Яндекс Тег Менеджер: как настроить аналитику и соблюдать закон в 2025 году?

Для интернет-магазинов и производителей товаров для школы, офиса и творчества это не просто юридические нюансы, а реальные риски: от блокировки сайта до снижения эффективности маркетинга. В первую очередь в недоумении те, кто ранее использовал Google Tag Manager для настройки пикселей, отправки событий в рекламные кабинеты, интеграции с CRM и системами email-рассылок.

Переход на российские сервисы — единственный легальный путь. Однако решение уже есть — Яндекс Тег Менеджер (ЯТМ). Сервис стал достойной заменой Google Tag Manager, предоставляя российским компаниям возможность работать с данными в рамках отечественной экосистемы.

Особенно важно это для B2B-сегмента канцелярских товаров, где цикл принятия решения о покупке может растягиваться на месяцы, а средний чек составляет десятки тысяч рублей. Здесь каждый клик, каждое взаимодействие имеет вес, и потеря данных может стоить компании значительных средств.

Как перейти с Google Analytics на ЯТМ

Допустим, у вашего интернет-магазина стоят пиксели Google и Facebook (Meta), отслеживаются клики по кнопкам «В корзину», просмотры карточек товара и события оплаты. После мая 2025 года всё это оказалось вне закона.

Что делать:

• Перенести аналитику в Яндекс Метрику, подключённую через Яндекс Тег Менеджер

• Настроить события: нажатие на кнопки, скроллы, взаимодействие с фильтрами

• Подключить рекламные системы, которые легальны в РФ: Яндекс Реклама, myTarget, VK Реклама

• Реализовать серверную передачу данных в CRM, чтобы отслеживать возврат покупателей
  

Самое приятное в Яндекс Тег Менеджере — его элементарное подключение. Если на вашем сайте уже стоит Яндекс Метрика (а для канцелярских компаний это must have), то:

1. Идёте в настройки счётчика Метрики
2. Ставите галочку «Включить Тег-менеджер»
3. Всё — тег-менеджер автоматически добавляется на сайт

Никакого копирования кодов, никаких обращений к программистам.

Почему ЯТМ удобен для маркетолога канцелярских товаров

Если вы когда-либо писали разработчику: «Сделай, пожалуйста, отслеживание клика по этой кнопке», вы поймёте, насколько Яндекс Тег Менеджер упрощает и ускоряет эти процессы.

Теперь всё это можно делать самостоятельно — через визуальный интерфейс:

• Без доступа к коду

• Без затрат на программиста

• С гибкой логикой настройки: «если пользователь зашёл с мобильного и кликнул на баннер — засчитать как событие»

ЯТМ — это достойный аналог Google Tag Manager, но на русском, с понятным интерфейсом и без юридических рисков. ЯТМ решает сразу несколько задач:

• Быстрая настройка целей и событий. Например, вы можете отслеживать клики по кнопке «Добавить в корзину», открытие формы заказа или прокрутку страницы — без участия программиста.

• Масштабируемость. Один контейнер можно использовать на всех страницах сайта, а изменения в нём вступают в силу мгновенно.

• Интеграция с Метрикой и рекламой. Например, если вы рекламируетесь в Яндекс.Директе или ВКонтакте, с помощью ЯТМ можно передавать туда данные о действиях посетителей — для повышения точности ретаргетинга.

• Поддержка серверных событий — особенно актуально, если у вас закрытый раздел сайта (например, личный кабинет партнёров или дилеров).
  

Типичные задачи для канцелярского бизнеса

Для производителя школьных принадлежностей:

• Отслеживание кликов по кнопке «Стать дилером»

• События просмотра каталога новинок к учебному году

• Загрузка прайс-листов для оптовых покупателей

Для розничного магазина канцелярии:

• Клики по акционным баннерам «Готовимся к школе»

• Добавление товаров в корзину по категориям

• Использование фильтров по возрасту ребенка

Для интернет-магазина детских товаров:

• Просмотр видео с товарами

• Сравнение товаров в разных категориях

• Оформление заказов на определенную сумму

Что ЯТМ даёт бизнесу

1. Юридическую безопасность

Поддержка закона 152-ФЗ — обязательное условие работы в 2025 году.

2. Быструю аналитику и A/B-тесты

Вы можете запускать эксперименты и быстро понимать, что работает: какое УТП эффективнее, какой баннер даёт отклик.

3. Экономию на разработке

Настройка и корректировки происходят без программистов — значит, быстрее и дешевле.

4. Увеличение конверсии

По нашему опыту, конверсия в покупку после внедрения событийной аналитики растет в среднем на 12-18% — за счёт более точной настройки рекламы и понимания поведения клиентов.

Примеры из жизни: производитель детских рюкзаков

Производителю рюкзаков для школьников Яндекс Тег Менеджер поможет:

• Отслеживать заходы по партнёрским ссылкам с маркетплейсов

• Анализировать, какие модели чаще смотрят родители мальчиков и девочек

• Передавать события в VK Рекламу для ремаркетинга

Особенности работы с ЯТМ: что нужно знать

Режим отладки

В отличие от Google Tag Manager, Яндекс не открывает отдельную вкладку с отладочной информацией. Проверить работу тегов можно через консоль разработчика в режиме предварительного просмотра.

Типы триггеров

Типов триггеров в ЯТМ меньше, чем в GTM, но их вполне хватает под большинство задач канцелярского бизнеса:

• Просмотр страницы

• Клик по элементу

• Отправка формы

• Прокрутка страницы

• Время на странице

Шаблоны тегов

В каталоге доступны готовые шаблоны для основных задач. Можно также создавать собственные шаблоны под специфику вашего бизнеса.

Почему канцелярскому бизнесу важно не откладывать установку ЯТМ

Даже если вы пока не ведёте активную аналитику или рекламу, важно уже сейчас перейти на легальные и работающие инструменты. Использование ЯТМ — не просто “галочка для закона”, а инвестиция в эффективность бизнеса.

Мы видим, что рынок канцелярии всё активнее уходит в онлайн. Родители ищут товары для школы летом, офис-менеджеры — круглогодично. Если вы не знаете, как ведут себя ваши пользователи, вы теряете деньги.<