DURABLE Hunke & Jochheim GmbH & Co. KG
 

Рейтинг компаний канцпоинты

1 Феникс+ 3753.71
2 Рельеф-Центр 3377.58
3 ХАТБЕР-М (Hatber) 2723.82
4 Сервис Торг 2357.56
5 ERICH KRAUSE 2305.90
6 Акварель (Новокузнецк) - сеть магазинов 2093.83
7 Группа компаний "Самсон" 1557.73
8 Финансовая Компания «Форум» 1448.87
9 MERLION 1399.38
10 MAPED RUS (МАПЕД РУС) 1377.84
11 Компания "БиДжи" (BG) 1274.35
12 Канц-Эксмо 1020.22
13 Скрепка Экспо Проект 994.26
14 Группа Товарищей 855.86
15 Фабер-Кастелл Анадолу (FABER-CASTELL) 852.80
16 Канцелярское Дело 837.78
17 Канцбюро 835.60
18 ЭМПИЭМ ИМПОРТ (MPM) 791.56
19 ФАРМ 791.35
20 Анталис (ООО "Мап Мерчант") - Antalis 701.45
Неплательщики
ИП Абулгазинов М.К.
Омск
 
19.01.2018
1 просмотров 24
ИП Митряхина
Дзержинск
 
05.09.2017
1 просмотров 358
ООО Аквамарин
Иркутск, Смоленщина
 
26.07.2017
1 просмотров 305
ИП Шамшутдинова Л.П.
Иркутск
 
26.07.2017
1 просмотров 307
Kanz.Маркет
Рассылка
Апр
1
2008 г

DURABLE – новый взгляд на вещи!

В январе 2008 года на выставке PAPERWORLD компания DURABLE официально объявила о смене позиционирования торговой марки на международном рынке. Подробнее о том, почему руководство компании решило провести ребрендинг всемирно известной преуспевающей торговой марки, и каковы были предпосылки, повлекшие такие координальные изменения, рассказал Вице президент по маркетингу г-н Бубенцер во время презентации 12 марта, организованной специально для российских партнеров DURABLE. «Два года назад наш отдел маркетинга , совместно с привлеченным агентством, инициировал маркетинговые исследования среди конечных потребителей, задачей которого было выяснить что думают потребители о товарах DURABLE , как относятся к бренду и что ими движет при выборе офисных товаров DURABLE.» – рассказывает вице президент по маркетингу Хорст Бубенцер – « Работа над этим проектом велась достаточно долго, мы провели ряд собеседований и фокус группы с секретарями, офис менеджерами и снабженцами крупных корпоративных заказчиков. Результаты, надо сказать , превзошли наши ожидания, и не подтвердили наши опасения. Оказалось, что эмоциональное восприятие бренда DURABLE среди конечных потребителей более позитивное, нежели восприятие самих сотрудников компании , это во-первых, а во-вторых, почти все опрошенные, дали очень высокую оценку товарам DURABLE, описав свои эмоции следующими высказываниями: “Товары DURABLE это определенный стиль”; “Красиво и современно, а главное функционально”; “Я пользуюсь этой продукцией когда провожу ответственные мероприятия” ; “Товары высокого качества” . И в –третьих, к нашему глубокому изумлению, оказалось что подбренды, такие как SHERPA, DURACLIP, VISIFIX - более узнаваемы, нежели основной бренд DURABLE. В связи с этим было принято два стратегических решения: во-первых, был разработан новый фирменный стиль , где основной акцент сделан именно на обновленный логотип , что повлечет за собой смену упаковки , а также обновление дизайна всех рекламно – информационных материалов в ближайшие пару лет ; во-вторых, бренд DURABLE в дальнейшем будет позиционироваться в сегменте нишевых товаров премиум класса, о чем собственно и можно было догадаться, наблюдая за выходом новинок DURABLE последние 3-4 года. Вместе с изменением логотипа, у нас появился новый слоган «THE STYLE OF SUCCESS», который, на наш взгляд, очень удачно отражает эмоциональный контекст бренда, и в то же время является интернациональным и интуитивно понятным». Новая миссия бренда теперь звучит так: “Задача DURABLE - разрабатывать офисные товары и продукты для презентации информации, которые благодаря своей функциональности, необыкновенному дизайну и качеству материалов будут поддерживать профессиональный имидж пользователя, и сопутствовать его успеху” По окончании презентации, состоялся официальный банкет, во время которого партнеры DURABLE выказали свою поддержку и одобрение нового позиционирования марки.



Социальные сети
добавь себе закладку
 
Поставить свой Like
в любимых социальных сетях

Комментарии
К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.
 
Обсуждение новости
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.
Обсуждение новости
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.

Предыдущий материалВсе материалыСледующий материал

 

DURABLE Hunke & Jochheim GmbH & Co. KG

Профиль компании:
Отправить запрос в компанию

 

 

Наверх