Отраслевой вирусный видеоролик
27 июля 2016 13:24 Отраслевой вирусный видеоролик | |||
Наши соседи, из отрасли бизнес сувениров и подарков, затеяли любопытный проект по созданию отраслевого вирусного видеоролика, о пользе, эффективности и преимуществах бизнес-подарков. Они планируют рассказать о значимости отрасли и привлечь внимание к индустрии. И где-то на подсознательном уровне повлиять на сознание потребителя. Как вы считаете, может и канцелярской отрасли стоит сделать что-то подобное? Может пора сфокусировать внимание потребителей на качественных канцелярских и офисных товарах? Сказать, что надо их своевременно обновлять, правильно использовать и т. д. и т.п. Ниже бриф сувенирщиков, для тех кому лень пройти по ссылке: Постановка задачи (что мы разрабатываем): ВИРУСНЫЙ ролик по продвижению отрасли. Бизнес-подарок/промопродукция/ реклама на подарках, как эффективный канал продвижения компании, товаров и услуг среди потенциальных и существующих клиентов! Позиционирование и характер бренда: Эффективный канал коммуникации в MarketingMix (3-4 место в непризнанном рейтинге по объемам рынка рекламы) Предыстория проекта: Подарок увеличивает продажи, хотя это сложно измерять. Есть локальные попытки разных компаний, которые говорят о преимуществах бизнес-подарков в виде кейсов, роликов, конкурсов, но они не достаточно яркие и взрывные, чтобы запомниться/обратить отдельное внимание Задачи, которые должна решить новая реклама: Убеждать, показывать на примере эффективность и необходимость дарения бизнес-подарков клиентам, партнерам на постоянной основе: на каждой встрече, при отгрузке товаров, на выставках и для продвижения отдельных товаров и услуг, новых товаров, а не только на НОВЫЙ ГОД. Каждая компания должна иметь униформу, спортивную форму и так далее. Бизнес подарки увеличивают продажи и лояльность к компании, бренду, клиентов и партнеров, а также сотрудников. К кому мы обращаемся (целевая аудитория): ВСЕ УРОВНИ: Маркетологи, рекламные специалисты, HR-специалисты, специалисты АХО, ТОП-менеджмент, бренд-менеджеры, а также потенциальные получатели подарков, которые рады получать бизнес-подарки по работе. Существующие мотивы потребления бренда (почему он пользуется спросом сейчас): «Кто-то сказал надо…», «конкуренты же дарят», «раньше дарили», зарубежный опыт. Культура дарения подарков на C2C рынке развита в России, на уровне B2B сильно отстаем от Западных рынков в 5 и более раз по объемам продаж, частоте дарения. Идет сильная концентрация на НОВЫЙ ГОД. Формируемые мотивы потребления (что должен думать потребитель в результате рекламы): 1. Да, круто, что мы делаем подарки своим клиентам, мы молодцы, надо еще увеличить данную статью бюджета. 2. Ой, а мы думали, что это ерунда/не работает/пустая трата денег. Надо обязательно заказывать побольше и почаще! 3. Я СОГЛАСЕН НА 300% с мыслью ролика! Надо поделиться этим роликом со всеми коллегами и отправить руководству, отделу маркетинга и рекламы, руководителю продаж обязательно. Единственное и наиболее важное рекламное сообщение (какую мысль нужно донести до потребителя): Бизнес-подарок/реклама на подарках увеличивает продажи. Не зря на западе название promotion gifts. Предполагаемые СМИ (места распространения): 1. Социальные сети 2. Блоги 3. Размещение на сайтах специализированных РА 4. На форумах и конференциях, плазмах Обязательные составляющие коммуникаций (логотипы, адреса, текст, слоган), размеры, хронометраж: Это ролик отрасли, любые упоминания логотипов и образов в ролике могут считаться скрытой рекламой и принадлежностью к той или иной компании: этого необходимо избегать. | |||
