До 1 сентября — удалить всё: в России вводится полный запрет на рекламу в Instagram* и Facebook*

Роскомнадзор официально уведомил о сроке удаления всех рекламных материалов — до 1 сентября 2025 года. Это касается как таргетированной рекламы, так и любой другой информации, стимулирующей интерес к товарам или услугам.

Что считается рекламой

Под действие запрета попадает весь спектр форматов, в том числе:

• платные размещения и таргетированная реклама;

• сторис, рилсы и посты, содержащие промокоды, ссылки или положительные отзывы о товаре;

• коллаборации с блогерами и нативные интеграции;

• любые упоминания продукции, даже без прямых призывов к действию.

Даже если пост сделан до вступления закона в силу, он должен быть удалён до 1 сентября. Несоблюдение требований будет считаться нарушением и повлечёт штрафные санкции.

Какие штрафы грозят бизнесу

За размещение рекламы в запрещённых соцсетях после 1 сентября 2025 года предусмотрены серьёзные штрафы:

• для физических лиц — до 2 500 ₽ (с возможным увеличением до 100 000 ₽);

• для ИП — от 4 000 до 20 000 ₽;

• для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 ₽ за каждое рекламное размещение.

Важно: штраф может быть назначен отдельно за каждый формат — отдельный сторис, рилс, пост.

Роскомнадзор уже начал проверки

По сообщениям ведомства, начаты первые проверки крупных брендов и агентств. Рекламодатели получают уведомления о необходимости полного удаления активностей в запрещённых платформах.

Что это значит для канцелярского рынка

Если вы — производитель, поставщик или магазин канцелярских и детских товаров и продолжаете использовать Instagram* или Facebook* как витрину бренда, настоятельно рекомендуем проверить все размещённые материалы и удалить любые упоминания товаров, акций и ссылок до 1 сентября.

Отрасль товаров для школы и офиса традиционно активно работала с блогерами в Instagram* — и теперь важно перенести коммуникации на легальные площадки: VK, Дзен, Telegram, Яндекс Справочник и другие.

Резюме

С 1 сентября реклама в Meta-платформах под запретом. Даже если вы не запускаете таргет — всё, что можно интерпретировать как продвижение, должно быть удалено. Нарушителям грозят штрафы и возможные ограничения по работе с российскими платформами.

* Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.