Снова в школу: глобальный тренд на «дофаминовую канцелярию»

Функциональность больше не продает канцелярию сама по себе. Зумеры и поколение альфа ждут от письменных принадлежностей ярких эмоций. Поэтому и появился тренд на все дофаминовое: канцелярию, интерьер, одежду. Рассказываем, откуда он пришел и почему BIC® идеально попадает в эту эстетику.

Эстетика радости

Концепция дофаминового дизайна зародилась в азиатских соцсетях как ответ на визуальную усталость.

Главными драйверами тренда стали Китай, Япония и Южная Корея.

Китай: дофаминовый тренд вырос из молодежной культуры «само-утешения» (self-pleasing consumption). Молодые покупатели выбирают канцелярию, которая помогает справиться со стрессом во время подготовки к экзаменам.

Япония: историческая родина культуры kawaii довела дофаминовый подход до абсолюта: изчезающие чернила, самозатачивающиеся карандаши, цветные кальки, градиентные маркеры, наклейки.

Южная Корея: корейский ритейл активно внедряет концепцию «визуальной терапевтичности». Тетради и письменные принадлежности приобретают характер коллекционных объектов.

«Дофаминовую канцелярию» выделяют три признака:

● Цвета: сочные, яркие, неоновые, конфетные, привлекающие внимание на полке.

● Тактильность: приятные материалы, бархатистые покрытия и элементы антистресса.

● Игровые сюжеты: милые персонажи, трендовые принты и культура kawaii.

Дофаминовый BIC®

BIC® успешно соединяет свое бескомпромиссное качество с запросами Generation Z, адаптируя культовые линейки под тренд на эмоции. Например:

● BIC® Round Stic Decor: флагманская шариковая ручка BIC® Round Stic Classic получила 5 вариантов ярких корпусов с эмоциональными принтами и котиками. Это эксклюзивная коллекционная серия для российского рынка. Технические стандарты неизменны: диаметр шарика 1,0 мм, толщина линии 0,32 мм и мягкий ход фирменных синих чернил. 

● BIC® 4 Colours Velour: легендарная ручка «4 цвета в одной» вышла в серии с мягким бархатистым покрытием и стильными рисунками. Приятный на ощупь корпус дарит тактильный комфорт, а переключение стержней работает как отличный фиджет.

● BIC® 4 Colours Shine: яркая линейка в металлизированных глянцевых корпусах. Блестящий эффект делает ручку стильным аксессуаром, который выделяется в пенале.

Добавляйте в свой ассортимент яркие лимитированные серии BIC®. Это поможет привлечь молодую аудиторию и увеличит средний чек не только в период back to school.