От ручки к маркеру: товары для творчества становятся новыми драйверами рынка

Мировой рынок письменных принадлежностей продолжает расти. По данным Fortune Business Insights (2025), в 2025 году его объем составил 47,64 млрд. долларов, а в 2026 году достигнет 50,1 млрд. долларов.

Безусловно, шариковая ручка остается королевой рынка. Но при этом динамика роста сегодня смещается в категории, связанные с творчеством, визуальным обучением и самовыражением.

Для рынка это важный сигнал. Базовый спрос по-прежнему формируют школы, вузы и офисы. Но главные точки роста сегодня находятся там, где канцелярия становится инструментом для творчества и самовыражения.

Перейдем к цифрам. По данным Grand View Reserch (2025), мировой рынок товаров для творчества в 2024 году оценивался в 48,3 млрд. долларов и вырос со среднегодовым темпом около 8,6%. Это существенно выше темпов роста классического рынка письменных принадлежностей.

Еще один быстрорастущий сегмент - маркеры и текстовыделители. По данным Cognitive Market Research (2025), спрос на маркеры стабильно растет благодаря развитию визуального обучения, планирования и креативных форматов ведения записей. Цветовое кодирование становится привычным инструментом не только в учебе, но и в офисной среде.

В связи с этим наш совет: не воспринимать сезон «Назад в школу» исключительно в традиционном ключе, правильно перераспределять свои приоритеты, учитывать тренды и обращать внимание на товары для творчества BIC®, о которых мы расскажем отдельно.

Writing Instrument Market Size, Share & Global Report [2034]