Канцелярское Дело
 
Облако тегов
Новости

События

Канцелярский Форум
Фотогалереи
Дек
30
2011 г

Ежегодник о ежедневниках

Каждый год к сезону редакция КД готовит обзор по рынку офисного бумбела. Казалось бы, что нового можно регулярно говорить о столь консервативной группе товаров? Однако новости есть всегда.
Прогнозы
Когда специалисты делают прогноз на сезон по датированной продукции, это слабо похоже на классическое прогнозирование: слишком этот рынок непредсказуем. Во время ожидания сезона минувшего мнения экспертов разнились: от опасений переизбытка продукции на рынке до опасений дефицита. Обычно спрос идет волнообразно: год нехватка, следующий год – переизбыток. Если верить этой «примете», сезон 2010-2011 должен был пройти с существенными остатками, однако в этом году примета, как ни странно, не сработала. Несмотря на столь разные предсказания экспертов, сбылись они все. Некоторые компании говорят о том, что спрос был крайне активным и ощущался некоторый дефицит, в том числе, в сегменте премиум, что уж совсем нехарактерно для нашего рынка. Другие специалисты отмечают, что в их компании завершили сезон с небольшими остатками. Однако все специалисты сходятся на том, что сезон прошел спокойно и хорошо.

«Наверное, у всех сезон прошел примерно одинаково. После кризиса компании, не сильно рискуя, завезли продукцию без излишка. В связи с этим к концу года уже наблюдался дефицит», – рассказывает Алексей Гулякин, руководитель отдела маркетинга ЗАО «еБазар».

«В прошлом году многие дистрибьюторы сократили свои заказы, опасаясь резкого падения спроса на данный вид продукции после миновавшего кризиса. Однако, вопреки ожиданиям, в 2010 году мы наблюдали некоторый дефицит товаров данной категории», – соглашается Елена Сонина, продакт-менеджер компании И.Т.И.
Другого мнения придерживается Вадим Саломатин, менеджер по маркетингу группы компаний «КТС-Про»: «Прошлый сезон прошел спокойно. Если в 2009 году был определенный дефицит на датированную продукцию, то в прошлом производители учли это при планировании. Сезон прошел в рабочем режиме, без дефицита и без больших «зависаний». И хотя по времени продажа ежедневников и продажа шампанского совпадают, в канцелярских и книжных магазинах (в отличие от продуктовых) ажиотажа нет – покупки совершаются размеренно и вдумчиво. Времена, когда после Нового года вы обнаруживали у себя 4-5 ежедневников, прошли, а вот получить в подарок 4-5 бутылок шампанского и по сей день легко».

В целом же такой разнобой можно расценивать как стабилизацию ситуации в сегменте. Больше не происходит таких резких скачков спроса, а значит, стало легче более точно прогнозировать сезон. Сложные годы научили всех работать более осторожно.

Что касается сезона грядущего, то вполне объяснимо, что все эксперты настроены позитивно. Кризисные настроения уходят все дальше в прошлое вкупе с активным спросом на продукцию эконом-семента. «Спрос на более дешевые изделия эконом-класса, скорее всего, уменьшится, ведь многие компании, в связи с более стабильным экономическим положением в нашей стране, отдадут свой выбор в пользу продукции более высокого качества», – считает Борис Кондратьев, начальник отдела развития издательской группы «ЕЖЕ».
Рынок
Сегмент офисного бумбела представлен на российском рынке огромным количеством производителей как российских, так и зарубежных. В зависимости от того, относить ли компании, собирающие на территории России ежедневники из импортных составляющих, а также отечественные компании, размещающие заказы на производство ежедневников в Европе и странах ЮВА, к отечественным производителям, доля рынка, занимаемая последними по оценкам различных экспертов не превышает 30%. В любом случае, все респонденты сходятся на том, что подавляющую часть ассортимента рынка ежедневников занимают зарубежные бренды, среди которых, в свою очередь, лидируют итальянские.

