Компания Map Merchant провела презентацию нового образа торговой марки офисных бумаг Data Copy. Изменения коснулись логотипа, рекламной концепции, философии бренда, а также упаковки и качества бумаги.
Несмотря на то, что с 1993 года мировой объем продаж бумаг семейства Data Copy вырос в два раза, концерн M-Real принял решение внести значительные изменения в связи с несколькими тенденциями, выявленными в ходе последних исследований.
  
Прежде всего это рост продаж МФУ и увеличение использования цветной печати в офисе. Как показывает целый ряд исследований, проводившихся в последнее время, документ с полноцветной печатью на 80% повышает мотивацию, готовность к сотрудничеству, желание его прочитать. 90% офисных работников считают, что цвет помогает привлекать новых клиентов. Ежегодный рост продаж цветного оборудования (принтеров, копиров, факсов) в Западной Европе составляет 3,7%, спрос на черно-белые устройства падает в среднем на 7% в год. Как ожидается, в 2009 году более 30% распечаток будет сделано на цветном оборудовании.
Увеличение использования цветного оборудования влечет за собой рост спроса на немелованные офисные бумаги. В связи с этим за период 2004-2009 гг. дополнительно будет продано более 500 тыс. тонн бумаги.
Представленные ниже схемы позволяют судить о том, с какими целями используются разные виды бумаг и какое место в структуре спроса занимает прежний и новый ассортимент Data Copy. В итоге бумаги Data Copy проще выбрать и использовать максимально эффективно. Кликните на схеме, чтобы увидеть полномасштабное изображение.
  
Другая немаловажная тенденция связана с тем, что большинство офисных сотрудников, занимающихся закупкой товаров для офиса, составляют женщины – до 63%. Эта цифра фигурирует и как средняя по Европе, и как средняя по России. С учетом требований, предъявляемых женщинами к упаковке, произведены следующие изменения:
1. Лента для перноски Grab-and-Go уменьшает нагрузку на пальцы.
2. Коробку легко открыть благодаря специальной перфорации. В результате снижается риск повредить ногти и руки. Легко вынуть из коробки нижнюю пачку.
3. Полностью переработано оформление упаковки – она стала еще ярче и заметнее.
4. В ассортимент Data Copy Everyday Printing включена коробка на 2 500 листов, не упакованных в пачки для быстрой загрузки листов в печатающее устройство.
5. Коробка бумаги Data Copy Colour Printing формата А3 содержит не более трех пачек для упрощения транспортировки.
  
Новый ассортимент Data Copy Everyday Printing подходит для ежедневной печати (отчеты, договора, письма). Data Copy Colour Printing рекомендуется для использования в тех случаях, когда необходимо произвести впечатление на деловых партнеров, клиентов, начальство (важные отчеты, презентации, рекламные материалы). |
47
12
