Brand Extensions Russia
Новости компаний
Новинки компаний

процесс утверждения

Пока я собираю с корейских компаний презентации (с теми, с кем я встречалась на выставке в Сеуле) и обдумываю, как же оформить тот ворох впечатлений и красок, который свалился на меня за три дня в Азии, напишу пару моментов про процесс утверждения (самый больной момент после договорной работы).

Мы сейчас утверждаем с одним из лицензиатов ярлыки. И мы их переделываем по двадцать раз, лицензиар присылает одни и те же комментарии, которые дизайнер либо игнорирует, либо делает неверно.

Для дизайнера собственно дизайн продукта и ярлыка - это поле для творчества. Он думает о своей продукции, он думает о своих других линейках. Тем временем ярлык - это носитель технической информации. Он должен сообщить все, что нужно и при этом желательно не снизить художественной ценности продукта.

Правообладатель же видит всю лицензионную продукцию целиком. Для бренда важно, чтобы вся продукция была в едином стиле - для русского человека это новая концепция, но бренд отличается постоянством и должен это постоянство транслировать через продукты, будь то тетрадка или слюнявчик.

Гиды по упаковке обычно разрабатываются именно для этих целей. Стандартная упаковка для всех продуктов. Общность, которая связывает все продукты бренда. Как правило, гид по упаковке включается в общий стайлгайд и занимает пару-тройку страниц, на что дизайнер/лицензиат не обращают внимания обычно. Иногда, правда, компания разрабатывает отдельную брошюру, особенно если вариантов упаковки требуется больше. Это немного другой подход, но суть та же - предложенные варианты несут ценности бренда, общую представленность.

Поэтому проще всего было бы просто взять уже разработанный дизайн и "натянуть" его на индивидуальную упаковку. Если хотите все же полета творчества, подготовьте обоснование, почему это так важно, и заложите пару-тройку недель на обсуждение. Уж поверьте, пригодится.


К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.
Добавить комментарий
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.

Рейтинг материала
12345 3.67
 Оценило 3 человек 3.67    49 просмотров 49
Компания: Brand Extensions Russia
Автор: Марина Семенихина
Размещено: 30 июля 2014 в 12:07
Теги: #лицензия

Социальные сети
добавь себе закладку
 
Поставить свой Like
в любимых социальных сетях


Другие посты от автора: Марина Семенихина
Выставка в СеулеВыставка в Сеуле

Прошел уже месяц, как я вернулась из Сеула, и единственная причина, по которой я не написала о выставке сразу, так это то, что невозможно словами и несколькими картинками передать все то, что там происходило.

Южная Корея пережила войну - большая часть Сеула была разрушена, но при этом за последние пятьдесят лет эта страна вышла на первый уровень по качеству интернет-связи и технологиям, в стране прекрасные дороги, чудесное транспортное сообщение и люди, помешанные на работе. Корейский департамент туризма вкладывает огромные деньги, чтобы привлечь посетителей изо всех стран, в

Читать дальше →
Компания Brand Extensions Russia     Автор Марина Семенихина     12345 4.33  (оценило 6 человек)     19 августа 2014 в 16:08     Комментариев 2 2   Просмотров 90 90
Character and Licensing Seoul 2014Character and Licensing Seoul 2014

Коллеги, я тут собралась на лицензионную выставку Seoul Character and Licensing, которая пройдет 16-20 июля 2014 года. Это набирающее популярность мероприятие выставляет корейские бренды и результаты работ артстудий. Поеду я туда опыта набираться и вдохновляться разнообразием лицензионных решений, а также с партнерами говорить, заодно могу и присмотреть что-нибудь для российского канцелярского рынка.

Список брендов можно посмотреть здесь - http://characterfair.kr/wp/en/e-newsletter/

Там же внизу есть список экспонентов с сайтами

Читать дальше →
Компания Brand Extensions Russia     Автор Марина Семенихина     12345 5  (оценило 1 человек)     01 июля 2014 в 18:07     Комментариев 0 0   Просмотров 43 43
про времяпро время

Я всегда была уверена, что если собраться хорошенько, то все можно быстро и красиво сделать. Ну казалось бы, все мы разумные люди, клиент хочет работать с лицензией, правообладатель доволен предложением, договор у нас наистандартнейший и перевод на русский язык есть, стайлгайды детальнейшие, опыт работы в категории есть - ну сели, на обзвон клиентов неделю, на прогноз денек, на обсуждение два, договор за неделю сделаем, оплату проведем еще за неделю, дизайнеры быстренько все изучат, наделают дизайнов, мы все за положенные 10 дней утвердим - и давайте производить.

Я всегда

Читать дальше →
Компания Brand Extensions Russia     Автор Марина Семенихина     12345 5  (оценило 3 человек)     18 июня 2014 в 19:06     Комментариев 1 1   Просмотров 45 45
процесс утверждение продуктов и производственный процесспроцесс утверждение продуктов и производственный процесс

Первый закон Паркинсона: "Выполнение задачи занимает все время, ею отведенное". Очень часто если какая-то лицензия будущему лицензиату понравилась и он даже не слишком долго делал прогноз, согласование договора занимает значительное время (наш персональный "рекорд" - 9 месяцев с момента согласия лицензиата до подписанного договора). Правообладатель же без подписанного договора и переведенного аванса обычно не согласует дизайны, а производственный процесс никто не отменял.

Лицензиаты часто об этом забывают. Ну то есть они решили, что ок, мы работаем с этой лицензией, быстренько

Читать дальше →
Компания Brand Extensions Russia     Автор Марина Семенихина     12345 5  (оценило 1 человек)     19 мая 2014 в 11:05     Комментариев 0 0   Просмотров 98206 98206
Российский Лицензионный Форум - как это былоРоссийский Лицензионный Форум - как это было

Уже прошла неделя после окончания Российского Лицензионного Форума - главного события лицензионного рынка России. Мы подводим результаты, отправляем презентации всем клиентам, ведем переговоры с потенциальными лицензиатами.

Нужно отметить, что за три года выставка выросла качественно и количественно. Первая лицензионная выставка проводилась сотрудниками LIMA - междуанродной лицензионной ассоциации, которые умудрились сделать много ошибок, но положили начало хорошей традиции. Тогда выставка проходила одновременно с Kids and Toys и Скрепкой, находясь в аккурат между двумя

Читать дальше →
Компания Brand Extensions Russia     Автор Марина Семенихина     12345 5  (оценило 2 человек)     21 марта 2014 в 21:03     Комментариев 0 0   Просмотров 50 50
Наверх