- «Проф-Пресс»: от Владивостока и до Сочи, от маяка...26.04.2024 2484НравитсяВсего 1 человек1
Компания «КОМУС»: «Чтобы получился привлекательный и перспективный продукт, нужна коллаборация сильного бренда с яркими лицензионными героями»
В этом году компания «Комус» начала работать в сегменте лицензионной продукции для детей: в продаже уже представлен широкий ассортимент привлекательной продукции для учебы и занятий творчеством, выпущенной по лицензии «Три богатыря». О развитии этого направления и его специфике рассказали специалисты компании «Комус» – Юлиана Ануфриева, категорийный менеджер товары для учебы и творчества, и Лариса Галишникова, ведущий бренд-менеджер товары для учебы и творчества. | |||||||
| |||||||
Что происходит со спросом на лицензионную продукцию? Конечные покупатели всё так же готовы дополнительно платить за лицензионную продукцию, как и раньше, или чаще выбирают аналогичные товары без лицензионного дизайна? В связи с уходом из России зарубежных правообладателей спрос на отечественный лицензионный продукт среди потребителей стал выше. Как следствие, конкуренция среди канцелярских игроков, выпускающих лицензионные товары, повысилась. Мы работаем с лицензией в детском сегменте. Именно дети влияют на то, какую детскую продукцию покупают их родители. Поэтому спрос на лицензионные товары для детей почти всегда высокий. Яркие упаковки, крылатые фразы и задорные персонажи помогают продукту выделяться на полках магазинов и привлекать внимание детской аудитории. | |||||||
Какие лицензионные персонажи сейчас наиболее популярны у российских покупателей детских товаров? О популярности персонажа говорит его рейтинг: киностудии проводят исследования, опрашивают аудиторию. При разработке продукта очень важно учитывать этот параметр, поскольку он напрямую влияет на узнаваемость и привлекательность товарной упаковки. Наиболее популярными на протяжении уже нескольких лет остаются персонажи российских мультфильмов «Три кота», «Фиксики», «Маша и медведь», «Мимишки» и др. Детские товары с этими анимационными героями пользуются большим спросом у покупателей. Потребители, которые были поклонниками западных франшиз, готовы покупать лицензионную продукцию с российскими персонажами? Или если ребенок хочет какую-то вещь именно, например, с диснеевским героем, ему никак не подойдет что-то с отечественным популярным мультперсонажем? Конечно, дети, которые привыкли смотреть иностранные мультфильмы, не всегда готовы быстро переориентироваться на отечественных персонажей, но производство отечественных мультфильмов активно развивается и имеет большие перспективно, так что интерес к ним постепенно растет и происходит «забываемость» западных героев. | |||||||
По каким критериям Вы выбираете лицензии? В первую очередь мы смотрим на актуальность мультфильма, многолетний выпуск серий, кассовые сборы и просмотры. Обязательным критерием является количество персонажей: чем их больше, тем интереснее, разнообразнее и привлекательнее получатся товары, закрывающие потребности разных целевых групп. Например, в этом году планируется выход полнометражного мультфильма «Три богатыря», который будет показан в российских кинотеатрах, и запуск сериала, а это значит, что всесторонняя поддержка и интерес покупателя обеспечены. Данный мультфильм уже много лет привлекает широкую целевую аудиторию – детей от пяти лет и их родителей. Расскажите о лицензионной продукции «Комус». Как часто Вы планируете обновлять ассортимента товаров, выпускаемых по лицензии? Это новое для нас направление. Ранее мы не работали с лицензионными товарами. Вопрос стал актуален в связи с высокой популярностью отечественной анимации. Уже к школьному сезону вышли новые продукты «Три богатыря». Это комплексное предложение товаров для школы: ранцы, рюкзаки, пеналы, альбомы, тетради, цветная бумага, карандаши, фломастеры, краски и многое другое. Уверены, наши юные покупатели не останутся равнодушными к новой коллекции. | |||||||
