно, и в то же время незаметно идет глубокая проработка (и наработка) необходимых навыков.
Детская развивающая продукция должна быть полезной для умственного, физического и эмоционального состояния ребенка и, конечно, безопасной. Полбеды, если ребенок ударится или поранится из-за каких-то деталей игрушки. А если он любит всё пробовать на вкус? Мелкие элементы таят в себе большую опасность, но без них невозможно развитие мелкой моторики. В своей игре IQPixel мы предусмотрели этот момент. Она абсолютно безопасна: все мелкие детали – цветные пиксели – выполнены из безопасного пищевого силикона и даже при проглатывании не нанесут вреда организму.
|
Представленный на рынке ассортимент для детского развития в основном останется прежним. Конечно, появляются какие-то новинки, ноу-хау, но главные направления останутся теми же. Одна из самых востребованных категорий – это игрушки, направленные на развитие речи ребенка. В этом немалую роль играет мелкая моторика. Есть узконаправленные, есть более универсальные развивающие игры. Обычно в описании игры анонсируется, что конкретно эта игра поможет развить.
Также популярны конструкторы и мозаики, ведь в большинстве случаев ребенок может играть с ними самостоятельно. Развивающие пособия с карточками покупают родители, которые готовы уделить время занятиям с ребенком. Это эффективно, но актуально в основном для профессионалов, у современного родителя на это часто не хватает времени.
Интервью с Марией Лисейкиной читайте здесь.
|
ЕЛЕНА ДРОЗДОВА, компания INFORMAT:
Любой продукт для творчества – это по сути развивающая продукция. Однако есть специфические товары, которые помогают ребенку совершенствовать определенные навыки или помогают в занятиях с детьми, имеющими особенности в развитии.
Например, цветные карандаши «Мультиколор» бренда «Каляка-Маляка» используются коррекционными педагогами для развития социальных навыков у детей с РАС. Такие дети зациклены на повторении одних и тех же действий, а необычная и непривычная для них смена цветов улучшает восприятие.
|
 Материалы для творчества развивают мышление, помогают современному ребенку отвлечься от гаджетов. Поэтому многие методики по развитию речи построены именно на творческой составляющей. Кончики пальцев у ребенка связаны с речевыми центрами. Когда малыш использует различные материалы для творчества, он стимулирует эти точки, что дает толчок к развитию речи. Логопеды очень советуют для занятий карандаши, фломастеры и пальчиковые краски.
Учитывая это, всё больше родителей обращают внимание на товары для творчества, рассчитанные на детей самого раннего возраста. В прошлом году колоссально вырос спрос на специальные укороченные толстые фломастеры для малышей, а также на карандаши и фломастеры трехгранной формы, которые снимают напряжение с кисти ребенка и приучают правильно держать пишущие принадлежности.
Тренд на раннее гармоничное развитие продолжает показывать рост. Бренд «Каляка-Маляка» один из первых на рынке начал выпускать продукцию для малышей от года, понимая важность первых лет жизни ребенка для его будущего. И мы рады, что расширяем выбор в этом сегменте и даем мамам и малышам новые товары для творчества в самом раннем возрасте.
Интервью с Еленой Дроздовой читайте здесь.
|
ЮЛИЯ КАЛИНИНА, компания «Феникс+»:
В нашем случае развивающая продукция для детей – это раскраски, прописи, активити-брошюры, издания для досуга и творчества, настольные игры, карточки.
Мы уделяем огромное внимание контенту и безопасности наших продуктов. Даже иллюстрации для нас – не просто красивые картинки, а инструмент для развития художественно-эстетического вкуса ребенка. Проработанная структура, грамотные методики, соблюдение СанПиНов, сертифицированные материалы – наши приоритеты. И, конечно, мы свято чтим стандарты дошкольного и школьного образования, на них и опираемся.
|
 Навыки читать, считать и писать, конечно, важны, но малыша следует учить и социальной коммуникации, общению со сверстниками и взрослыми. Если ребенок бегло читает, но не может обратиться к взрослому за помощью, тяжело переживает любые неудачи, готов ли он к школе? Вряд ли.
В дошкольном возрасте у ребенка ведущей является игровая деятельность. Родители дошкольника совершают ошибку, заставляя его заниматься в рабочих тетрадях, прописях, тренажерах для письма. Всему свое время, ребенок должен наиграться – это важно. Тогда мы увидим в школе не невротика с кучей хронических заболеваний, а юного исследователя, у которого новые задачи вызывают не отторжение, но любопытство. Продукт должен быть интересен ребенку, а не только его родителям. Таким мы и стараемся его делать.
