Нужно ли удалять рекламу в запрещенных соцсетях до 1 сентября 2025 года?

Что изменится с 1 сентября 2025 года

Напомним: с 1 сентября в России вступает в силу запрет на размещение рекламы в социальных сетях Instagram* и Facebook*, принадлежащих компании Meta* (экстремистская организация, запрещена в РФ).

Запрет распространяется:

• на таргетированную рекламу и платные размещения;

• на посты, сторис, рилсы с промокодами, ссылками или положительными отзывами;

• на нативные интеграции и коллаборации с блогерами;

• на любые публикации, стимулирующие интерес к товару или услуге.

При этом вести личные и бизнес-страницы можно: рассказывать о компании, публиковать фотографии и вести коммуникацию с подписчиками — закон это не запрещает.

Что делать со старой рекламой?

Самый частый вопрос бизнеса сегодня: нужно ли удалять рекламные посты, опубликованные до 1 сентября?

ФАС дала частичное разъяснение:

• штрафа не будет, если реклама опубликована до 1 сентября и не продвигается после этой даты;

• но любое «новое распространение» старой рекламы после вступления запрета — нарушение.

К распространению относятся:

• репост или упоминание старого рекламного поста в новых публикациях;

• ссылки или хештеги, ведущие на рекламный контент;

• закрепление рекламных публикаций;

• ситуации, когда алгоритмы соцсети автоматически продолжают продвигать старую рекламу;

• акции, скидки и офферы, срок действия которых выходит за 1 сентября.
  

📌 Важно: ФАС будет смотреть динамику показов и проверять, распространяется ли старый пост.

Как блогерам и компаниям адаптироваться

• Провести аудит контента: убрать посты с промокодами, скидками, ссылками и упоминанием чужих брендов.

• Перенести коммуникации в легальные каналы: VK, Telegram, Яндекс Дзен.

• Использовать нативные форматы: сторителлинг, обзоры, экспертные посты без акцента на рекламу.

• Пересмотреть работу с блогерами: интеграции в Instagram* теперь не вариант, ищите лидеров мнений в легальных соцсетях.

FAQ: запрет рекламы в запрещённых соцсетях

Нужно ли удалять старые посты с рекламой?
Формально — нет, если они опубликованы до 1 сентября и не продвигаются. Но безопаснее удалить, чтобы исключить риск штрафов.

Что делать с закреплёнными рекламными публикациями?
Закреп считается продолжением распространения. Такой контент нужно снять с закрепа или удалить.

Можно ли оставить упоминания акций, которые закончились до 1 сентября?
Да, если акция закрыта и больше не продвигается. Если в посте указаны «вечные» скидки или действующие предложения — лучше удалить.

Будут ли проверять личные страницы, а не только бизнес-аккаунты?
Да. Запрет распространяется и на физлиц. Ответственность предусмотрена для всех — от блогеров до компаний.

Можно ли вести Instagram как личный дневник или портфолио?*
Да, публикации без рекламных признаков не нарушают закон. Фотографии, рассказы о жизни, кейсы, проекты — разрешены.

Что насчёт старых коллабораций с блогерами?
Если они продолжают продвигать ваш бренд в запрещённых соцсетях после 1 сентября — это нарушение. Нужно попросить блогера удалить или архивировать такие посты.

Я упомянул товар без цены и призыва купить. Это реклама?
Всё зависит от подачи. Если акцент на бренде и выгоды товара — это реклама. Если просто личный опыт или упоминание без акцента — может считаться информацией. Решает ФАС в каждом случае отдельно.

Что будет, если ничего не удалять?
ФАС и РКН будут проверять динамику показов. Если старый пост всплывёт в ленте или его репостнут — это может считаться распространением и привести к штрафу.

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.