Группа компаний ″Самсон″
 
Облако тегов
Новости

События

Канцелярский Форум
Фотогалереи
Дек
19
2014 г

Группа компаний «Самсон». Товарный обзор: Хозтовары: тренды и перспективы

Бренд менеджер направления ″Хозтовары″
Николай Седых
Хозтовары – это весьма широкое понятие, которое охватывает обширный перечень товарных групп, предназначенных для хозяйственно-бытовых нужд. Глобально сюда даже можно отнести посуду, товары для ремонта и, отчасти, - строительства.

Достаточно емко это понятие отражает английское слово household, что буквально значит “домосодержание”, т.е. содержание дома, и отражает стандартное понимание этого товарного сегмента.

В классический перечень хозтоваров можно включить: бытовую химию, средства сангигиены, хозяйственно-уборочный инвентарь и принадлежности, всевозможные бытовые принадлежности, такие как пищевые пакеты, пленки, скотч, веревки, мусорные мешки, ящики, а также бытовые аксессуары.

Рынок хозтоваров в России

Сегмент household – это емкий рынок, который занимает вторую по значимости долю в сегменте товаров повседневного спроса после продовольственных товаров. Ввиду своего огромного структурного многообразия, рынок хозтоваров растет бурными темпами и его активное развитие продолжится и далее, даже несмотря на текущие негативные тенденции в экономике. В тоже время рынок household – это рынок с очень высоким уровнем конкуренции как на уровне крупных вендеров, так и на уровне ритейла. В связи с чем, для новых игроков вход в данный сегмент может быть сопряжен с рисками.

В целом, по рынку хозтоваров основную долю продукции (до 95%) составляют товары импортного производства, прежде всего произведенные в Китае. Доля отечественных производителей высока в сегменте бытовой химии и сангигиены (мыло, туалетная бумага и т.п.) – до 90%. Сырье для сангигиены, как правило, используется зарубежное. Для бытовой химии и простых пластиковых товаров – сырье наоборот, производится у нас, в том числе и для продукции А брендов.

Также стоит отметить, что некоторые передовые компании делают попытки импортозамещения путем налаживания производства в России товаров, которые традиционно импортируются из Китая. Например, НХК. На самом деле необходимость в этом зрела сама по себе уже давно, и текущие экономические перемены должны усилить эту тенденцию.

Российский рынок хозтоваров полностью отражает общемировые тренды. Отличие состоит в том, что уровень потребления хозтоваров в нашей стране еще в несколько раз ниже, чем на Западе. Поэтому, по оценкам аналитиков, преобладать стабильный рост на уровне 10-15% в год.

Сфера хозтоваров обширна, поэтому какого-то лидера назвать нельзя, т.к. в разных отраслях хозтоваров – разные игроки и они, зачастую, даже не пересекаются друг с другом. Так, например, в сегменте бытовой химии лидером является Procter&Gamble. В сегменте товаров по содержанию дома лидером по объему занимаемой доли рынка является компания НХК.

Что касается экотенденции, то в нашей стране она находится в зачаточном состоянии. На рынке имеется соответствующее предложение, но это, скорее, в угоду общемировым тенденциям. Как я отмечал ранее – наш потребительский рынок, и объем, и уровень потребления значительно отстает от западного.

Основной тренд на рынке классических хозтоваров – это изменение в структуре потребления. Потребители чаще стали руководствоваться критерием качества, а не цены. Также современный потребитель обращает внимание на внешнее исполнение товара и его функциональность.

Соответственно, при всем том, что функциональная сущность продукта не меняется, производители стремятся создавать товары оригинального исполнения, стремятся повысить их функциональность и эргономичность. Казалось бы, что может быть проще, совка для мусора или швабры? Тем не менее, их существует огромный выбор – разного исполнения, дизайна, с дополнительными функциональными приспособлениями – совок с щеточкой, например, или швабра с механизмом отжима и т.д.