До недавнего времени активно развивался сегмент лицензионной продукции, теперь посмотрим, получится ли у отечественных лицензиаров занять эту нишу. Думаю, совсем скоро она будет заполнена. Еще один заметный тренд: потребители всё чаще выбирают утилитарные продукты, позволяющие занять ребенка и сэкономить время родителям, и выиграют те производители, которые предложат для этого лучшие решения.
На объемы продаж развивающей продукции влияет растущая конкуренция и снижение рождаемости. Тем не менее предположу, что в 2023 году традиция особо не экономить на детях сохранится. Радовать детей – это базовая потребность родителей. Конечно, потребители продолжат выбирать более дешевые продукты, но не перестанут приобретать развивающую продукцию.
Интервью с Юлией Калининой читайте здесь.
|
АРТЁМ КОВАЛЬСКИЙ, компания «Сибирский сувенир» (Woodlandtoys):
Развивающая игрушка – это продукция, которая не только дарит ребенку позитивное настроение, но и развивает полезные навыки – тренирует мелкую моторику, способствует развитию логического мышления, помогает открывать мир. Хорошая игрушка делает процесс обучения незаметным и в то же время приятным для ребенка. Но важно и взаимодействие ребенка посредством игрушки с родителем или педагогом. Именно взрослый, а не сама игрушка помогает ребенку развиваться.
|
 Малышу до года нужно что-то простое и мягкое, а также шуршащее, звенящее – то, что тренирует концентрацию внимания, дает тактильные ощущения. Для этого мы шьем, например, детские кубики из фетра, шуршалки. Детям между годом и двумя отлично подходят стучалки – они и веселят ребенка, и позволяют изучать цвета и форму шариков, работать руками. Детям постарше, в два-три года, нужны уже более сложные вещи, например головоломки на подбор цвета или размера и формы фигур, игрушки, направленные на познание окружающего мира (животных, овощей и фруктов, профессий, видов транспорта и т. д). Становясь старше, дети начинают изучать цифры, буквы, времена года, месяцы, сложные явления мира. Для этого у нас также есть большое количество пособий.
Из года в год эта продукция пользуется всё большим спросом. Однако прошлый год был сложным: рынок не вырос, общие продажи были ниже, чем годом ранее. Но это не значит, что изменились родительские приоритеты. Просто год нетипичный.
Базовые методики развития детей всегда популярны: востребована продукция, основанная на методиках Сегена, Монтессори, Никитина и других видных педагогов. Бывает всплеск интереса к какой-то отдельной категории. Например, пару лет назад был повышенный спрос на стучалки, а хит продаж 2022 года – фигурные пазлы для детей и даже для взрослых!
В 2023 году покупательское поведение в целом не изменится, в ходу будут всё те же игрушки, что и ранее. При этом может еще снизиться объем продаж, люди богаче не станут, а значит, вместо четырех-пяти игрушек будут покупать две-три, вероятно, более низкого ценового сегмента.
Интервью с Артёмом Ковальским читайте здесь.
|
 ОЛЕГ КОКОРИН, компания «Производство игрушек»:
На самом деле еще в 2014 году приходилось прямо продавливать рынок. Развивающая продукция была почти не представлена в России. Только классика (кубики и пирамидки), а также отдельные китайские игрушки. Но рынок начал расти, и предложение постепенно сформировало спрос.
Учитывая, что наш отдел разработки (а там не много не мало работает десять человек!) ежедневно придумывает новую продукцию, мы продолжаем и дальше формировать рынок и интерес к товарам для детского развития.
За последние годы именно в сегменте развивающих игрушек заметен хороший рост продаж. Это радует, ведь от развития детей зависит будущее нашей страны. Информация о развивающей продукции распространяется, товары становятся более доступными. Это хороший и стабильный сегмент. Вопрос роста связан исключительно с покупательной способностью населения: на самое необходимое для ребенка деньги у родителей всегда найдутся, а вот дополнительные игрушки будут покупать только при возможности.
|
Для нашей команды отслеживание трендов как таковых не является актуальной задачей. Мы сами придумываем новое и формируем спрос. Тем не менее при работе над СТМ кое-какая информация, конечно, всплывает. Например, мы видим интерес к военной тематике (но это, наверное, больше у взрослых, которые и покупают эти игрушки). Также сейчас очень заметен тренд на возвращение «игрушек из детства».
Сегодня наиболее популярны товары для развития моторики и звуковая продукция. Они наиболее понятны родителям, судя по всему.
На мой взгляд, вся специфика продаж товаров для детского развития заключается в доступности этой продукции и информации о них. Не следует забывать и о методической работе: детям должно нравиться играть. А когда мама видит интерес со стороны ребенка, продажи растут.
Интервью с Олегом Кокориным читайте здесь.
|
KanzOboz.KIDS 2023
скачать PDF
|
