KanzOboz.ru (КанцОбоз.ру)
 
Актуальный разговор
Облако тегов

Рейтинг канцсайтов

Случайное КанцФото

«Мир детства 2018»
25 Сен. 2018«Мир детства 2018»
Канцелярские блоги
Спецпредложения
Маркер перманентный
Маркер перманентный
Маркер перманентный
13,27 РУБ
Текстильная продукция
Текстильная продукция
Текстильная продукция
звоните
Kanz.Маркет
0Рейтинг 0 из 5
Штемпельная краска 30мл, черная
от 25.08 руб
Апр
4
2018 г

Покупатели теряют интерес к собственным торговым маркам магазинов

В прошлом году продажи товаров под собственными торговыми марками (СТМ) розничных сетей выросли лишь на 3,1% при общем росте рынка потребительских товаров на 3,4%, подсчитали эксперты Nielsen. Тогда как годом ранее темпы роста были втрое выше - 11,5%, а сам рынок прибавил 5,3%, пишут "Ведомости".

Причина - снижение интереса покупателей к продуктам под собственными марками сетей, считают аналитики Nielsen, а также насыщение спроса в главном канале продаж - магазинах-дискаунтерах, на которые приходится три четверти продаж СТМ.

Впрочем, продажи некоторых товаров под СТМ сетей, по данным Nielsen, уверенно растут: быстрее всего - детское питание, шоколадные конфеты в коробках, алкоголь.

Но в целом темпы роста СТМ замедляются, соглашается директор по маркетингу торговой сети "Перекресток" (под управлением X5 Retail Group вместе с "Пятерочкой" и "Каруселью") Дмитрий Медведев. Он связывает это с высокой промоактивностью производителей и ритейлеров - она подстегивает продажи брендированных продуктов.

Как отмечает директор по работе с ритейлерами "Nielsen Россия" Дмитрий Швецов, если ритейлер хочет развивать продажи собственных марок, ему нужно задуматься, как "выйти в новые потребительские ниши и ценовые сегменты".

И крупные торговые сети уже начали менять подход к СТМ. Так, X5 договаривается о стратегических партнерствах с производителями продукции под эксклюзивными брендами. Гипермаркеты "Лента", у которых прежде были только две СТМ - дешевая и средней цены, начали создавать отдельные бренды для разных товаров и вошли в закупочный союз с европейскими ритейлерами EDM.

"Ашан" раньше позиционировал продукты под СТМ как товары с низкими ценами в большей степени за счет экономии на дизайне, рекламе и упаковке, замечает директор по корпоративным коммуникациям "Ашан ритейл Россия" Мария Курносова. А теперь "Ашан" в России меняет стратегию: решено создавать принципиально новый продукт. Так, "Ашан" продает под СТМ готовую еду в упаковке, фасованное мясо, премиальный шоколад и до конца года планирует перевести под обновленные СТМ более1000 товаров среднего ценового сегмента.

Аналогичный подход у супермаркетов "Перекресток". Задача - построить полноценный бренд, разработать товар с уникальными характеристиками, говорит Д.Медведев. В 2017 г. на СТМ пришлось около 5,5-6% выручки "Перекрестка". До 2020 г. этот показатель может вырасти до 10%, добавляет он: Х5 запускает фабрику-кухню, которая позволит увеличить продажи кулинарии под собственным брендом.

"Дикси", по словам ее представителя, также пересматривает стратегию развития СТМ, но деталей он не раскрыл.

И более дорогие продукты под собственными марками сетей уже создают конкуренцию производителям известных брендов, поскольку вызывают больше доверия у потребителей, чем товар первой цены, подтверждает исполнительный директор Союзмолока Артем Белов.




Социальные сети
добавь себе закладку
 
Поставить свой Like
в любимых социальных сетях

Комментарии
К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.
 
Обсуждение новости
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.
Обсуждение новости
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.

Предыдущий материалВсе материалыСледующий материал

 

Канцелярские торговые марки
ADELADEL. ADEL KALEMCILIK (Турция) – одна из ведущих компаний в области производства...
Тест на знание систем архивации и хранения документов от компаниии DURABLE
Компания DURABLE выпускает большую линейку товаров, которые позволяют хранить и перемещать документы без их перфорирования. Какой из указанных продуктов не попадает в этот ряд?


Канцелярский Форум

Рейтинг компаний канцпоинты

1 Феникс+ 4506.46
2 Рельеф-Центр 4347.76
3 Группа компаний "Самсон" 3359.36
4 ХАТБЕР-М (Hatber) 2722.80
5 Компания "Сервис Торг" 2275.71
6 MERLION 2248.21
7 ERICH KRAUSE 2243.85
8 Группа компаний MPM 1526.33
9 Акварель (Новокузнецк) - сеть магазинов 1367.88
10 Канц-Эксмо 1346.76
11 MAPED RUS (МАПЕД РУС) 1339.34
12 Компания "БиДжи" (BG) 1255.04
13 Скрепка Экспо Проект 1226.68
14 Компания «Форум» 1182.19
15 F.I.L.A. Russia – ООО «Фила Статионари» 1078.53
16 ОПТимист 1054.37
17 Группа Товарищей 990.13
18 Фабер-Кастелл Анадолу (FABER-CASTELL) 908.00
19 ГАММА 890.24
20 ПК химический завод "Луч" 878.83
Канцелярские торговые марки
DAISY
DAISY
Daisy – торговая марка праздничных салфеток от польской компании Pol-Mak....
HOUDLY
HOUDLY
Под торговой маркой Houdly производится более 200 видов шариковых и гелевых...
DUPEN
DUPEN
Сувенирные и канцелярские ручки с возможностью нанесения фирменной символики....
RS-Office
RS-Office
Защитные покрытия из поликарбоната....
AD CLASSMENT
AD CLASSMENT
Продукция для систематизации, представления и хранения документов: более 40...
Спецпредложения
Полотенца бумажные
Полотенца бумажные
Полотенца бумажные
70,01 РУБ
Kanz.Маркет
Наверх