Отраслевой вирусный видеоролик

27 июля 2016 13:24
Отраслевой вирусный видеоролик
Наши соседи, из отрасли бизнес сувениров и подарков, затеяли любопытный проект по созданию отраслевого вирусного видеоролика, о пользе, эффективности и преимуществах бизнес-подарков. Они планируют рассказать о значимости отрасли и привлечь внимание к индустрии. И где-то на подсознательном уровне повлиять на сознание потребителя.

Как вы считаете, может и канцелярской отрасли стоит сделать что-то подобное? Может пора сфокусировать внимание потребителей на качественных канцелярских и офисных товарах? Сказать, что надо их своевременно обновлять, правильно использовать и т. д. и т.п.

Ниже бриф сувенирщиков, для тех кому лень пройти по ссылке:

Постановка задачи (что мы разрабатываем):
ВИРУСНЫЙ ролик по продвижению отрасли. Бизнес-подарок/промопродукция/ реклама на подарках, как эффективный канал продвижения компании, товаров и услуг среди потенциальных и существующих клиентов!

Позиционирование и характер бренда:
Эффективный канал коммуникации в MarketingMix (3-4 место в непризнанном рейтинге по объемам рынка рекламы)

Предыстория проекта:
Подарок увеличивает продажи, хотя это сложно измерять. Есть локальные попытки разных компаний, которые говорят о преимуществах бизнес-подарков в виде кейсов, роликов, конкурсов, но они не достаточно яркие и взрывные, чтобы запомниться/обратить отдельное внимание

Задачи, которые должна решить новая реклама:
Убеждать, показывать на примере эффективность и необходимость дарения бизнес-подарков клиентам, партнерам на постоянной основе: на каждой встрече, при отгрузке товаров, на выставках и для продвижения отдельных товаров и услуг, новых товаров, а не только на НОВЫЙ ГОД. Каждая компания должна иметь униформу, спортивную форму и так далее. Бизнес подарки увеличивают продажи и лояльность к компании, бренду, клиентов и партнеров, а также сотрудников.

К кому мы обращаемся (целевая аудитория):
ВСЕ УРОВНИ: Маркетологи, рекламные специалисты, HR-специалисты, специалисты АХО, ТОП-менеджмент, бренд-менеджеры, а также потенциальные получатели подарков, которые рады получать бизнес-подарки по работе.

Существующие мотивы потребления бренда (почему он пользуется спросом сейчас):
«Кто-то сказал надо…», «конкуренты же дарят», «раньше дарили», зарубежный опыт. Культура дарения подарков на C2C рынке развита в России, на уровне B2B сильно отстаем от Западных рынков в 5 и более раз по объемам продаж, частоте дарения. Идет сильная концентрация на НОВЫЙ ГОД.

Формируемые мотивы потребления (что должен думать потребитель в результате рекламы):
1. Да, круто, что мы делаем подарки своим клиентам, мы молодцы, надо еще увеличить данную статью бюджета.
2. Ой, а мы думали, что это ерунда/не работает/пустая трата денег. Надо обязательно заказывать побольше и почаще!
3. Я СОГЛАСЕН НА 300% с мыслью ролика! Надо поделиться этим роликом со всеми коллегами и отправить руководству, отделу маркетинга и рекламы, руководителю продаж обязательно.

Единственное и наиболее важное рекламное сообщение (какую мысль нужно донести до потребителя):
Бизнес-подарок/реклама на подарках увеличивает продажи. Не зря на западе название promotion gifts.

Предполагаемые СМИ (места распространения):
1. Социальные сети
2. Блоги
3. Размещение на сайтах специализированных РА
4. На форумах и конференциях, плазмах

Обязательные составляющие коммуникаций (логотипы, адреса, текст, слоган), размеры, хронометраж:
Это ролик отрасли, любые упоминания логотипов и образов в ролике могут считаться скрытой рекламой и принадлежностью к той или иной компании: этого необходимо избегать.
 Ответить с цитированием  Ответить
Ник
27 июля 2016 21:47
Re: Отраслевой вирусный видеоролик
Олег Сафронов говорил(а):
> Наши соседи, из отрасли бизнес сувениров и подарков, затеяли любопытный проект по созданию отраслевого вирусного видеоролика, о пользе, эффективности и преимуществах бизнес-подарков. Они планируют рассказать о значимости отрасли и привлечь внимание к индустрии. И где-то на подсознательном уровне повлиять на сознание потребителя.

>

> Как вы считаете, может и канцелярской отрасли стоит сделать что-то подобное? Может пора сфокусировать внимание потребителей на качественных канцелярских и офисных товарах? Сказать, что надо их своевременно обновлять, правильно использовать и т. д. и т.п.

>

> Ниже бриф сувенирщиков, для тех кому лень пройти по ссылке:

>

> Постановка задачи (что мы разрабатываем):

> ВИРУСНЫЙ ролик по продвижению отрасли. Бизнес-подарок/промопродукция/ реклама на подарках, как эффективный канал продвижения компании, товаров и услуг среди потенциальных и существующих клиентов!

>

> Позиционирование и характер бренда:

> Эффективный канал коммуникации в MarketingMix (3-4 место в непризнанном рейтинге по объемам рынка рекламы)

>

> Предыстория проекта:

> Подарок увеличивает продажи, хотя это сложно измерять. Есть локальные попытки разных компаний, которые говорят о преимуществах бизнес-подарков в виде кейсов, роликов, конкурсов, но они не достаточно яркие и взрывные, чтобы запомниться/обратить отдельное внимание

>

> Задачи, которые должна решить новая реклама:

> Убеждать, показывать на примере эффективность и необходимость дарения бизнес-подарков клиентам, партнерам на постоянной основе: на каждой встрече, при отгрузке товаров, на выставках и для продвижения отдельных товаров и услуг, новых товаров, а не только на НОВЫЙ ГОД. Каждая компания должна иметь униформу, спортивную форму и так далее. Бизнес подарки увеличивают продажи и лояльность к компании, бренду, клиентов и партнеров, а также сотрудников.

