Компания Disney в рамках коммуникационной стратегии взаимодействия с конечными потребителями по франшизе «Холодное сердце» провела творческий конкурс «Семья – лучший подарок» и разыграла 10 наборов LEGO «Ледяной замок Эльзы».
В 2015 году «Балтик СТМ» вновь включила бренд «Холодное сердце» в лицензионный контракт на основании планируемой масштабной маркетинговой поддержки франшизы на рынке B2C. Чтобы стимулировать интерес целевой аудитории, премьера анимационного фильма «Холодное торжество» на канале Disney состоялась в декабре 2015 года.
По условиям конкурса «Семья – лучший подарок» участники сделали семейное фото и написали рассказ о своих новогодних традициях. Фото загружались на сайт конкурса или в приложение с соответствующими хэш-тегами. Итоги конкурса стали известны 20 января.
