Бренд Scotch®: история успеха от компании 3M (Minnesota Mining and Manufacturing)

Первая в мире клейкая лента была изобретена компанией 3М и была выпущена под маркой Scotch® в 1930х годах. С тех пор клейкая лента прочно «прилипла» к нашим ежедневным делам и стала действительно незаменимой. Интересно, что своему «шотландскому» названию марка Скотч® обязана не столько самой Шотландии, сколько…- но об этом по порядку.

1923 Ричард Дрю, молодой инженер компании устроился на должность лабораторного техника в компанию Minnesota Mining and Manufacturing (в последствие название этой корпорации было сокращено до аббревиатуры «3M»). Проводя исследования новой водостойкой наждачной бумаги в автосервисах, Ричард заметил, что мастера, занимающиеся покраской кузовов автомобилей, испытывали огромные трудности с двухцветной покраской автомобилей, которая была в моде в то время. Мастерам не удавалось достаточно надежно защитить уже окрашенную поверхность, и граница между цветами получалась неаккуратной. Ричарду удалось убедить руководство в целесообразности решения этой проблемы, в связи с чем ему были выделены не только средства, но и помощники. Начались эксперименты. Идея была проста – необходимо было создать клейкую ленту, которая ровно и надежно приклеивалась бы к кузову и не портила краску при удалении. Кроме того, лента должна была быть водостойкой.

1925Через некоторое время Ричард Дрю представил прототип современной клейкой ленты – образцы полученной ленты шириной 5 см были отправлены автопроизводителям в Детройт. Мастера, которые испытывали опытные образцы в деле, быстро сумели оценить экономичность нового решения. И тогда к клейкой ленте «приклеилось» название Scotch, что в переводе с английского означает «шотландский», а также имеет другое значение - «скупой». Народное название так хорошо подошло новому продукту, что оно стало основой для наименования самого бренда. Именно так и появилась первая в мире малярная клейкая лента.

Но американцы, которым так понравилась клейкая лента, сами придумали сотни новых способов ее применения на работе и дома: от запечатывания пакетов с одеждой до хранения пищевых продуктов. Люди стали заботиться о продлении жизни старых вещей, и здесь прозрачная клейкая лента оказалась, как нельзя, кстати. Лента Scotch® идеально подошла для работы с порванными страницами книг и документами, сломанными игрушками, не заклеенными на зиму окнами и даже обветшавшими купюрами. А дети делали с помощью клейкой ленты и старых вещей новые игрушки.

1930 Годом рождения торговой марки Scotch® принято считать 1930, когда после нескольких модернизаций, клейкая лента приобрела свой нынешний вид.

1932В 1932 году менеджер по продажам компании 3М Джон Борден (John A. Borden) предложил дополнить рулон-диспенсер клейкой ленты Scotch® «встроенным» лезвием, что существенно облегчило использование ленты.

Клейкая лента стала первым продуктом в ряду уникальных инноваций, объединенных под торговой маркой Scotch®. Сегодня промышленные клейкие ленты Scotch® не менее популярны, чем их канцелярские «сестры». Они используются в автомобильной отрасли, для промышленной упаковки, и даже для электроизоляции.

Сегодня торговая марка Scotch® (Скотч®) является одной из самых известных в мире. Вся продукция Scotch® имеет в своей основе уникальную клеевую технологию и быстро поможет в решении всех повседневных задач. История марки Scotch® широко известна во всем мире. Бренд Scotch® рос и развивался вместе со своими благодарными пользователями. В Россию же клейкие ленты пришли значительно позже. И первое знакомство наших покупателей с ними произошло, скорее всего, благодаря подражателям. Именно это, наверное, и объясняет, то, что часто под словом «Скотч» многие из нас могут представить себе просто клейкую ленту. Однако как часто мы испытывали досаду, при пользовании «обычной клейкой лентой»? Как часто нам было трудно найти кончик ленты? Бывало ли, что лента «распускалась» при раскручивании? Отклеивалась в самый неподходящий момент?На самом деле Скотч® - это зарегистрированный товарный знак компании 3М, и все товары, несущие на себе этот логотип отличаются высоким качеством и надежностью, поскольку при их изготовлении используются технологии, которые не так-то просто (а то и невозможно) скопировать другим компаниям. Клейкая лента стала первым продуктом в ряду уникальных инноваций, объединенных под торговой маркой Scotch®. Сейчас в ассортименте целый ряд канцелярских решений: будь то офисные нужды, мелкий ремонт по дому или, упаковка подарков к празднику или творчество с детьми. Яркий привлекательный дизайн в комплексе в продуманной функциональностью и инновационным подходом компании 3M дарят радость и лёгкость при каждом использовании!Продукция под брендом Scotch® даже отмечено наградами международной дизайнерской премии RED DOT DESIGN 2012. Так, «Оскар» в области дизайна товаров широкого потребления завоевали диспенсер для клейкой ленты Scotch® Magic™ и экологичный стеклянный диспенсер для клейкой ленты Scotch® Magic™. Основными критериями для оценки номинантов стали: оригинальность, инновационность, символическое и эмоциональное содержание, функциональные возможности, качество, экологичность продукта и др.