«Мы ежегодно проводим глубокий анализ российского рынка ежедневников. Статистика показывает, что лидер по иностранным брендам один – это компания «еБазар», представляющая итальянские марки nazarenogabrielli и Avanzo Daziaro. С большим отрывом следуют российские бренды с немецкими и итальянскими названиями, производимые в Китае, – Erich Krause, Brauberg и Bruno Visconti. Среди российских марок однозначный лидер – компания «ЕЖЕ», производящая продукцию, опять же, в Италии. Стоит также отметить таких российских производителей, как «Адъютант» (ЗАО «ПОНИ»), КЕМ и других, работающих не на канцелярском, а на корпоративном рынке. В целом получается, что на рынке правят бал итальянские производители – на долю ежедневников, поставляемых компаниями «еБазар» и «ЕЖЕ» всего приходится около 25% рынка», – рассказывает Алексей Гулякин.

Среди представленных на российском рынке зарубежных производителей стоит также озвучить Brunnen, Acar Group, Index, Lediberg, Letts. Большое будущее дистрибьюторы, которыми стали компании «ЕЖЕ» и «еБазар», пророчат только появившейся на российском рынке марке Lanybook.

«Новые изделия могут стать лучшим рекламным продуктом для компаний любого уровня. Lanybook – это возможность привлечь к себе внимание с помощью шести уникальных способов персонализации. Блокнот оснащается несколькими опциями: Lanyband – вертикальная или горизонтальная резинка с несколькими способами запатентованного нанесения персонализации и Lanybutton – шильд в трех техниках исполнения. Все это и другие дополнительные опции делают Lanybook поистине революционным блокнотом. Думаю, эта марка вполне может потеснить с рынка премиальных блокнотов Moleskine. Если поставить в один ряд наш классический еженедельник, Moleskin» и Lanybook, то это как велосипед, мопед и мотоцикл», – рассказывает Борис Кондратьев.

Среди российских производителей, помимо уже отмеченных, стоит назвать такие компании, как «ЭКО Финпласт XXI», И.Т.И. (ТМ Silwerhof), «ХАТБЕР» (ТМ Berlingo), «КТС-ПРО». Если говорить о ценовых сегментах продукции, то наибольший спрос традиционно отмечается в среднем ценовом сегменте, однако наметилась тенденция к его более мелкому дроблению. Помимо единого среднего ценового сегмента теперь выделяют средний-эконом, средний-средний и средний-премиум сегменты.

«Стремясь закрыть все ниши, большинство производителей «дробят» ценовые диапазоны на максимально возможное количество уровней. Если говорить о традиционном делении на продукцию эконом-класса, среднего и премиум-сегмента, то наиболее активный спрос наблюдается в среднем ценовом сегменте, причем границы его очень широки», – рассказывает Вадим Саломатин.
Дизайны
Как отметил Алексей Гулякин, самый популярный дизайн для ежедневника – это отсутствие какого-либо дизайна. Топовые позиции – это всегда ежедневники формата А5 с обложкой из качественного кожзаменителя темных цветов (синий, бордовый, темно-коричневый). Большинство компаний предлагает именно такую продукцию с абсолютно чистой обложкой, что позволяет легко выполнить персонализацию в корпоративном стиле. Конечно, подавляющая часть ежедневников в России продается через корпоративный канал, отсюда и спрос на консервативный дизайн. Однако есть и другая часть потребителей – те, кто покупает ежедневник для себя. Вот для них и стараются производители, ежегодно обновляя коллекции дизайнов и выдумывая всевозможные «фишечки» и изыски. Хотя в последнее время эксперты отмечают тенденцию к тому, что все чаще корпоративные потребители отходят от шаблонов: выбирают обложки, комбинированные из нескольких материалов, заказывают изделия, выполненные в более смелых цветовых решениях (оранжевый, золотой, серебряный и др.), обращают внимание на наличие дополнительных опций, таких как ляссе, карманы, шильдик или тонированный срез.