Для нас выпуск лицензионной продукции – это очень интересный опыт. В короткие сроки была начата полномасштабная работа по организации команды для нового направления и выставлены амбициозные планы по объемам продаж. Следующее обновление и пополнение коллекций планируем уже к сезону 2024 года после выхода нового мультфильма, изучения новых персонажей и получения аналитики по их рейтингам. От чего сейчас зависят успешные продажи лицензионной продукции и каковы перспективы этого рынка? От правильно и вовремя выбранной лицензии, от программы продвижения, от качества дизайна, упаковки и продукта. От интересных коллаборационных программ. Насколько лицензии позволяют увеличить объемы продаж Вашей продукции? В каких случаях для конечных покупателей важнее бренд производителя, а в каких – лицензионный дизайн? Чтобы получился привлекательный и перспективный продукт, нужна коллаборация сильного бренда с яркими лицензионными героями. В нашем случае это выпуск коллекции детских товаров для школы и творчества с красочными дизайнами и иллюстрациями из мультфильма «Три богатыря» в коллаборации с сильным и надежным брендом «Комус». | |||||||
KIDSOBOZ 2023 (web-версия) |
16 октября 2023 14:18 Дима |
| Другие материалы в разделе Актуальный разговор с компанией
|
Предыдущий материал Лариса Соколова (CLARISS): «Важно умело совмещать модные тенденции и практичность» | Следующий материал Конференция компании ЭлимКанц проводит конференцию «На старте сезона 2» |
#KIDSOBOZ 2023, #журнал KIDSOBOZ, #журнал KIDSOBOZ 2023, #Комус, #Лицензионная продукция, #товары для школы, #три богатыря
-
Мешки для обуви Комус Класс15.05.24947НравитсяВсего 1 человек1
-
Одноразовая посуда Комус13.05.24564НравитсяВсего 4 человекa4
-
Школьные тетради со скидкой до 19%08.05.241325НравитсяВсего 4 человекa4
-
Бумажная продукция со скидкой до 35%08.05.241305НравитсяВсего 2 человекa2
-
Стикеры Attache со скидкой до 31%08.05.241273НравитсяВсего 4 человекa4
-
Бумажная продукция Kores со скидкой до 13%08.05.241317НравитсяВсего 4 человекa4
Новости
-
Поздравление с наступающим праздником - 1 мая27.04.241477НравитсяВсего 1 человек1
-
Компания Комус ОПТ на выставке "Скрепка Экспо 2024"03.04.241691НравитсяВсего 3 человекa3
-
Изменение дизайна упаковки бумаги SvetoCopy02.04.241501НравитсяВсего 1 человек1
-
Открытие нового магазина по франшизе "КОМУС рядом"02.04.241472НравитсяВсего 2 человекa2
-
"КОМУС рядом" на выставке VerSous 202414.03.241420НравитсяВсего 1 человек1
-
Редизайн логотипа Luscan06.03.241074
Новинки
-
Новинки. Товары для учебы Комус22.05.24103
-
Мешки для обуви Комус Класс15.05.24947НравитсяВсего 1 человек1
-
Одноразовая посуда Комус13.05.24564НравитсяВсего 4 человекa4
-
Новинки. Магнитно-маркерные доски Комус02.05.24276НравитсяВсего 1 человек1
-
Мебель для руководителя Easy to lead26.04.24178
-
Новинки. Рюкзаки и ранцы Комус Класс17.04.24291НравитсяВсего 3 человекa3
Акции и конкурсы
-
Школьные тетради со скидкой до 19%08.05.241325НравитсяВсего 4 человекa4
-
Бумажная продукция со скидкой до 35%08.05.241305НравитсяВсего 2 человекa2
-
Бумажная продукция Kores со скидкой до 13%08.05.241317НравитсяВсего 4 человекa4
-
Стикеры Attache со скидкой до 31%08.05.241273НравитсяВсего 4 человекa4
-
Продукция для планирования Attache со скидкой 20%08.05.241268НравитсяВсего 1 человек1
-
Офисные принадлежности со скидкой до 20%07.05.24373НравитсяВсего 1 человек1
Статьи
-
Что купить старшекласснику для подготовки к ОГЭ и ЕГЭ?02.04.242519НравитсяВсего 2 человекa2
-
Стикеры собственного производства Attache17.07.231276НравитсяВсего 2 человекa2
-
Хроники офиса: выбираем идеальные ежедневники для сотрудников17.12.21663НравитсяВсего 1 человек1
-
Не только работа: товары для школы, офиса и занятий творчеством..26.07.211945СуперВсего 1 человекНравитсяВсего 1 человек2
Другие материалы компании Комус ОПТ
-
«КОМУС»: оптовые продажи по современным стандартам26.03.191189НравитсяВсего 1 человекСуперВсего 1 человек2
Топ 5 фото за месяц
В Дагестан с ЛучомВ Дагестан с ЛучомВ Дагестан с ЛучомВ Дагестан с ЛучомВ Дагестан с ЛучомТоп-фото за предыдущий месяц
Новости
Подготовили для вас презентации новинок 2024, заходите посмотреть в профиль компании)Новости
У нас большой выбор скерчпадов (альбомов для рисования). Прикрепляем презентацию наших новинокНовости
Смотрите презентации новинок нашей продукции здесьНовости
Смотрите презентации новинок нашей продукции здесьНовости
Смотрите презентации новинок нашей продукции здесь
- ООО "Золотой переплет"г. Нефтеюганск18410.04.2024
- ИП Гармаш Анастасия Владимировнаг. Таганрог993817.10.2023
- ООО "Парта плюс" г. Тверь 1740916.12.2022
- ООО "БИРЮЗА +"г. Красноярск2526716.03.2022
- ООО "Актуариус" (ООО "Профи-М", ИП Назарова Е.Т.)г. Ставрополь3485616.03.2021
- Деловая активность в апреле снизилась, но не...17.05.2024 1510
- Конференция: Будущее канцелярского рынка, какое...14.05.2024 2225НравитсяВсего 5 человекСуперВсего 1 человек6
- Все материалы журнала KANZOBOZ.LIFE +...18.04.2024 8140НравитсяВсего 1 человекСуперВсего 1 человек2