В то же время, каких-то принципиально новых продуктов здесь вряд ли можно ждать. Бытовые товары household – это предельно простые вещи, которые служат элементарным бытовым потребностям – поддержанию чистоты, порядка, гигиены. Собственно, швабра, - она как была сто лет назад шваброй, так она ею осталась и по сей день. Возможно, повысился только функциональный уровень (швабры стали не деревянными, а пластиковыми, появились съемные насадки и рычаг отжима). То же можно сказать и о других хозяйственно-бытовых товарах.

Торговая марка «ЛАЙМА» на рынке хозтоваров

Как уже отмечалось, на рынке хозтоваров очень высока конкуренция. При этом низкий ценовой уровень продукции сейчас уже далеко не гарантирует успех. В данном сегменте значимую роль играет узнаваемость бренда, а для некоторых видов товара - еще и высокие требования к уровню качества.

Для группы компаний «Самсон» направление хозтоваров является новым, особенно в рамках собственных торговых марок, поэтому нам приходится прилагать особые усилия для того, чтобы конкурировать с профессионалами рынка. В первую очередь, через подконтрольные нам каналы сбыта непрерывно работаем над повышением узнаваемости. Мы попытались воплотить в хозтоварах под торговой маркой ЛАЙМА концепцию высокого качества по приемлемой цене. И нам это удалось. Помимо этого, мы постоянно развиваем и совершенствуем свой ассортимент, стараемся улавливать современные тренды и предвосхищать потребности наших клиентов.

Наиболее высоко продаваемыми товарами как в офисе, так и в быту, являются “хозяйственные расходники” – это средства гигиены (бумажная гигиеническая продукция, бытовая химия, мусорные мешки), простой уборочный инвентарь (тряпки, резиновые перчатки). Товары более долговременного использования, соответственно, уступают в продажах расходникам. К таким товарам можно отнести, например, более сложный уборочный инвентарь (швабры, стекломойки, ведра, баки).

ТОП-10 товаров ЛАЙМА по обороту в рублях

В корпоративном сегменте

Код для заказаНаименование
124557Полотенца бумажные, 250 шт., ЛАЙМА, комплект 20 шт., "Универсал", 24х23 см, ZZ (V), (диспенсер 601426, 600163) АРТ. 124557заказать>
124546Бумага туалетная 200 м, ЛАЙМА, комплект 12 шт.,"ЭКОНОМ-Универсал", диспенсеры 601427, 600164, 601138, АРТ. 124546заказать>
600841Тряпка для мытья пола ЛАЙМА, полотно ХПП, 1,5х50 м, 80% хлопок, 20% п/э, плотность 190 г/м2заказать>
126094Полотенца бумажные 200 шт., ЛАЙМА, комплект 15 шт.,"Классик", 2-х слойные, белые, 23х23 см, ZZ(V), диспенсеры 601426, 600283заказать>
600933Одноразовые стаканы ЛАЙМА, комплект 100 шт., пластиковые, 0,2 л, прозрачные, ПП, холодное/горячеезаказать>
601386Мешки для мусора, 120 л, ЛАЙМА, комплект 10 шт., рулон, ПНД, прочные, 70х110 см, 18 мкм, черныезаказать>
601385Мешки для мусора, 120 л, ЛАЙМА, комплект 10 шт., рулон, ПНД, стандарт, 70х110 см, 14 мкм, черныезаказать>
600189Мыло-крем жидкое ЛАЙМА PROFESSIONAL, 5 л, "Яблоко", с антибактериальным эффектомзаказать>
600942Одноразовые тарелки ЛАЙМА, комплект 100 шт., пластиковые, десертные, d=170 мм, белые, ПСзаказать>
601387Мешки для мусора, 120 л, ЛАЙМА, комплект 10 шт., рулон, ПВД, особо прочные, 70х110 см, 40 мкм, синиезаказать>