«Принципиальных технологий и материалов, которые могут завоевать рынок ежедневников, пожалуй, особо и не появляется. Разумеется, компании стремятся обновлять ассортимент, и представляют что-то новое. Мы, в частности, в этом году включили в ассортимент шесть новых обложек ежедневников среднего ценового уровня. Интересны новые фактуры материалов – с отделкой «под карбон», с имитацией ткани с графичным рисунком», – рассказывает Алексей Гулякин.

В целом же, обновляя свои корпоративные коллекции, производители обычно добавляют 2-3 новых фактуры, 2-3 новых цвета. Что характерно, так как большинство отечественных производителей заказывает материалы для обложек на одних и тех же заводах, новинки в их ассортиментах нередко пересекаются.
«ЕЖЕ»
Издательская группа «ЕЖЕ» – ведущий поставщик изделий для корпоративных клиентов в России: ежедневников, еженедельников, календарей и престижных кожаных аксессуаров.

Издательство начало работу на российском рынке в 1991 году с выпуска записной книжки ЕЖЕ для ритейла и продажи ежедневников итальянского производства для корпоративных клиентов. В 1995 году издательство перешло к заказу печати в Италии собственных коллекций для российского потребителя, на основе самостоятельно разработанного оригинального дизайна. В том же году вышел и первый каталог «ЕЖЕ-Коллекция 1996 года», ставший впоследствии ежегодным. В 1997 году был представлен бренд кожаных аксессуаров Alter, включающий в себя разнообразные изделия – от обложек для ежедневников до портфелей и сумок.

В 2002 году в состав Издательской группы «ЕЖЕ» вошла типография, что позволило создать дополнительную структуру оперативного полиграфического производства.

Многопрофильный характер деятельности выводит «ЕЖЕ» в лидеры национального рынка изделий для записей и фирменных календарей.
«ЭКО ФИНПЛАСТ XXI»
Фирма «ЭКО Финпласт XXI» – отечественный производитель ежедневников, изделий для планирования, записных и телефонных книг, визитниц и подарочных наборов. Ежедневники представлены тремя форматами – ФА5, ФА6 и ФА4. Два варианта планингов – карманный и настольный. Очень удобен для использования еженедельник ФА4 с регистровой вырубкой по месяцам. Неизменным спутником делового человека является визитница, которая помогает сохранить важные контакты. Предлагаются визитницы с различными вариантами наполнения, от 20 до 480 визиток на любой вкус. Для самых взыскательных покупателей представлен широкий ассортимент подарочных наборов.
«ХАТБЕР»
Компания «ХATБЕР-М» представляет изделия для планирования под маркой Berlingo. В коллекции представлены изделия с разными внутренними блоками, изготовленными из офсета высокого качества. Покупатель может выбрать внутренний блок на любой вкус: обычный белый блок или белый с вырубкой, тонированные блоки также представлены в двух вариантах: с вырубкой и без нее. Для самых искушенных клиентов Berlingo предлагает белый блок с серебряным срезом или тонированный с золотым срезом.

В этом сезоне Berlingo представляет две новые серии: SILVER и IGUANA. Название новой коллекции SILVER кратко, но очень точно характеризует все ее преимущества. Главная изюминка датированного ежедневника формата А5 – это серебряный срез, который украшает внутренний блок, выполненный из высококачественной белой бумаги. В коллекцию включены изделия из материалов двух цветов: популярный темно-синий и эффектный серебро-металлик. Ежедневник, планинг на гребне и визитница – из этого перечня можно составить полный набор для презентабельного бизнес-подарка. Материал SILVER предназначен для любого вида тиснения.

