Главная>Пользователь: Зайцев Игорь Михайлович>Фотогалереи>Советская реклама карандашей 20-х. А. Гаммер (А. Hammer). Материал А. Горденко.
Советская реклама карандашей 20-х. А. Гаммер (А. Hammer). Материал А. Горденко.
07.06.16. Перед Вами авторский материал нашего коллеги Андрея Горденко, компания «Автоком». Помимо основного бизнеса он собирает карандаши, а также всё, что с ними связано и систематизирует свои находки в различных тематических статьях. Данный материал - из серии о рекламе карандашей 20-х годов и конкретно о рекламе и продвижении карандашей фабрики А. Гаммер (А. Hammer).
С разрешения Андрея я публикую здесь его полный авторский текст и фотографии с его сайта: http://1001karandash.ru/articles/sovetskaya-reklama-karandashey-1920-kh-godov-a-gammer-a-hammer/.
Карандашная фабрика А. Гаммер (A. Hammer) начала свою работу в Москве в апреле 1926 года, как частная американская промышленная концессия. 19 февраля 1930 года фабрика перешла в ведение государства и была переименована в карандашную фабрику им. Сакко и Ванцетти. Таким образом, карандашный бренд А. Гаммер просуществовал чуть менее 4-х лет.
Фабрика А. Гаммер была единственной частной карандашной фабрикой за все время существования СССР и являлась сильным конкурентом государственным карандашным фабрикам. Потребители охотно покупали карандаши и другую канцелярскую продукцию фабрики А. Гаммер, хотя стоила она значительно дороже, чем аналогичная у государственных фабрик. Продукция А. Гаммер была высокого качества, красочно оформлена и грамотно продвигалась на рынок. Можно предположить, что именно конкуренция между частной карандашной фабрикой А. Гаммер и государственными карандашными фабриками явилась причиной большого количества рекламы карандашей в СССР в конце 1920-х годов. В Советском Союзе ни до, ни после, такого не было. И, конечно, самой яркой и многочисленной была реклама А. Гаммер.
Итак, рассмотрим способы продвижения фабрикой А. Гаммер своей продукции на рынке Советского Союза.
С разрешения Андрея я публикую здесь его полный авторский текст и фотографии с его сайта: http://1001karandash.ru/articles/sovetskaya-reklama-karandashey-1920-kh-godov-a-gammer-a-hammer/.
Карандашная фабрика А. Гаммер (A. Hammer) начала свою работу в Москве в апреле 1926 года, как частная американская промышленная концессия. 19 февраля 1930 года фабрика перешла в ведение государства и была переименована в карандашную фабрику им. Сакко и Ванцетти. Таким образом, карандашный бренд А. Гаммер просуществовал чуть менее 4-х лет.
Фабрика А. Гаммер была единственной частной карандашной фабрикой за все время существования СССР и являлась сильным конкурентом государственным карандашным фабрикам. Потребители охотно покупали карандаши и другую канцелярскую продукцию фабрики А. Гаммер, хотя стоила она значительно дороже, чем аналогичная у государственных фабрик. Продукция А. Гаммер была высокого качества, красочно оформлена и грамотно продвигалась на рынок. Можно предположить, что именно конкуренция между частной карандашной фабрикой А. Гаммер и государственными карандашными фабриками явилась причиной большого количества рекламы карандашей в СССР в конце 1920-х годов. В Советском Союзе ни до, ни после, такого не было. И, конечно, самой яркой и многочисленной была реклама А. Гаммер.
Итак, рассмотрим способы продвижения фабрикой А. Гаммер своей продукции на рынке Советского Союза.
1. Наружная реклама.
В 1927 - 1928 годах было издано несколько цветных плакатов с изображением топовых продуктов фабрики.
Вероятно, их раздавали оптовым покупателям для оформления розничных точек.
Также выпускались почтовые открытки с изображениями этих плакатов.
Первые два плаката впервые были опубликованы в интернете на сайте plakaty.ru и широко разошлись по Рунету.
Плакат «А. Гаммер. Diamond. Карандаши. Перья», год издания - 1927, размер 71,5x51 см. Здесь он немного обрезан, в оригинале, скорее всего, должна быть черная рамка по периметру.
Черно-белый вариант редкого плаката «А. Гаммер. Atlas. Карандаши. Перья». Все как на 2-м плакате, но карандаш рекламируется другой - "Atlas". Был опубликован в брошюре "Карандаш. Его история и производство. Очерк с иллюстрациями", изданной фабрикой А. Гаммер в 1927 году.
2. Реклама в печатных изданиях.
В период с 1927-го по 1929-й год фабрика рекламировала свою продукцию в московских еженедельных журналах: "Огонек", "Красная Нива", "Прожектор".
В первой половине 1928 года шла рекламная кампания фабрики со слоганом Владимира Маяковского
"Перья, карандаши фирмы "Гаммер" хороши!".
Эта реклама публиковалась в журналах: "Огонек", "Красная Нива", "Прожектор" и др.
