Рельеф-Центр
 

Рейтинг компаний канцпоинты

1 Феникс+ 8239.00
2 Рельеф-Центр 8163.58
3 Компания "БиДжи" (BG) 4472.94
4 Группа компаний "Самсон" 4245.46
5 ХАТБЕР-М (Hatber) 4087.90
6 ERICH KRAUSE 4070.56
7 Канц-Эксмо 3339.36
8 Сервис Торг 3122.35
9 MAPED RUS (МАПЕД РУС) 2145.27
10 Акварель-сеть магазинов 1884.98
11 ФАРМ 1734.75
12 MERLION 1588.26
13 Балтик СТМ 1574.62
14 Скрепка Экспо Проект 1466.58
15 Группа Товарищей 1451.13
16 Канцбюро 1402.55
17 ТетраПром 1312.28
18 Финансовая Компания «Форум» 1204.99
19 DURABLE Hunke & Jochheim GmbH & Co. KG 1180.62
20 Фабер-Кастелл Анадолу (FABER-CASTELL) 1071.00
Неплательщики
ООО "Кенгуру-опт"
Иваново
 
05.09.2016
1 просмотров 555
ИП Смердов М.И.
Ирбит
 
02.09.2016
1 просмотров 400
ООО «Триумф»
Реж Свердловской области
 
17.08.2016
1 просмотров 427
ООО «Салон ИТМ»
Курган
 
17.08.2016
1 просмотров 313
Рассылка
Окт
14
2011 г

Parker: пиши свою историю

 

 

 

Компания «Рельеф-Центр» попыталась выяснить, что означает понятие «бренд» применительно к ТМ Parker.

Как известно, бренд – это раскрученная торговая марка, вызывающая личные ассоциации, эмоции у значительного количества человек. Это «личное у многих» складывается из опыта, полученного в разных жизненных ситуациях, когда продукт оказывался не просто полезным, но и незаменимым.

В 1917 году сотни тысяч американцев отправились в далёкую Европу на фронты Первой Мировой. Для солдат и их семей это было огромным потрясением. И тогда Parker помог людям стать ближе друг к другу – он создал ручку TranchPen, которая могла писать в любых условиях. Вести из дома – самое важное в жизни - стали у многих устойчиво ассоциироваться с ручками Parker.

Возвращение к мирной жизни породило Ревущие Двадцатые – десятилетие роскоши и джаза. И время появления Parker Duofold – самой легендарной и престижной серии в истории бренда. До этого предметы роскоши неизменно были тёмных, невзрачных тонов. И вот в 1921 году появляется Duofold – ручка революционного ярко-красного цвета. Революционным был и материал. Вместо хрупкой вулканизированной резины был использован пластик – перманит. Революционная ручка революционно рекламировалась: Duofold сбрасывали с самолёта (новинка техники!) при огромном стечении народа. При заоблочной цене в 7 долларов (на эти деньги можно было месяц безбедно жить) продажи были ажиотажными: очереди выстраивались затемно. В 1927 г. Паркер стал давать пожизненную гарантию на свою продукцию. Что ещё нужно, чтобы прослыть эталоном надёжности?

Внешняя политика США в XX веке была успешна и практически каждый договор подписывался ручкой Parker (маркетологи компании оперативно доносили до общественности, какой именно). Именно поэтому ручка Parker стала устойчиво ассоциироваться с успехом.

В начале XXI века Parker переживает свой ренессанс. Креатив Беатрис Фонтана, эпатажное обаяние Тима Бёртона и творческое обращение к богатейшему наследию Parker позволили бренду вновь стать актуальным, поднявшись на новую высоту в качестве законодателя моды в области престижных пишущих аксессуаров.

Несмотря на то, что в СССР Parker легально купить было невозможно, уже со времён Глеба Жеглова эта ручка стала ярким символом «заокеанской» роскошной жизни. Многие счастливчики, побывавшие за границей, привозили своим детям или племянникам Parker Jotter, который становился первым приобщением к высокой культуре Parker. В 1990-ые дети становились студентами и делали следующий шаг в мире Parker – приобретали ручки более дорогих серий, например, Frontier. С ростом по карьерной лестнице росла и престижность используемых ручек Parker. Большинство тех, кто писал Parker, в дальнейшем покупали новые ручки этого бренда в качестве подарка для близких, друзей и деловых партнеров. У каждого своя история взаимоотношений с Parker и это наполняет образ бренда глубоко личным восприятием.         




Социальные сети
добавь себе закладку
 
Поставить свой Like
в любимых социальных сетях

Комментарии
К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.
 
Обсуждение новости
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.
Обсуждение новости
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.

Предыдущий материалВсе материалыСледующий материал

Тетрадь тематическая
Тетрадь тематическая
Тетрадь тематическая
11,05 РУБ
Ручка шариковая
Ручка шариковая
Ручка шариковая
13,02 РУБ
Обложка для дневников
Обложка для дневников
Обложка для дневников
3,68 РУБ
Акварель "Пчёлка"
Акварель ″Пчёлка″
Акварель ″Пчёлка″
37,47 РУБ
Фломастеры "Космонавты"
Фломастеры ″Космонавты″
Фломастеры ″Космонавты″
31,83 РУБ
Точилка пластиковая
Точилка пластиковая
Точилка пластиковая
19,42 РУБ
Корректирующая лента
Корректирующая лента
Корректирующая лента
48,02 РУБ
Корректир. жидкость
Корректир. жидкость
Корректир. жидкость
15,98 РУБ

 

 

Наверх