| |||
Ник 27 июля 2016 21:47 Re: Отраслевой вирусный видеоролик | |||
Олег Сафронов говорил(а): > Наши соседи, из отрасли бизнес сувениров и подарков, затеяли любопытный проект по созданию отраслевого вирусного видеоролика, о пользе, эффективности и преимуществах бизнес-подарков. Они планируют рассказать о значимости отрасли и привлечь внимание к индустрии. И где-то на подсознательном уровне повлиять на сознание потребителя. > > Как вы считаете, может и канцелярской отрасли стоит сделать что-то подобное? Может пора сфокусировать внимание потребителей на качественных канцелярских и офисных товарах? Сказать, что надо их своевременно обновлять, правильно использовать и т. д. и т.п. > > Ниже бриф сувенирщиков, для тех кому лень пройти по ссылке: > > Постановка задачи (что мы разрабатываем): > ВИРУСНЫЙ ролик по продвижению отрасли. Бизнес-подарок/промопродукция/ реклама на подарках, как эффективный канал продвижения компании, товаров и услуг среди потенциальных и существующих клиентов! > > Позиционирование и характер бренда: > Эффективный канал коммуникации в MarketingMix (3-4 место в непризнанном рейтинге по объемам рынка рекламы) > > Предыстория проекта: > Подарок увеличивает продажи, хотя это сложно измерять. Есть локальные попытки разных компаний, которые говорят о преимуществах бизнес-подарков в виде кейсов, роликов, конкурсов, но они не достаточно яркие и взрывные, чтобы запомниться/обратить отдельное внимание > > Задачи, которые должна решить новая реклама: > Убеждать, показывать на примере эффективность и необходимость дарения бизнес-подарков клиентам, партнерам на постоянной основе: на каждой встрече, при отгрузке товаров, на выставках и для продвижения отдельных товаров и услуг, новых товаров, а не только на НОВЫЙ ГОД. Каждая компания должна иметь униформу, спортивную форму и так далее. Бизнес подарки увеличивают продажи и лояльность к компании, бренду, клиентов и партнеров, а также сотрудников. > > К кому мы обращаемся (целевая аудитория): > ВСЕ УРОВНИ: Маркетологи, рекламные специалисты, HR-специалисты, специалисты АХО, ТОП-менеджмент, бренд-менеджеры, а также потенциальные получатели подарков, которые рады получать бизнес-подарки по работе. > > Существующие мотивы потребления бренда (почему он пользуется спросом сейчас): > «Кто-то сказал надо…», «конкуренты же дарят», «раньше дарили», зарубежный опыт. Культура дарения подарков на C2C рынке развита в России, на уровне B2B сильно отстаем от Западных рынков в 5 и более раз по объемам продаж, частоте дарения. Идет сильная концентрация на НОВЫЙ ГОД. > > Формируемые мотивы потребления (что должен думать потребитель в результате рекламы): > 1. Да, круто, что мы делаем подарки своим клиентам, мы молодцы, надо еще увеличить данную статью бюджета. > 2. Ой, а мы думали, что это ерунда/не работает/пустая трата денег. Надо обязательно заказывать побольше и почаще! > 3. Я СОГЛАСЕН НА 300% с мыслью ролика! Надо поделиться этим роликом со всеми коллегами и отправить руководству, отделу маркетинга и рекламы, руководителю продаж обязательно. > > Единственное и наиболее важное рекламное сообщение (какую мысль нужно донести до потребителя): > Бизнес-подарок/реклама на подарках увеличивает продажи. Не зря на западе название promotion gifts. > > Предполагаемые СМИ (места распространения): > 1. Социальные сети > 2. Блоги > 3. Размещение на сайтах специализированных РА > 4. На форумах и конференциях, плазмах > > Обязательные составляющие коммуникаций (логотипы, адреса, текст, слоган), размеры, хронометраж: > Это ролик отрасли, любые упоминания логотипов и образов в ролике могут считаться скрытой рекламой и принадлежностью к той или иной компании: этого необходимо избегать. Кто то из производителей форматной бумаги такой ролик уже сделал и он побил все рекорды. | |||