Коллекция ежедневников IGUANA предназначена для женской аудитории. Яркие цвета и искусная имитация фактуры кожи рептилии вызовут восхищение у представительниц прекрасной половины человечества. В коллекции представлены три популярных цвета: голубой, алый и лиловый. Ежедневники IGUANA будут пользоваться повышенным спросом в рознице и в качестве бизнес-сувенира для компаний, работающих на рынке товаров для женщин.
«КТС-ПРО»
Компания «КТС-ПРО» входит в число наиболее крупных производителей продукции для планирования. Компания выпускает ежедневники, еженедельники и планинги под торговыми марками Plano и Planograf. ТМ Plano — изделия в переплете 7БЦ. Строгая архитектура внутреннего блока и стильные обложки – отличительная черта этой продукции. Особое внимание в ТМ Plano уделяется тематическим ежедневникам. Каждый год выпускаются изделия для учителей, врачей, бухгалтеров, разработана линейка для женщин. ТМ Planograf – элегантные и функциональные изделия для делового планирования, при производстве которых используются импортные переплетные материалы. Высокий уровень полиграфического исполнения, крышки с поролоном, отстроченный кожаный переплет, ляссе, несколько видов высечки – неизменные атрибуты высококлассной продукции. Богатый выбор цветов и фактур итальянской искусственной кожи дает возможность подобрать изделия на любой вкус. Все используемые материалы подходят для термотиснения. Взвешенная ценовая политика вместе с высоким качеством позволяет сформировать достойное предложение.
«ГРУППА ТОВАРИЩЕЙ»
В ассортименте «Группы Товарищей» ежедневники представлены торговой маркой Index (Австрия). Для переплета ежедневников Index используются современные прочные материалы с точной имитацией натуральной кожи, как, например, популярные Nebraska, Nature, Prestige и с другими оригинальными фактурами (Reptail, Velour, Metallic). В новом сезоне предлагаются модели с датированными и недатированными внутренними блоками из высококачественного офсета с перфорацией угла и закладкой-ляссе. Блоки надежно прошиты и снабжены капталом. Информация внутри дублируется на двух языках – русском и английском. Абсолютные новинки сезона – яркие дизайнерские серии Egypt, Frostwork и Tracery в поролонированных обложках из высококачественной искусственной кожи с эффектным тиснением. Новинки представлены моделями А5 формата, с датированными блоками из высококачественного офсета плотностью 80 г/м². Каждая коллекция представлена в трех цветах.
«БЮРОКРАТ»
В офисном ассортименте компании «Бюрократ» появилось несколько новых серий ТМ LETTS. Среди них серия MANHATTAN, воплощающая компромисс классики и авангардных решений, свойственных современности. Сложно скроенная обложка выглядит солидно и благородно. Необычное нанесение года придает изделиям «изюминку». Внутренний русифицированный блок ежедневников выполнен на кремовой бумаге. Обширный информационный блок содержит комплект оксфордских карт мира. Ежедневники поставляются в формате А5 в трех цветах: черном, коричневом и вишневом.

Еще с прошлого сезона стабильным спросом пользуются еженедельники серии KYOTO, выполненные в традиционном японском стиле, основная идея которого «элегантность в простоте». Особый колорит коллекции придает оригинальная японская бумага, используемая для производства обложек еженедельников. Все модели имеют англоязычный внутренний блок и поставляются в двух размерах А6 (148х105 мм) и 120х80 мм.

Серия ежедневников TORINO выражает динамику и яркое настроение. Необычное тиснение года и белая отстрочка по периметру обложки придают ежедневнику современный вид. В нем присутствует традиционный для LETTS русифицированный блок на белой бумаге с сине-серой разлиновкой. Ежедневники поставляются в формате A5 в двух цветах: черном и оранжевом.
И.Т.И.
В ассортименте компании можно найти ежедневники известных торговых марок, таких как Bruno Visconti, Avanzo Daziaro, nazarenogabrielli, «Альт» и, конечно, ТМ Silwerhof, рассчитанные на разные категории потребителей – от студентов до офисных работников и бизнесменов.