В розничном сегменте

Код для заказаНаименование
232261Ведро-контейнер для мусора с педалью ЛАЙМА, 12 л, "Classic", зеркальное, нержавеющая стальзаказать>
600842Тряпки для мытья пола ЛАЙМА, комплект 20 шт., "Бюджет", 100х80 см, 80% хлопок, 20% полиэстерзаказать>
600270Перчатки хозяйственные латексные ЛАЙМА "Стандарт", с х/б напылением, размер L (большой)заказать>
600843Тряпки для мытья пола ЛАЙМА, КОМПЛЕКТ 20 шт., "Стандарт", 100х80 см, 100% хлопок, плотность 210 г/м2заказать>
600272Перчатки хозяйственные латексные ЛАЙМА "Премиум", вн. нап. хлопок 100%, суперпл., размер L (большой)заказать>
601159Вешалки-плечики ЛАЙМА "Стандарт", комплект 5 шт., дерево, перекладина, 45 см, цвет натуральныйзаказать>
601393Мешки для мусора, 200 л, ЛАЙМА, комплект 5 шт., в упаковке, ПВД, особо прочные, 90х130 см, 50 мкм, черныезаказать>
601250Тряпка для мытья пола ЛАЙМА "Стандарт", 70х80 см, плотная микрофибра, синяязаказать>
125960Салфетки влажные ЛАЙМА, 50 шт., универсальные, очищающие, для всей семьизаказать>
125957Салфетки влажные ЛАЙМА, 15 шт., антибактериальные, для рук, с экстрактом хлопказаказать>



Уровень наценки на разные группы товаров зависит от разных критериев – от структуры ассортимента (его широты и глубины), от уровня «массовости» тех или иных товарных групп, от особенностей вашего личного бизнеса (оптовик вы или ритейлер). Но в целом, если смотреть глобально, хозтовары – это высокомаржинальный сегмент. По некоторым товарам ритейлер может иметь более 100% наценки.

Основным инструментом повышения продаж товаров для уборки и гигиены является повышение узнаваемости продукции и лояльности потребителей. Для этого группа компаний «Самсон» разработала специальные сервисы и программы для своих клиентов. Для продвижения хозтоваров среди конечных потребителей группа компаний «Самсон» предлагает своим клиентам интернет-магазины и раздаточные каталоги. Эти каталоги созданы для широкого распространения по корпоративным клиентам и посетителям розничных магазинов и позволяют эффективно провести презентацию продукции. Кроме того, стоимость такого каталога начинается от 1,75 руб., что соизмеримо с ценой простой листовки!

В силу большой емкости, рынок хозтоваров - весьма привлекательная отрасль с точки зрения развития бизнеса. Хозтовары, в основной своей массе, продукт массовый, спрос на них высокий и стабильный. В то же время, этот рынок весьма конкурентен, поэтому к формированию матрицы и ценового позиционирования нужно подходить внимательно.

В дальнейшем все зависит от того, в каком сегменте вы планируете продавать. Если это ритейл, то здесь, помимо цены, важны такие факторы как выкладка, POS-сопровождение. Для B2B сегмента необходимо сосредоточится на обучении торгового персонала ассортименту и принципам продажи хозтоваров, на формировании лояльности клиентов к вашей компании в целом.

Покупайте хозяйственные товары ЛАЙМА оптом в интернет-магазине http://www.samsonopt.ru/zakaz/.

Товарный обзор подготовлен бренд менеджером направления "Хозтовары" группы компаний "Самсон" Николаем Седых.



Социальные сети
добавь себе закладку
 
Поставить свой Like
в любимых социальных сетях

Комментарии
К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.
 
Обсуждение статьи
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.
Обсуждение статьи
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.

Предыдущий материалВсе материалыСледующий материал

Ежедневники от 50 руб.
Ежедневники от 50 руб.
Ежедневники от 50 руб.
звоните

Группа компаний "Самсон"

Рейтинг компании на портале: 12345 3.14 3.14 (оценило: 117 человек)
Отправить запрос в компанию

 

 

Наверх