Читаем старые журналы и газеты. Реклама канцтоваров 100 лет назад.

Главное место в экспозиции любого музея, разумеется, занимают предметы, являющиеся экспонатами. Наш "Отраслевой канцелярский музей" не является исключением. Особенно в этом смысле, конечно, интересны механизмы, материалы или тренды в дизайне своего времени. Но не менее интересна история этих предметов. А история всегда наиболее ярко отображается в рекламе. Не даром столько усилий тратят наши отраслевые маркетологи на создание контента и поддержание рейтинга своих компаний, в том числе, и на этом портале. А как рекламировали канцтовары 100 или более лет назад? Этой теме и посвящена наша сегодняшняя подборка журнальных и газетных рекламных модулей в периодических и специализированных изданиях начала прошлого и конца позапрошлого века. Все они являются экспонатами Отраслевого канцелярского музея и размещены в специальной группе каталога Реклама в журналах и газетах. Их безумно интересно читать даже и без моих комментариев.

Больше всего рекламы по канцелярской тематике встречается в дореволюционной «Ниве» и в большинстве  своём это карандаши и перья. В нулевые годы ХХ в. в топ рекламных объявлений добавились различные «ручки с перьями» и «самопитающие перья». Дело в том, что «ручками» в то время принято было называть именно деревянную ручку для пера и они продавались отдельно. Ниже - реклама карандашей Иогана Фабера и А.В. Фабера. Рекламный модуль с карандашами "Iohann Faber" был размещён на первой полосе журнала "Нива" 1910 г., а реклама "A.W. Faber" - на внутренних страницах той же "Нивы", но раньше -  в 1901 г.  (обе полосы целиком - вверху)).

Краткая историческая справка (чтобы не запутаться).

Братьев Фабер (Faber) было трое: Лотар, Иоганн и Эберхард. В итоге у всех троих оказался собственный бизнес по производству карандашей. Старший - Лотер, унаследовал империю Фаберов A.W. Faber. (торговый знак - сначала звёздочки, затем - весы) и именно его внучка в начале ХХ века вышла замуж на графа Castell, правда, вскоре благополучно развелась и с 20-х годов ХХ века вела карандашный бизнес самостоятельно, но приставка Саstell осталась, как и новый ТЗ - рыцари.

Средний - Иоганн, прекрасный технолог, сначала работал в фирме отца, но затем перерос её, взбунтовался и основал свою (его фабрика была крупнее, продавала больше, дешевле, а товар - качественнее), судился за право использовать фамилию Faber, выиграл, успешно работал (особенно в России), но к началу ХХ века в возрасте 82 лет скончался и его фирмой управляли сыновья, а фирма в итоге была поглощена Faber-Castel, окончательно - в 1942-м году, но частично - уже в 1932-м.

У младшего - Эберхарда была открыта компания в штатах и прекратила существование к 1990-м. Была выкуплена кем-то из американских канцелярских «монстров». Но и в нунешней "Faber-Castell" ТМ "Eberhard Faber" осталась как суббренд, но в дошкольном сегменте.

Эта реклама "A.W. Faber" из "Нивы" 1903 года:

Далее - несколько рекламных блоков, посвящённых ручкам и перьям.

Такие подробные комментарии, как в случае с Фаберами, давать уже не буду. Скажу лишь, что компания господина Ватермана (Waterman), который изобрёл ручку с непрерывной подачей чернил из закрытой капсулы, после его смерти переходила из рук в руки. По всей вероятности, какое-то время британский филиал  L.& C. Hardtmut (K-I-N) был дистрибьютором Waterman, отсюда - смешение брендов в рекламе.

А система "Фонтан" (в русской транскрипции), скорее всего, тогда бала синонимом FountainPen Ватермана. (один из последующих рекламных блоков).

Реперь несколько рекламных страниц из специализированного издания "Известия общества преподавателей графических искусств", 1910 год. Это уже по теме "художки", если использовать современный профессиональном жаргоне, принятый в отрасли.

Фабрика Гюнтера Вагнера (ТМ Pelikan), "Берлинский художественный магазин" на Кузнецком мосту в Москве, Фабрика красок Карла Шмидта в Дюссельдорфе и фабрика Герляха в Варшаве.

Не менее популярны в начале прошлого века были домашние типографии.

Рекламировались и фабрики каучуковых штемпелей, а также производители презентационной, как бы теперь выразились, продукции.

Но в советское время реклама пропала лишь ненадолго. Её спас НЭП. Посмотрите, как пестрели рекламой страницы "Огонька" в конце 20-х!

Слева - Концессия Гаммера. В первой половине 1928 года шла рекламная кампания фабрики со слоганом Владимира Маяковского "Перья, карандаши фирмы "Гаммер" хороши!". Эта реклама публиковалась в журналах: "Огонек", "Красная Нива", "Прожектор" и др.

Внизу слева - Объединение «Мосполиграф», в которое входили и писчебумажные и карандашные фабрики. О Мосполиграфе и для Мосполиграфа много писал Маяковский. Не исключаю также, что выбор имени для Шарикова из Булгаковского Собачьего сердца - Полиграф Полиграфыч связан с нашим Мосполиграфом. Из производителей карандашей в объединение входили: фабрика им. К. Либкнехта (бывшая В.Ф. Карнац) и новая им. Л.Б. Красина, начавшая функционировать в ноябре 1926 г.

Внизу справа - Южхимтрест. И этот слоган - Маяковского. Любил он карандаши, да и, вообще, всю «писчебумажность». Это - знаменитая в будущем Славянская карандашная фабрика и не менее знаменитая в прошлом фабрика Маевского, переехавшая вместе с фронтом во время Первой Мировой войны из-под Варшавы.

Как соотносились друг с другом реклама "Патентованного автоматического вечного пера Weka" и КУБУЧ (комиссия по улучшению быта учащихся), честно говоря, не понимаю.))) Но и такая реклама тоже была.

Ещё из загадок. Что такое "Случайная партия карандашей", с какой фабрики её "скоммуниздили" или как теперь говорят в нашем в МИДе, "скапитализдили" - также не знаю. Это о рекламном блоке слева. А справа - реклама "оптово-розничного книжного и писчебумажного склада ПУРСНАБА", по адресу Лубянка, 1. Это там, где до революции располагалось страховое общество "Россия", позднее обосновалась ВЧК, а ещё позднее построили здание КГБ,