Группа «Илим» запустила новую рекламную кампанию бренда офисной бумаги «Илим Стандарт» и «Илим Профи».

Её ключевой слоган — «Большой бизнес начинается с важных деталей».

Сегодня совокупная доля брендов офисной бумаги «Илим Стандарт» и «Илим Профи» на рынке РФ достигла 24% в объёмном выражении1.

Новая кампания развивает идею предыдущей — «Всё начинается с бумаги „Илим“» — и укрепляет позиционирование бренда как надёжного поставщика решений для ежедневного использования в офисе.

Рекламная кампания ориентирована в первую очередь на представителей бизнеса — от стартапов до крупных корпораций. Главный посыл: качественная офисная бумага — сопровождает рабочие процессы на всех этапах деятельности офиса. Наша продукция обеспечивает отличную распечатку и не подведет в представлении презентационных материалов на важных встречах, отчетов, новых проектов и соглашений для развития вашего бизнеса.

В рамках этой кампании Группа «Илим» впервые применила технологии искусственного интеллекта для создания рекламных материалов.

«Мы выбирали не ИИ (англ. AI), мы выбирали сообщение, которое хотим донести до аудитории. Искусственный интеллект стал инструментом, который позволил реализовать задачу современно и эффективно. Группа «Илим» как лидер рынка стремится во всем использовать передовые технологии», — отмечают в отделе маркетинга компании.

Кампания стартовала в интернете в рекламных форматах, ориентированных на таргетированную бизнес-аудиторию: контекстная реклама, баннеры и видеоролики, которые транслируются в том числе и на Smart TV. Этот канал показал высокую эффективность в предыдущих кампаниях и позволяет расширять охват аудитории.

Группа «Илим» продолжает укреплять свои позиции на рынке, сочетая высокое качество продукции с современными маркетинговыми подходами — чтобы каждый бизнес мог опираться на надёжные решения для ежедневной работы.

¹ По состоянию на конец 2025 года, согласно расчётам Группы «Илим».

Группа «Илим» — лидер целлюлозно-бумажной промышленности РФ, крупнейший российский поставщик целлюлозно-бумажной продукции в Китай и другие страны Азии. Площадь арендованных компанией лесов составляет 8,6 млн га, общий годовой объем производства продукции — 4 млн тонн. Производственные активы Группы «Илим» включают 3 производственных целлюлозно-бумажных комбината в Архангельской и Иркутской областях и 2 гофрозавода в Московской и Ленинградской областях. Численность сотрудников — 16 000 человек в 7 регионах присутствия.