Неизвестное издание, 1928 г. Вероятно, это самое позднее объявление, улицу Софийка уже переименовали в Пушечную.
Во второй половине 1928 года в журналах "Красная Нива" и "Прожектор" рекламировались цветные карандаши
А. Гаммер.
Эта реклама с клоуном малоизвестна.
В 1929 году в журнале "Красная Нива" рекламировались карандаши "Dessin" №500, реклама была во многих номерах.
Рекламное объявление в журнале "Красная Нива", 1929 г. Это объявление более позднее и адрес фабрики опять изменился.
Выпуск фирменных каталогов и прейс-курантов.
В одном из рекламных объявлений, опубликованных в журнале "Огонек", фабрика обещала их высылать по первому требованию.
Пока не удалось найти ни одного экземпляра.
4. Выпуск литературы о карандашах и карандашном производстве.
Фабрика А. Гаммер пошла по пути фабрики В.Ф. Карнацъ, которая до революции издавала подобные брошюры, и в 1927 году издала брошюру "Карандаш. Его история и производство. Очерк с иллюстрациями". Скачать PDF
В ней вкратце рассказано об истории и значении карандашей для человеческой цивилизации, а также об их производстве на карандашной фабрике А. Гаммер.
Хотя тираж у этого издания 20000 экземпляров, найти его в наши дни практически невозможно.
5. Упаковка продукции фабрики А. Гаммер была также на высшем уровне.
Карандаши упаковывались в красочные картонные коробки или скреплялись под глянцевыми бумажными этикетками по 12 штук, 12 коробок по 12 карандашей (1 гросс) упаковывались в такие же красочные футляры, "а те - в прочные деревянные ящики".
Ниже приведены некоторые образцы.
В заключение отметим: Арманду Хаммеру на момент открытия карандашной фабрики было всего (неполных) 28 лет.
После добровольно-принудительной продажи своей фабрики советскому правительству (в 1930-м году), он прожил долгую, полную авантюр и приключений жизнь. Его бывшая фабрика А. Гаммер под именем "Сакко и Ванцетти" просуществовала до 2000-х годов и была снесена в 2007-м.
Немногочисленные экземпляры карандашей, перьев, рекламных плакатов и объявлений А. Гаммер сохранились до наших дней и ценятся у коллекционеров.
|
Другие фотогаллереи
 Календарь школьника "Спутник" 1963 г.8 Этот календарь продолжает традицию календарей для учащихся "Спутник школы", |
Календарь школьника "Спутник" 1963 г.
Этот календарь продолжает традицию календарей для учащихся "Спутник школы", которые выпускались до революции. Изменился формат издания (в прямом и переносном смысле), радикально изменилось содержание - без идеологической составляющей не обходится практически ни одна страница. Кроме того, в отличие.. Посмотреть |
|
 1887/88 уч. год. «Товарищ» - календарь для учащихся.98 22.04.16.Четвёртое издание календаря для учащихся на 1887-1888 уч. год Отто |
1887/88 уч. год. «Товарищ» - календарь для учащихся.
22.04.16.Четвёртое издание календаря для учащихся на 1887-1888 уч. год Отто Кирхнера. Это его ремейк, но советского периода (60-х годов ХХ в.), я уже выкладывал здесь ранее. Но первым начал выпускать карманные записные книжки с таким названием немец Отто Кирхнер до революции в.. Посмотреть |
|
 «Товароведение культтоваров». Москва. Изд-во Экономика. 1987 год.26 Обновлено 25.01.16.В канцелярской индустрии, как в продажах, так и в закупках, |
«Товароведение культтоваров». Москва. Изд-во Экономика. 1987 год.
Обновлено 25.01.16.В канцелярской индустрии, как в продажах, так и в закупках, на сегодняшний день закрепилось терминологическое разнообразие. Такое разнообразие в нашем деле - это скорее плохо, чем хорошо. Дискуссия о правильном описании тех или иных канцелярских принадлежностей шла всегда: и на.. Посмотреть |
|
 Советские тетради 20-х годов. Какими они были.151 Магазин "Мосторг" 1931 г. |
Советские тетради 20-х годов. Какими они были.
Обновлено 12.06.16. В двадцатые годы после революционных потрясений и отмены частной собственности "писчебумажная" отрасль (по терминологии того времени) в СССР только формировалась. Это был переходный период от "земской системы народного образования" к советской, поэтому производители укрупнялись.. Посмотреть |
|
 Календарь-справочник Товарищ на 1931 год64 20.05.16.Это один из первых советских "Товарищей", выпущенных уже после |
Календарь-справочник Товарищ на 1931 год
20.05.16.Это один из первых советских "Товарищей", выпущенных уже после революции и являющийся ремейком издания Отто Кирхнера. Во всяком случае, мне более ранние пока не попадались. К сожалению, данный экземпляр не полный, страницы начинаются с 71-й, но даже в таком виде видны кардинальные отличия.. Посмотреть |
1676