ТМ Silwerhof в этом сезоне представляет новую коллекцию ежедневников в среднем ценовом сегменте в твердой и интегральной обложке.

Серия Landscape создана для людей, мечтающих хоть ненадолго отвлечься от суеты большого города и полюбоваться удивительными красотами природы. Для тех, кого привлекает динамичный темп современной жизни и кто всегда стремится идти в ногу со временем, предназначена серия Urban Style. Любители строгих классических дизайнов тоже найдут в новой коллекции товар, который придется им по душе. Cловом, большое разнообразие дизайнов, а также спецэффекты, используемые при производстве новой коллекции, позволят каждому покупателю выбрать из обилия товаров то изделие, которое отражает его интересы и предпочтения.
ЕжедневникЕжедневникЕжедневник
ФАРМ
Компания представляет на рынке ежедневники под собственной ТМ inФОРМАТ. Ассортимент торговой марки inФОРМАТ постоянно пополняется новыми позициями, стараясь удовлетворить все потребности своего покупателя. Одним из ярких украшений нового офисного сезона обещает стать новая коллекция ежедневников, планингов, алфавитных книжек, визитниц, еженедельников inФОРМАТ – предметов первой необходимости любого современного офиса. При разработке этой коллекции компания сделала акцент на необычных фактурах и новых дизайнах, но осталась верна неизменно высокому качеству изделий inФОРМАТ. Все новинки выполнены в различной цветовой гамме, в разных размерах и фактурах – подходящую модель найдут даже самые взыскательные пользователи. Обложки изделий выполнены из мягкого полиуретана итальянского производства, стильные и приятные на ощупь. Названий серий новой коллекции говорят сами за себя: абсолютная новинка – серия «Эльзас» – дань классике в необычном исполнении; новая яркая серия SNOW QUEEN с металлизированной обложкой, на которой не остаются следы пальцев; «Долина Луары», будто изготовленная из коры дерева; наконец, уже полюбившиеся потребителям серии «Палома», «Бретань», «Бархат», значительно расширившие свою цветовую гамму, и «Лотарингия», с гармоничным переплетением двух абсолютно разных по фактуре, но идеально сочетающих по цвету, материалов обложки.
«еБАЗАР»
Компания «еБазар» является эксклюзивным дистрибьютором таких всемирно известных марок, как nazarenogabrielli и Lamy. Компания работает с мировыми брендами – Dalvey, Parker, Waterman – в качестве официального дистрибьютора. Также «еБазар» предлагает ежедневники и стильные деловые аксессуары под маркой Avanzo Daziaro.

Основное направление, которым занимается компания «еБазар», – ежедневники итальянских марок nazarenogabrielli и Avanzo Daziaro. Сегодня компания является лидером российского рынка ежедневников и предлагает самую широкую линейку материалов и цветов обложек. Благодаря присутствию в ассортименте как именитого бренда, так и молодой динамично развивающейся марки, компания предлагает продукцию в самом широком ценовом диапазоне – от демократичных изделий до эксклюзивных. Компания «еБазар» уже не первый сезон обладает крупнейшим в России складом ежедневников.

Одно из важных направлений – производство индивидуальных ежедневников. Компания выполняет полностью индивидуализированные проекты на заводах в Италии и персонализацию складской продукции в Москве.
Материал подготовила: Ольга Богомолова
Журнал "Канцелярское Дело" № 8 (165)



Социальные сети
добавь себе закладку
 
Поставить свой Like
в любимых социальных сетях

Комментарии
К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.
 
Обсуждение статьи
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.
Обсуждение статьи
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.

Предыдущий материалВсе материалыСледующий материал

 

Канцелярское Дело

Рейтинг компании на портале: 12345 3.68 3.68 (оценило: 94 человек)
Отправить запрос в компанию

 

 

Наверх