| |||
27 июля 2016 21:51 Re: Отраслевой вирусный видеоролик | |||
Что-то не видел я такого ролика?! Можете прислать ссылку? | |||
| |||
Ник 27 июля 2016 22:56 Re: Отраслевой вирусный видеоролик | |||
Олег Сафронов говорил(а): > Что-то не видел я такого ролика?! Можете прислать ссылку? Я в поездке, не смогу найти по техническим причинам. Про бумагу Снегурочку он, этот ролик. | |||
| |||
bumbel.ru 28 июля 2016 13:00 Re: Отраслевой вирусный видеоролик | |||
Идея то хорошая но кто это оплатит и что рекламировать? Покупайте канцтовары это лучший подарок или пишите на бумаге а не в смартфоне в нее можно и селедку завернуть и попу вытереть если что?) | |||
| |||
Долгов Сергей 29 июля 2016 01:37 Re: Отраслевой вирусный видеоролик | |||
Изготовляем медали для спортсменов не попавших на Олимпиаду. Надпись на медали - Непобеждённые. И никаких роликов не надо, интернет точно взорвёт. | |||
| |||
Ник 29 июля 2016 12:04 Re: Отраслевой вирусный видеоролик | |||
Олег Сафронов говорил(а): > Что-то не видел я такого ролика?! Можете прислать ссылку? Посмотрите вот этот ролик. https://www.youtube.com/watch?v=a2eU23lWl1Y Тоже вирусная реклама бумаги. Но про Снегурочку было еще тоньше. Не могу найти, найду, выложу. | |||
| |||
bumbel.ru 29 июля 2016 17:38 Re: Отраслевой вирусный видеоролик | |||
Долгов Сергей говорил(а): > Изготовляем медали для спортсменов не попавших на Олимпиаду. Надпись на медали - Непобеждённые. И никаких роликов не надо, интернет точно взорвёт. Тем у которых реально допинг нашли? Я вот думаю каждый народ заслужил все что имеет - мы хотели чуда и медалей на домашней олимпиаде? Ну вот получили - но теперь страдаем за всякие дырки в стенах и манипуляции с пробирками. Сейчас мне кажется надо олимпийцев не накручивать - пусть лучше поменьше медалей но стать самой чистой сборной на Земле, пусть все это дерьмо засохнет и от нас отвалится. А мы чего-то накручиваем бедных спортсменов это в большом спорте не очень полезно. Исинбаева ведь честно страдала "Мы честные спортсмены страдаем из-за не честных" - нельзя сказать что мы просто так такой позор переживаем без всякого повода, верно? | |||
| |||
Долгов Сергей 29 июля 2016 17:56 Re: Отраслевой вирусный видеоролик | |||
Честным и вручить. | |||
| |||
bumbel.ru 29 июля 2016 22:22 Re: Отраслевой вирусный видеоролик | |||
Лучше всем подряд по бутылке Горыныча) | |||
| |||
Долгов Сергей 29 июля 2016 23:25 Re: Отраслевой вирусный видеоролик | |||
Горыныч -это супер-допинг, после него на подвиги тянет. | |||
| |||
Статьи
- Тайм-менеджмент для школьников на вашей полке28.03.2024 38
- Гелевые бесстержневые ручки BRAUBERG для успешной...28.03.2024 103НравитсяВсего 1 человек1
- Борис Кац (Фирма Гамма): «Спрос на качественные...22.03.2024 894НравитсяВсего 2 человекa2
- Дмитрий Долгов (Канцелярское Дело): «У печатных...22.03.2024 950НравитсяВсего 1 человек1
- На острие ручки: рынок письменных принадлежностей22.03.2024 824НравитсяВсего 1 человек1