Добрый день, уважаемые читатели. Сегодня мы раскроем тему маркировки Интернет-рекламы, в точности ответим на три вопроса:

1. Какую рекламу на вашем сайте требуется маркировать?
2. Как правильно показать, что рекламное сообщение на сайте промаркировано?
3. На какие рекламные сообщения закон о маркировке не распространяется?

Давайте вспомним, что реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
Рекламные эксперты придумали короткое и очень ёмкое словосочетание, заменив длинное определение рекламы: РЕКЛАМА — все то, что не является информацией. Вот так коротко и доступно можно объяснить разницу между рекламным и не рекламным сообщением в Интернете, согласны?

Действительно, Интернет-реклама стала неотъемлемой частью современного маркетинга много лет назад. Она действительно позволяет быстро и эффективно привлекать внимание целевой аудитории, предлагая разнообразные форматы рекламы, такие как баннеры, всплывающие окна и контекстная реклама. Однако, чтобы эта реклама была благонадежной и безопасной для пользователей, необходимо соблюдать определенные правила и стандарты, которые являются официальными требованиями законодательства РФ.

Штрафы за немаркированные рекламные сообщения на сайте очень высокие, а практика ФАС за последний год показывает, что штрафуют всех: как крупнейшие федеральные бренды, так средний бизнес, и даже самозанятых:

Если же рассмотреть на практике выше предложенные определения рекламы, то возникает вопрос: все-таки какой контент на сайте компании-производителя или дистрибьютора канцелярских товаров подлежит маркировке?

Нужно ли маркировать описание компании на сайте, раздел с акциями и информацию о партнерах?

Так, например, текст «О компании» чаще создается, как рекламный, чем информационный. На сайте производителей часто на самом видном месте располагается блок «Наши партнеры», в котором можно узнать где купить товар в ближайшее время — это рекламное сообщение, подлежащее маркировке? А тексты в карточках товаров, красочно рассказывающие о преимуществах товаров — это ли не рекламное сообщение, которое требует маркировки?

Согласно разъяснениям ФАС, информация о компании, информация о партнерах на сайте и в соцсетях компании не является рекламной, если она размещена в отдельном блоке и никто из партнеров не выделяется ни форматом, ни местом, ни стилем размещения. Наличие активных ссылок на сайты партнеров не имеет значения, если они единообразны и есть у всех. Описание товаров также не является рекламным сообщением, которое требует маркировки.

На сайте следует маркировать в обязательном порядке:

• Баннеры, рекламирующие конкретный товар или услугу.
• Всплывающие баннеры, рекламирующие конкретный товар или услугу.
• Информацию об акциях и скидках, так как этот формат считается рекламным сообщением.

Правило 4х, или какой информацией должен обладать рекламный баннер или блок про скидки и акции на вашем сайте по закону о рекламе:

1. «Реклама.» — обязательный маркер! Это слово должен видеть каждый пользователь, который видит ваше рекламное сообщение на сайте. Слово «Реклама» необходимо показать графически на макете любого рекламного баннера на сайте.
2. Наименование компании-рекламодателя. Пользователь может увидеть эту информацию при наведении на слово «Реклама»
3. ИНН компании-рекламодателя. Пользователь может увидеть эту информацию при наведении на слово «Реклама»
4. ERID: токен (набор символов из ОРД, присвоенный конкретно к данному баннеру (креативу)). Пользователь может увидеть эту информацию при наведении на слово «Реклама»

Пример 1.

Пример 2.

Обратите внимание на важные моменты, которые не пишут в рекомендательных алгоритмах, но Роскомнадзор обращает свое внимание:
— Ставим точку после слова «Реклама.», после юр. наименования компании-рекламодателя и после ИНН.
— Токен следует «вложить» в ссылку баннера:

Пример:
https://kanzoboz. ru/jump. php? ib=708416&erid=LjN8KWufu

В ссылке баннера мы видим:
— https://kanzoboz. ru/jump. php? ib=708416 — изначальная ссылка;
— erid=LjN8KWufu — параметры маркировки;
— LjN8KWufu — токен из ОРД.

Все параметры передаются после вопросительного знака, но если в ссылке несколько параметров, то они разделяются знаком &, то есть может быть, например:
https://kanzoboz.ru/jump.php?ib=708416 &utm_source=google &utm_medium=cpc &utm_campaign=example &erid=LjN8KWufu

Что делать с баннерами, которые промаркированы и висят на сайте?

Следующий этап, это ежемесячная сдача статистики просмотров у каждого промаркированного рекламного баннера и всплывающего рекламного баннера:

1. В начале каждого следующего месяца передаем статистику по количеству просмотров баннера в ОРД до тех пор, пока баннер не удалим с сайта.
2. Удалили рекламный баннер с акцией — больше по нему статистику не передаем.

В дополнение, обращаем внимание наших читателей на то, что закон о рекламе, и в частности его ст. 18.1 не распространяются на следующие виды рекламных сообщений:

• политическая реклама, в том числе предвыборная агитация и агитация по вопросам референдума;
• информация, которую по закону нужно раскрывать или распространять либо доводить до потребителя;
• справочно-информационные и аналитические материалы, например, обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний, если они не преследуют цель продвигать товар на рынке;
• сообщения госорганов и органов местного самоуправления, если они не содержат сведений рекламного характера;
• вывески и указатели без сведений рекламного характера;
• объявления граждан и юрлиц, не связанные с предпринимательской деятельностью;
• информация о товаре, его изготовителе, импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке, любые элементы оформления товара, на товаре или его упаковке;
• упоминания о товаре, средствах индивидуализации (например, товарные знаки), об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера (п. 2 ст. 2 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»).

ФАС России дополнила перечень из закона, указав, что рекламой не являются следующие сведения:

• информация о товарах и услугах на сайте, страницах, в соцсетях их производителя или продавца;
• обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера, если его основной целью не является продвижение товара на рынке;
• органичная интеграция, например, упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, использование товара по назначению. (Руководство по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы», утв. Приказом ФАС России № 821/23 от 14 ноября 2023 г.).

Внимание! Даже контент из этого списка может быть признан рекламой, если определенный товар выделяется особо. Например, если предоставляется излишняя позитивная информация о нем, содержатся призывы к покупке, включая указание адресов магазинов. То же самое касается случаев, когда акцент делается на описании характеристик товара или когда блогер выражает свою положительную оценку.