>

> К кому мы обращаемся (целевая аудитория):

> ВСЕ УРОВНИ: Маркетологи, рекламные специалисты, HR-специалисты, специалисты АХО, ТОП-менеджмент, бренд-менеджеры, а также потенциальные получатели подарков, которые рады получать бизнес-подарки по работе.

>

> Существующие мотивы потребления бренда (почему он пользуется спросом сейчас):

> «Кто-то сказал надо…», «конкуренты же дарят», «раньше дарили», зарубежный опыт. Культура дарения подарков на C2C рынке развита в России, на уровне B2B сильно отстаем от Западных рынков в 5 и более раз по объемам продаж, частоте дарения. Идет сильная концентрация на НОВЫЙ ГОД.

>

> Формируемые мотивы потребления (что должен думать потребитель в результате рекламы):

> 1. Да, круто, что мы делаем подарки своим клиентам, мы молодцы, надо еще увеличить данную статью бюджета.

> 2. Ой, а мы думали, что это ерунда/не работает/пустая трата денег. Надо обязательно заказывать побольше и почаще!

> 3. Я СОГЛАСЕН НА 300% с мыслью ролика! Надо поделиться этим роликом со всеми коллегами и отправить руководству, отделу маркетинга и рекламы, руководителю продаж обязательно.

>

> Единственное и наиболее важное рекламное сообщение (какую мысль нужно донести до потребителя):

> Бизнес-подарок/реклама на подарках увеличивает продажи. Не зря на западе название promotion gifts.

>

> Предполагаемые СМИ (места распространения):

> 1. Социальные сети

> 2. Блоги

> 3. Размещение на сайтах специализированных РА

> 4. На форумах и конференциях, плазмах

>

> Обязательные составляющие коммуникаций (логотипы, адреса, текст, слоган), размеры, хронометраж:

> Это ролик отрасли, любые упоминания логотипов и образов в ролике могут считаться скрытой рекламой и принадлежностью к той или иной компании: этого необходимо избегать.



Кто то из производителей форматной бумаги такой ролик уже сделал и он побил все рекорды.
 Ответить с цитированием  Ответить
27 июля 2016 21:51
Re: Отраслевой вирусный видеоролик
Что-то не видел я такого ролика?! Можете прислать ссылку?
 Ответить с цитированием  Ответить
Ник
27 июля 2016 22:56
Re: Отраслевой вирусный видеоролик
Олег Сафронов говорил(а):
> Что-то не видел я такого ролика?! Можете прислать ссылку?

Я в поездке, не смогу найти по техническим причинам. Про бумагу Снегурочку он, этот ролик.
 Ответить с цитированием  Ответить
bumbel.ru
28 июля 2016 13:00
Re: Отраслевой вирусный видеоролик
Идея то хорошая но кто это оплатит и что рекламировать? Покупайте канцтовары это лучший подарок или пишите на бумаге а не в смартфоне в нее можно и селедку завернуть и попу вытереть если что?)
 Ответить с цитированием  Ответить
Долгов Сергей
29 июля 2016 01:37
Re: Отраслевой вирусный видеоролик
Изготовляем медали для спортсменов не попавших на Олимпиаду. Надпись на медали - Непобеждённые. И никаких роликов не надо, интернет точно взорвёт.
 Ответить с цитированием  Ответить
Ник
29 июля 2016 12:04
Re: Отраслевой вирусный видеоролик
Олег Сафронов говорил(а):
> Что-то не видел я такого ролика?! Можете прислать ссылку?


Посмотрите вот этот ролик. https://www.youtube.com/watch?v=a2eU23lWl1Y
Тоже вирусная реклама бумаги. Но про Снегурочку было еще тоньше. Не могу найти, найду, выложу.
 Ответить с цитированием  Ответить
bumbel.ru
29 июля 2016 17:38
Re: Отраслевой вирусный видеоролик
Долгов Сергей говорил(а):
> Изготовляем медали для спортсменов не попавших на Олимпиаду. Надпись на медали - Непобеждённые. И никаких роликов не надо, интернет точно взорвёт.


Тем у которых реально допинг нашли? Я вот думаю каждый народ заслужил все что имеет - мы хотели чуда и медалей на домашней олимпиаде? Ну вот получили - но теперь страдаем за всякие дырки в стенах и манипуляции с пробирками. Сейчас мне кажется надо олимпийцев не накручивать - пусть лучше поменьше медалей но стать самой чистой сборной на Земле, пусть все это дерьмо засохнет и от нас отвалится. А мы чего-то накручиваем бедных спортсменов это в большом спорте не очень полезно.
Исинбаева ведь честно страдала "Мы честные спортсмены страдаем из-за не честных" - нельзя сказать что мы просто так такой позор переживаем без всякого повода, верно?
 Ответить с цитированием  Ответить
Долгов Сергей
29 июля 2016 17:56
Re: Отраслевой вирусный видеоролик
Честным и вручить.
 Ответить с цитированием  Ответить
bumbel.ru
29 июля 2016 22:22
Re: Отраслевой вирусный видеоролик
Лучше всем подряд по бутылке Горыныча)
 Ответить с цитированием  Ответить
Долгов Сергей
29 июля 2016 23:25
Re: Отраслевой вирусный видеоролик
Горыныч -это супер-допинг, после него на подвиги тянет.
 Ответить с цитированием  Ответить

Топ 5 фото за месяц






Наверх